文章来源:厦门合袁设计公司-品牌VI设计部

欧洲是 VI的发源地。上世纪初的德国 AEG电气公司首先尝试 ,接着在 30 年代 ,英国政府请琼斯顿等著名设计师对其地铁交通系统进行统一形象的设计 ,以加深市民的印象 ,从而使 VI 进入英国。而真正将VI品牌视觉形象设计导入企业 ,确定其重要地位的当属美国。美国国际商用机器公司 ,简称 IBM ,一直被认为是在早期成功导入 VI 的典范。它激发了许多美国的先进企业着手导入 VI ,如 Mobile (美孚) 石油公司、西屋电器等。VI通译为视觉识别系统 是CIS系 统最具传播 力和感染力的部分 ，是将c J的非可视 内容转化为静 态的视觉识别符号 以无比丰富的多样的应用形式 ．在最为广 泛的层面上 进行最直接的传播 。设计到位 、实施科学 的视觉 识别系统 ，是传播企业经营理念 、建立企业知名度 塑造企业 形象的快速便捷之途。 VI是视觉识别系统的简称 ,是 CIS ———企业形象系统的一部分。CIS 也可以译为“企业视觉形象识别系统”,它包括理念识别、行为识别、视觉识别。理念识别简称 MI ,是企业长期发展中形成的基本精神和独具个性的价值体系 ,它所主张的经营理念是企业不断发展和壮大的原动力。行为识别 简称 BI ,是指企业在经营理念下 ,对企业内部的教育、管理以及对外的经营公关、社会性公益活动等行为。视觉识别VI是整个系统的视觉表现方式 , 是接触层面最广泛、效果最直接的静态识别形式。

人的眼睛倾 向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。 因为形状和色彩表现得越整体 Vl设计越具有简单并表现力出彩 ．也越易于为人的眼睛所把握 。而一个构图单位的形状愈是连贯它就愈易于从 它所处的背景中独立出来。所谓整体性指内在的 连贯性。结构的组成部分受一整套 内在规律支配着VI设计,这 套规律决定着结构 的性质和结构各部分的性质 。

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Vl是为企业 创建品牌树立良好的企业形象服务的 其运作 模式是独立于企业营运模式之外的 ．从现在我国陈旧的VI运作 模式来看 ，是 自行设计视觉元素．自我解释图文含义 ，最后由 企业做出是否采用的抉择 。这种运作模式有一大弊端 ，市场的 主体和企业的销货主体都是社会公众 ．是消费者而不是企业或是少部分的设计师，他们具有很强的共性 ．从而很难理解设计 者的个性设计 。鉴于这一弊端那要求 现代市场的VI运作模式应将设计元素与社会公众的认识心理相结合 ．

一般商业品牌与Vl创建的关系及新意义

从现实来看 随着我国消费品生产的迅速发展 ，商品品种 的多样化 ，商品品牌琳琅满目，反映在商业企业上则是它们所 经营的商品品牌的差异化日渐缩小 因此 ．商业品牌的树立与个性化塑造是VI设计的重要作用。具体分析两者 ．有如下几个方面的关系 ： 首先 ．识别强是企业VI重要功能之一 。市场经济体制下。 竞争不断加剧 公众面对的信息纷繁复杂 ，各种商标符号更是 数不胜数 ，只有特点鲜明 容易辨认和记忆 、含义深刻、造型 优美的形象 ，才能在同业 中凸显 出来 。它能够 区别于其他企 业 、产品或服务 ，使受众对企业留下深刻印象 .

比如著名的 3M 公司和克莱斯勒等著名汽车公司 ,以及各大航空公司、银行、连锁店等众多企业纷纷导入 VI。以驰名世界的耐克公司为例 ,在许多生产厂家为自己产品的销路到处奔波的时候 ,它本身却没有一家生产工厂 ,生产厂家都是以许可证方式在耐克公司的授权下生产“耐克” 牌产品的。耐克公司的所有财产就是“耐克”品牌商标以及市场销售能力和设计开发能力 ,耐克公司就是凭借着品牌这一无形资产称霸于全球运动鞋市场的。“麦当劳”伴随富有亲切感的“M”标志和暖融融的色调风靡世界这个信息告诉我们 ,VI设计所创导的一体化的符号形象能保证商品品牌的信息化 ,并能保证企业在宏观总揽中去把握信息输出的整体效果。

其次 ，VI是品牌要素的核心 ，也是企业开展信 息传播的 主导力量 。在V J中 ，又以标志的造型色彩 应用方式为其 他识别要素的核心。VI的领导地位是企业经营理念和活动的 集中体现 ，贯 穿于企业所有的经营活动中 ．具有权威性的领 导作 用。

再次 VI代表着企业 的经营理念、文化特色 价值取 向． 反映企业的产业特点、经营思路 ．是企业精神的具体象征 。大 众对Vl的认同等同于对企业的认同 ，VI设计不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的VI，会失去它本身的 意义 甚至对企业形象造成负面影响。

VI设计的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来 ,以便扩大其影响力 ,而雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌。日本索尼公司原名东京通讯工业公司 ,读起来拗口 ,英译名又太长而累赘 ,本想取缩写 TK作名称 ,后来它却发现在美国这类公司多如牛毛。其创始人盛田昭夫认为 ,要使企业成为国际型企业 ,必须有一个适于全世界的名称。盛田昭夫下决心为企业创造一个独特的名称 ,他查了不少字典 ,终于找到一个拉丁词“Sonus”(“声音”) ,该词本身充满声韵 ,但 Sonus 在日语中读成“Sohnee”(“丢钱”) ,自然犯了商家之忌 ,于是它将 Sonus 和Sonny 综合变形 ,创造出一个字典上找不到的新词.

分析品牌VI设计的核心要要点

Vl设计 的核心点就是企业的标志设计 ，整体全 面地概括一 家企业的形象 体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有 视觉要素的主导力量 ，也是整合所有视觉要素的中心 更是社 会大众认同企业品牌的代表。因此 ，企业标志设计在整个视觉 识别系统设计中具有重要的意义。现代企业面对迅速发展的社 会 日新月异的生活和意识形态 ，不断的市场竞争形势 ，其标 志形态必须具有鲜 明的时代特征。而品牌VI标志设计的发展呈现以下几 种特 点 ：

1．更加注重色彩视觉的表现

色彩信息传播的速度，比点 、线 面对人的视觉冲击力更 强更快 它以光速传入人的眼睛，是一种先 声夺人的广告语 ，具有高度提示警觉和注意力的功能 ，因此， 把握好VI色彩的视觉及情感功能十分重要。

2探讨多种质感表现手法

视觉或触觉包括对不同物态如 固态 液态 、气态的特质的 感觉 在标志造型艺术中则把对不同物象用不同技巧所表现把 握 的真实感称为质感。而经过人工处理的表现感觉则给人以软 硬 、虚实、滑涩 韧脆 透明与浑浊等多种感觉。

3造型上更加注重VI多元化元素的应用 

企业VI标志设计呈现的题材和形式丰 富多彩 ，如中外文字 体 ，具角图案中外文字体 ，具备图案 抽象符号 几何 图形 等 因此标 志造型变化就显得格外活泼生动 。标志图形 的优 劣 不仅决定了VI传达企业情况的效力，而且会影响到消费 者对商品品质的信心与企业形象的认同。

VI依据企业的理念、素质、经营方针、管理策略等信息进行视觉的形象塑造、设计 ,既能代表企业的精神 ,又能使企业快速地向社会输送它特定的信息与企业文化 ,提升企业在社会上的知名度。创造品牌的价值是VI的根本任务。从上世纪初VI在欧洲的出现,到20世纪50年代VI在美国的发展,再到20世纪80年代VI传入我国,20世纪90年代VI帮助一些国内企业腾飞起来,VI对于企业形象的巨大作用已被人们认可。VI所创导的一体化的符号形象保证了企业品牌的信息化、企业信息输出的整体效果。一个企业品牌要想取得成功,必须要有良好的品牌形象和深入人心的徽标。

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