文章来源:厦门合袁设计公司-品牌VI设计部
VI 设计的视觉识别系统主要由企业的标志、企业的专用标准字体、企业标准色彩、企业造型这几个主要的方面来组成的。标准字体指的是经过设计师创作和设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。企业 视觉识 别系 统 (VIS)的 内容 以标志、标准字、标准色、标准组合为核心展开的、完整的、系统的视觉表达 体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号， 塑造出独特的企业形象 。
标准字的设计在整个的 VI 视觉识别系统中占有着举足轻重的作用，关于VI 设计的核心有着密不可分的联系，它涉及到字体的造型、色彩的搭配、字体行间的疏密关系着三个方面的内容。标准字的设计，不管从哪一个角度来看，都不单单是为了某一方面感觉上的美好而单独的存在，只求在形体与色彩上的愉悦，更重要的是必须保持每一个文字的形态个性，而且都受到一个条件的制约，那就要求VI标准字设计是简洁、易于辨认，同时还要表现出它的精神意义。
经过精心设计的VI标准字体设计与普通印刷字体的不同之处在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据某个企业或某个品牌的理念以及要传达给消费者的信息而设计的，对文字的表现样式、色彩、形态、粗细、字间的表现手法、表现样式、统一的造型等，都作了细致严谨的VI识别规划，比普通的电脑上的字体相比更美观，更具特色。
比如英文VI标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别不良，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体VI设计应用范围非常广泛。
在比如中文VI标准字体设计的详细内容分为标准中文字；标准中文字制图准则；标准竖式中文字；标准竖式中文字制图准则；标准英文字；标准英文字制图；标准竖式英文字；标准竖式英文字制图；商标、中文字、英文字的标准组成；商标、中文字、英文字的制图准则；商标、中文字、英文字的标准组合；商标、中文字、英文字组合标准制图以及品牌标准（专用）中、英文字样。
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VI标准字体的设计可划分为书法标准字体设计、装饰标准字体设计和英文标 准字 体设计 。
VI书法标准字体设计
书法字体 设计是相 对标 准印刷 字体而 言的 。设计形 式可分 为两种 ：一种 是针对 政坛要人、社会名流及书法家的题字进行调整编排，再现完美的创造过程。另一 种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字 体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。在设计过程 中，不仅要求字形潇洒自如，还要使整体风格和谐统一，保证易读识别，以便于信息传播。
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术表现力，又有实用功能。用中国的书法作为企业的名称或者是标准字体，都有“画龙点睛”的作用。这是在设计领域中对比形式美法则所产生的视觉功效，是在英文的字体设计中无法达到的具有中国文化表现和独有特征的一种表现形式。目前，我国一些企业主要是用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国银行、中国国际航空公司 ,红旗汽车VI书法字体等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调问题，其次是是否便于迅速识别。
再次就是装饰 字体VI设计
装饰字体设计区别于其他字体****的特征就是具有装饰性汉字以其装饰 美，自古以来被用在钟、鼎、碑、玺等器物 ，也被用于民间的陶、瓷器、剪纸等工 艺品上。字体在传达上具有准确和易识，在此基础上进一步展开想象的翅膀 进行艺术创造，同时要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰 美的特征，符合装饰美的特点。
VI标准字体对企业 集团发展的重要意义
在实施企业VI形象战略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，已形成新的 趋势。虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，在视觉和听觉上都能同步传
达信息 。
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际 接轨，参与国际市场竞争。由于文字本身具有明确的说明性，所以，可以直接将企 业、品牌名称传达出来，通过设计加强视觉形象，以达到宣传的功效，强化企业形 象及品牌的竞争力。有些企业或品牌是标志与标准字体集于一身的，即以文字作 为标志，同时亦是标准字体。通过传达企业的性质和商品的特征，进而来体现企业的经营宗 旨、精神面貌 。
那如何让企业视觉识别系统 (VIS)中标准字体设计更加完善
1．从VI标准字体的选择开始
首先 ，字体格 调要体 现企业 形象属 性的特 点。
其次，字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消 费者看不懂应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。使之更 明确 的塑造企业VI品牌形象设计来提 高企业知名度 。
2强化VI标准字体的个性设计
(1)针对强
标准字 体设计 需 与所要 设计 的具体 内容 、已确定标 志形象 相配 合，并且根据VI设计宣传的对象、字体所处的环境及字体的材料加工工艺来设计变化。
(2)定位准确
这就要求标准字体做到****限度的准确、明朗、可读性强，不会产生任何歧 义，更不会“猜字”。VI标准字体设计的准确是的最基本要求，由于 人们生活节奏加快，他们不愿意把时间延误在仔细阅读和分辨文字上
(3)VI表现要美观大方并大胆创新
标准字体设计的基本要求就是要清晰醒 目，易读，而后则要求字体的美 感。要注意笔画形态的统一，运用重复交织手法构成韵律感，使文字具有独特的个性与风格 。
标准字是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛。是为企业的名称或品牌而设计规范的专用特殊字体，或者是以有的字体的变化，来塑造出特有的企业形象，从而能在人们心中留下强烈的印象。它常与企业的标志联系在一起，具有明确的说明功能，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业VI形象与品牌在人们心中的地位，其设计的重要与标志具有同等重要。它是 VI 设计中十分重要的一个组成部分，在 VI 设计案例中的大多数的设计项目都需要与它相组合来从中进行发展和延伸。
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