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关于企业VI设计的核心作用以及VI设计的基本原则分析篇

VI设计的主要作用有以下几点,

1)帮助企业树立良好的企业形象企业VI设计使企业建立统的视觉管理体系,完善企业对内、对外的传播系统,加速企业的良性运转。在与其他企业区分开来的同时,又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属于企业无形资产的一个重要组成部分。

2)稳定和吸引消费者。企业形象创造了消费信心,同时,通过消费者对商业、企业形象满意的言论、行为波及其他潜在的消费群,起到有效宣传的作用,这种宣传效果是一般的广告宣传所无法得到的,良好的企业VI形象可以帮助企业优化资源环境,为企业参与市场竞争提供强大的保证,并以自已特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

 

(3)强化商品竞争力。企业可以凭借媒体的宣传将企业形象转化为商品或服务上的声誉,使商品附带上一种高层次的品牌VI形象,给人以“名贵”、“超凡脱俗”的印象,使消费者对企业的情感转化到商品上,从而传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业,宣传商品。

 

4)提高企业凝聚力。企业凝聚力是企业全体员工共同意志和行为的效果与表现。优质的VI设计可以提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气,是企业活力深层次的最关键动力。

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那么企业VI设计的基本原则是哪些呢?

企业的视觉识别VI是企业信息传达的符号,它有具体而直接的传播力和感染力,能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来,使公众直观地接受所传达的信息,以便达成识别与认同的目的。因此,在VI设计时,应首先明确VI设计的基本要求和原则。

 

1.MI为核心的原则

VI标志设计要素与一般商标是不同的,最重要的区别在于VI设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体,而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。

2.统一性原则

为了达成企业形象对外传播的一致性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一化,创造出企业的理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。

要达成统一性,实现VI设计的标准化导向,必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的设计。

1)简化:对设计内容进行提炼、概括,使VI手册组织系统尽可能条理清晰、层次简明,优化系统结构。

2)统一:为了使信息传递具有一致性,应该把品牌、企业名称、商标名称尽可能地统- ,给人以唯一的视听印象。

3)系列:对VI设计内容组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有企业的特征和鲜明的识别感。

3.通用性原则

VICI系统中最具表现力的部分,以丰富多彩的应用形式出现在视觉的方方面面,以达到传播企业经营理念、建立企业知名度和企业形象的目的。

 

4.个性化原则

企业VI设计需要以充满个性的作品来使消费者接纳,使人感到被关心的亲和感,企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的。可口可乐除了具有独特的口味和卫生质量之外,独特的瓶型便于人们把握,醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受,公司的广告总是把饮用这些饮料与各种激动人心的体育画面融合在一起,使人把生命、运动、健康和饮用这种饮料联系起来,当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后,也就使这品牌VI形象深入人心

 

5.实施性原则

实施性原则是指企业经策划与设计的全套VI手册能得以有效地推行运用。企业VI计划要具有有效性,能够有效地发挥树立良好企业形象的作用,首先,其策划设计必须根据企业自身的情况和企业的市场营销的地位,在推行企业形象战略时确立准确的形象定位,然后以此定位进行发展规划。

 

6.民族化原则

企业形象的塑造与传播应以不同的民族文化为依据,美、日等许多企业的崛起和成功,民族文化是其根本的驱动力。驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独且特鱼的企业形象展现的就是美国生活方式。

 

7.战略性原则

企业的VI设计不是一般的管理工程,也不仅仅是视觉传达设计,更不能简单地定义为装潢美术设计,它是运用视觉设计手段,通过一系列形象的设计将企业的经营理念,管理特色、产品包装风格、营销准则与策略,以名牌商标形象为核心,形成一种整体形象,由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播,以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己,从而塑造出企业****形象,获得社会的价值观、认同感,达到营销的目的与目标的一种系统战略。

8.方便传播原则

企业VI设计中,为了更好地表现企业形象特征和个性,在对有关信息进行规划和设计之后,采用以下3种方式进行传播。

1)渐进法:即在相对较长的一段时间内,由内向外、由企业的媒体到大众的传播媒体,随着企业经营业务的发展,使整个视觉识别系统渗透到企业的方方面面。

2)集中法:是集中各主要媒体的传播优势,从内到外、从企业的媒体到大众媒体,在较短的时间内,取得明显的传播效果。这种方法适合于条件成熟、有较好的经济实力的企业。往往能在相当短的时间内取得较明显的效果,对扩大品牌VI社会知名度是很有利的,但要建立良好的企业形象,仅仅这样是不够的,要使企业具有一定的美誉度,还必须贯穿在企业的日常经营活动中。

3)综合法:是以上两种方法的结合,使之优势互补。既有短期的轰动效应,又有长期的传播计划,综合媒体传达与重点媒体传达相结合,设定阶段性目标。根据CIVI规划的总目标和阶段性目标,制订合理的媒体计划,在有限的传播成本条件下,力争取得最好的传播效果。

9.符合广告法、商标法原则

企业的标志和广告,不仅仅是企业内部的事情,因为企业的标志和广告广泛应用于商业活动中,又希望被广泛认知,所以必须参照《中国商标法》和《中国广告法》进行企业VI设计,以免发生抄袭雷同、相似等违法行为。更多企业VI案例欣赏。。

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