VI设计的功能作用

1.提高企业的知名度

一个企业的知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。VI战略的实施，正是为了提高企业的知名度。VI总结和提升企业的历史，制定了企业从经营思想、行为规范到视觉识别的一套完整的经营管理标准，完善了企业的经营战略和发展规划，从系统的角度保证了企业发展的一致性。

2.VI统一化有利于重建企业文化

企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业成员在企业长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的，作为企业生命的一个因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，为了适应环境的振荡变化，企业文化也应不断发展。企业通过推行VI，有利于企业文化的更新和重换，使其不断保持青春和活力。

3.VI有利于确立产品在市场中的定位

Vl通过统一视觉设计，对产品包装、广告等的一致性设计，能赋予产品各种形象，如高级的、浪漫的、活泼的、强健的等，能紧紧抓住消费者的心理，使产品增强在市场上的竞争力。给人印象强烈的VI视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。

4.保证信息传播的一致性由于VI制定了一套完整的行为识别、视觉识别规范，通过一系列同一化、整体化、全方位的视觉识别运用，使企业在其内、外的信息传递上具有很好的一致性，因此企业可以花较少的人力、物力而取得较好的宣传效果，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。

5.VI设计有利于企业多元化、满足国际化经营的需求！

CI即CIS（Corporate Identity System），翻译为企业整体形象策划包含企业形象战略、企业形象计划、企业VI形象设计、企业形象统一识别系统等；也称为CI体系、Cl战略、CI设计。企业形象主要体现在产品形象、环境形象、职工形象、企业家形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等方面。

CI是一种改善和有效提升企业形象的经营技法； CI整合了关于企业本身的性质与特色的信息传播； CI不是一个不变的概念，其内涵与外延在随着时代的变革、企业的发展而不断创新与变革。CI是现代企业或组织，通过形象设计与VI形象塑造活动，寻求竞争优势的差异化战略。因此，CI概念也随之而发展。

例如，万宝路香烟在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记。创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性，其广告语是“像五月天气一样温和”。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的唇膏，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。然而，这一切并没有挽回万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在20世纪40年代初停止生产万宝路香烟。

1954年，莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买万宝路香烟？

李奥·贝纳向莫里斯公司提出：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量， 这大胆VI改造创新了万宝路形象。广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌VI形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。这一大胆改变，使万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位。今天，万宝路已经成为全球仅次于可口可乐的第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。

CI是一个庞大的系统，由以下三部分所构成。

理念识别（Mind Identity）——简称MI。

行为识别（Behaviour Identity）——简称BI。

视觉识别（Visual Identity）——简称VI。

理念识别——MI（企业的灵魂与核心）

企业理念识别系统，是企业文化战略的灵魂与核心，是CI的最高决策层，是CI的策略面，是企业文化在意识形态领域的体现 ，是CI整合策划的原动力和实施基础，是企业最高意识形态。它由企业宗旨、企业目标、企业观念、企业精神、企业经营哲学、企业道德体系等几部分组成。能否开发完整的企业VI识别系统，关键在于理念的建立与执行。

企业理念识别系统主要是以确定企业的战略发展为目标，并为实现这一战略目标所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。

企业理念识别系统首先要对企业的发展战略进行准确定位，提炼!

企业宗旨是如何影响到企业VI策划设计的呢？那我们先聊下企业宗旨，

企业作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对社会都承担着责任和义务，是企业存在于社会的主要目的。企业宗旨的定位必须能够显示企业的博大胸怀和远大志向，反映企业存在的价值，为祖国、为社会、为人民带来繁荣、发展和幸福。企业宗旨决定着企业的发展方向、生存空间以及生命力。

西林钢铁集团的企业宗旨：为员工求发展，为社会求进步。

光明电力集团的企业宗旨：动力永恒，创造繁荣。

万科的企业宗旨：建筑无限生活。

海尔的企业宗旨：敬业报国、追求卓越。

联想集团的企业宗旨：把员工的个人追求融入企业的长远发展之中。

企业目标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，是企业文化以企业经营目标形式，表现出来的一种观念形态文化，即企业的目标文化。在企业实践中，企业目标作为-种意念、符号、- 信号传达给全体职工，把企业的特定的经营指向目标化，其主旨是以一种追求目标的形式，引导全体员工通过努力，把这种抽象预期目标变成实在成果。没有目标的高端企业VI设计是没有希望的企业。

西林钢铁集团的企业目标：主导龙江市场，实施北扩开；坚持以销定产，实现互惠双赢。

万科的企业目标：成为中国房地产行业持续领跑者。

TCL的企业目标：创全球名牌、建国际企业。

上海大众的企业目标：不断创新。

对企业宗旨有深入的理解，对公司VI设计的展开是非常有利的！

厦门合袁公司可为泉州，漳州，厦门等地公司提供优质的品牌VI策划设计，