文章来源:厦门合袁设计公司-品牌VI设计部

品牌VI设计的形象在一定程度上代表了企业的形象,以及品牌对于消费者的态度。品牌形象无疑是一个企业的无形资产。食品行业品牌设计出既能体现传统文化特征,又能与目前市场上大量没有自身特色的食品行业品牌产品进行区分的设计。想要表现设计的定位和理念，需要对传统文化，以及优秀的VI设计案例进行不断地汲取与学习，反复的尝试。

当前品牌主体不明确、品牌 VI设计意识不强

食品行业品牌 VI呈现出的群体性和不确定性是品牌 vI设计 所面临的**** 问题，很多品牌 vI的创作灵感大 多散落于 民间，承载 着一个群体的情感和智慧。食品行业品牌 vI设计所呈现出的独特群体和不明确也是目前运用食品行业品牌设计所面临的问题。可以说群体成员皆可对其食品行业品牌进行设计使用 ，但却无人能独 自 占有品牌的使用权。另一方面在品牌 VI设计过程中，什么元素：意象 能成为食品行业品牌 VI设计主体也是一个非常重要的问题。现今的状 况是一些真正对 vI设计拥有创作思维的人缺乏品牌意识，

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品牌VI设计方式单一，不利于食品行业品牌发展

对于食品行业在设计方式方面，可以是 多角度的，目前学界很多研究学者均对食品行业品牌 vI设计的方式做 出 了论述，但是在实践中却很少被运用到，大多是将食品行业品牌 VI名称设计为商品食品行业运用与商品上，

民族元素运在食品行业品牌VI设计的方法

传统元素同食品行业品牌VI设计结合项目多种多样，不同地区有着不同的设计，这是由于不同的地区有着不同的文化背景，因此也就为设计者提供了不同的切入角度和创意源泉,使食品行业品牌的VI设计拥有各式各样的特征。食品行业品牌VI设计，切入点应该为传统文化,如果有了中国传统元素的特点以及神韵,就可以说是将民族和时代融入了设计当中。

我国传统艺术直接体现着人们内心深处的精神需求，亲切适宜 的食品行业品牌VI设计、意境非凡的文化元素无疑是大家的心理追求。 食品行业品牌 vI设计中事无巨细，单纯从内容和形式设计细节中就有许多值得我们思考和改进的地方。现阶段，食品行业VI设计工作 主要是按照千篇一律的主题， 创作思路缺乏文化创新 。要分析 当前我 国食品行业品牌 vI设计的现 状 ，并总结直观性、多元性 、精简性、变换性和互动性五个重要发展趋 势，为未来食品行业品牌的VI设计提供设计依据 。

传统图形的再设计

VI设计的切入点找到之后,接下来的步骤就是对其中包含的中国元素进行再加工了，对中国元素进行简化和再设计是VI设计中最重要的工作。

1.中国元素中形的简化和强化自然形象经加工取舍等变化形成中国传统图形,但图形结构复杂、形式陈旧依然是中国传统图形中所存在的问题，这些形式不符合现代的审美，与现代图形相比，中国传统图形比较偏向于平面化，不能够突出主体,也不够精简。所以，在VI中使用中国传统元素时,提炼,概括和主体强化需要特别注意,以使设计能够符合现代设计发展的潮流。

2.形的打散与组合

考虑到在设计领域的应用,为了达到VI效果加强的目的,在设计时可使用打散与组合的方法来表现。打散是破坏形象原本的结构关系，分解原有的形象,之后重新进行排列组合，最终得到新的视觉图形的方式，而组合与打散相反，组合是将零碎的元素块进行拼接,得到一个新的整体。在VI设计中展示经过了打散与重组的“中国元素”，不仅使其在视觉上更加具有冲击力,同时也使得传统元素获得了新生。

3增加趣味生动变换感受

民族元素在食品品牌 vI设计遵循文字 内容设计通俗易懂 ，表现形 式更为艺术，引起观者广泛 的兴趣 ，从中轻松获取民族元素，对于观者以往粗略观展和快速观展的情 况有所改善。文字表达往往给人 以枯燥无趣的感觉，进入到基于民族 元素的每一位观者应该享受寓教于乐的氛围，这也是广大参与科技 馆观光的一致意愿 。事与愿违，一般的食品行业品牌 vI设计恰恰无法满 足这一点，大篇幅单调乏味的文字表述无形之中给人 以视觉疲劳压 力。所 以为了保证设计 出来食品行业品牌形像效果良好，我们要把它们 当 作是一个小的细节来处理 ，比如说表面图案 ，简短的文字 ，简单的字 体，一定要并保持整体简洁。

4.中国元素的替换组合设计

我们生活中那些客观存在的东西，均按照其本来自然规律而组合着，从而形成了一种固定搭配的关系，在人们脑海里形成了一种固有的逻辑关系。但是，在VI设计之中经常会使用到替换组合这样的方法，即将设计中的部分元素进行修改替换，从而打破人们的固有思维，给大家带来新鲜感与不一样的视觉效果，

引发不一样的心理感受。

5 精简化设计有效传达品牌VI文化

食品行业品牌富含民族元素量很大，按照传统文化主题剖析作品最 为突出的代表 民族元素，利用具有关联、连续和系列的手段将 其中特定的民族元素通过食品行业品牌形式予以体现 ，设计者则对民族 元素进行严格筛选并最终展示表达出来。要设计食品行业品牌 ，一定要处理好大和小的关系。无论它们有多大，它们都存在一个两难之处：在 以一定距离观看时，它们其实显得很小。所应用民族元素的数量往往 取决于食品行业品牌大小和设计布局 ，两个元素之间要布置合理的间距 ， 不能让人感觉到视觉疲劳，这是一种“紧”与“密”之间的平衡关系 。

6.中国传统元素的差异类构成

差异类构成组合是指将两个概念不同，即所蕴含意义不同，但是在外形上却比较相似的两个物体进行组合。通过其在外观造型上的相像与内在含义的差别去表达出新的设计意图。这一方法体现在现代VI设计中，

7 .VI作品多元化，形式灵活应用 

基于 民族元素的食品行业品牌的设计形式多种多样，简要说明可放 置于作品附近 ，而作品背景和其他相关民族元素说明则可利用其他 形式予以放置 。多元化 的设计形式往往可以承载较多的民族元素，从 而弥补作品形式单一、包含民族元素量不足的问题。食品行业品牌VI多元化设计介绍也可另辟获知手段，多元化品牌vI设计形成直接突破了空间与时间的束缚，外延更为 广泛的作品知识使得不同知识层次的观者都能从中满足需求。

符合现代设计理念的要求将中国传统元素融入食品行业品牌的VI设计中,不仅仅是简单的生搬硬套,还要对其进行再设计。传统图形是在特定的时代被创造出来符合当时的社会审美的图形，而现代VI设计则是需要创造出来符合当下人们审美的设计。在当今信息化社会中，一方面，我们要把传统文化的内涵和茶文化的理念融合到现代设计中；另一方面我们也要学习国外先进的思维、理念和创作方法,将传统的理念和现代的设计进行完美的结合。并且，将中国元素添加到食品行业品牌的VI设计中去,实质上也是一个把传统文化进行传承和改良的过程，使之能够更好地融入现代生活中。

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