标准字体是企业VI形象设计形象识别系统中的基本要素之一，应用广泛。它常与品牌标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业VI形象设计或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业VI形象设计形象与品牌的诉求力。其设计与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异除了外观造型不同外，更重要的是前者是根据企业VI形象设计或公司VI品牌的个性而设计的，对VI策划设计的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体更美观、更具特色。在实施企业VI形象设计形象战略过程中，许多企业VI设计和品牌名称趋于一致，企业VI形象设计功能名称和品牌名称相统一的字体标志设计，已成为新的趋势。企业VI形象设计名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
1.书法标准字体设计
书法是我国具有3000多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业VI形象设计采用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作为企业VI形象设计名称或品牌标准字体，比如中国国际航空公司、中国银行等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速VI识别。
书法字体设计是相对标准印刷字体而言的，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
2.装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。海尔、科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌VI或企业VI形象设计经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含义丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品；圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；浑厚粗实的字体则常用于表现企业VI形象设计的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业VI形象设计个性，等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业VI设计经营性质，所有的设计手段都必须为企业VI形象设计形象的核心——品牌标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想像力重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，注意理念内涵和易读性，以便于信息传播。
3.英文标准字体设计
企业VI形象设计名称和品牌VI标准字体的设计一般均采用中英文两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见；常见于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为4类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是由摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否至关重要。当企业VI形象设计、品牌确定后，在着手进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
[1]是否符合行业、产品的形象；
[2]是否具有创新的风格、独特的形象；
[3]是否能为商品购买者所喜好；
[4]是否能表现企业VI形象设计的发展性与值得依赖感；
[5]对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。
4.标准字的特征
1）VI识别性
由于企业VI形象设计精神观念的不同，标准字所体现的造形风格与个性等就不同，应与其他企业VI形象设计产生差异，达到易于识别的目的。
2）易读性
标准字设计应遵循易于识别阅读的原则。字体虽可变化、修饰，但若一味地追求变化，造成难以辨认的效果，就失去了标准字识别易读的基本特性。企业VI标准形象设计标准字只有具备明确的传播信息、说明内容的易读性，才能提高视觉传达的瞬间效果。
3）造型性
企业VI形象设计标准字的基本要求首先是清晰醒目、易读性高，在此基础之上才是进行造型上的创新和美感的追求。标准字不但通过其形态特征传达企业VI形象设计的个性形象，而且要力求做到美的传达。创新首先要从字体的间架结构、笔画粗细、外形、空间韵律感等着手，再加上创意发挥，以恰当地表现文字的意象，配合时代的要求，达到创新的目的。对美感的追求要符合形式美的规律法则。
4）系统性
标准字在导入整个企业VI辅助形象设计识别系统时，要与其他视觉要素和谐组织搭配、运用，并且适用于各种不同组合状况，在字体设计时，都应面对各种相对应情况，做可组合的设计形式，以贯彻视觉传达的统一感。
5）延展性
由于标准字在各种媒体上的大量应用，对于不同的材质、不同技术的多种要求，它必须适应放大、缩小、反白、线框等多种表现形式，并且能够保持字体传达的明晰效果。
企业在实际操作过程始终要保持标准的一致，让企业公司VI形象设计来不断提升企业公司的内在价值。
合袁设计致力于厦门乃至福建优秀的VI设计提供商，为此不懈努力 ！