文章来源：厦门合袁设计公司-（品牌VI设计部 ）
VI视觉识别设计系统的要素大体分为基本部分和应用部分。期中基本要素,主要包括企业名称、企业标识logo、企业（辅助）图案、企业标准色彩、企业标准字以及企业宣传口号等一系列独特识别符号和文字图案。应用部分,则涵盖了办公用品系列（信封、名片、信纸、茶杯）、标识牌、广告系列（企业宣传册、企业宣传海报、企业招商说明书、企划书、企业招聘书等）等所有需要体现企业形象的物件和场所。
VI设计基础部分的企业标识与辅助图案（象征图案）设计尤为重要，企业象征图案核心是为配合基本要素运用到各种媒体上而设计的，在内涵上不仅体现了企业精神，而且起到了衬托和强化企业形象的作用。通过辅助图案的个性化造型，来辅助标识符号设计，从而达到建立的企业形象作用，使其意义能够形象地展示出企业的文化和企业管理理念。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合VI设计，以保证企业VI识别的统一和规范，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。这个要和企业文化、企业名称、必须把握同一、差异、民族、有效性等基本原则、了解透彻企业的文化与企业发展的意义和含义。
浅谈VI设计在企业发展中的重要性企业视觉形象与企业VI设计并不是一个概述, 两者是应该相互区看待的。企业形象是企业客观存在的重要因素, 而优秀企业视觉形象也必定是要要求一套优秀的企业VI设计的来支持的。而企业VI设计的良莠差别则严重影响着企业的经营与发展。
企业VI设计对企业发展的重大影响作用
1.企业VI设计是区别于其他同行业企业一共重要且鲜明的重要特征, 好的VI设计不仅可以确保本企业在经济活动中不可良好势头, 还极大程度上明确了市场定位, 从而打造企业鲜明形象。企业VI设计是企业无形资产的不可或缺组成部分。
2.VI设计能用独特的视觉图像吸引客户群体的注意力, 然后另其产生特别脑记忆, 从而令消费者从心里层面认可接纳于该企业产品或是服务。
3.使企业的企业文化和经营理念得以被传达, 用形象的视觉形式, 给人以强烈感官冲击, 来宣传企业精神。
一个现代企业如果没有VI的话, 那必然它的形象可能会在茫茫商海之中不复存在, 也就没有了自己鲜明的行业可行性, 人们会慢慢对它淡忘, 最终会被淘汰也并不是没有可能。
其实, VI设计对企业商业运作的作用在服装服饰行业的表现中尤为突出:在很多情况下, 消费者决定购买相同款式不同品牌的服饰往往只取决于购买者本身是喜欢两个不同品牌的标识设计图案, 也就是该品牌的VI设计!
从商品流通和服务发展的角度来看, 早年间的商品、服务的竞争主要体现在商品、服务的价格竞争上;而近代的商品、服务竞争则主要体现在商品的质量竞争和服务度竞争上;但随着人们消费理念的转变和科技的进步, 使得同行业产品、服务在价格和质量方面的差异很难比较, 而今, 商品、服务的强烈竞争大多则更是体现VI设计, 要求产品各形态设计的竞争优势和服务的独特性上, 让客户群体满足。诸如:产品本身工业设计、外包装设计、店面宣传促销设计以及售后服务设计等等, 而这些产品、服务的设计, 都是依靠于企业的VI设计来展开或是延伸的。
对企业品牌VI形象的辐射影响
当企业取得一定成就后, 在别的领域发展新业务时也会具有较大优势, 这称作辐射影响。VI设计具有强大的传播力量, 能让消费者轻易识别出企业相关的讯息。在人脑中, 视觉的刺激占据了83%的比例, 一个企业要开拓新的业务时, 通常也会选用原有的标志来进行。例如娃哈哈, 刚开始生产的是儿童营养饮料, 后来开始拓展儿童服装、矿泉水、八宝粥等, 并且都沿用了原本的娃哈哈标志, 只是进行了再度包装和广泛宣传。由此便可以看出, 企业在成名之后, 可以结合实际情况套用原先的识别系统, 使企业品牌产生辐射效应, 以便获得更多经济利益。
可以肯定的是, 作为企业领导核心部分的企业管理者们, 应该是要比设计师更加能准确把握企业的发展理念才行, 他们掌管着在VI设计的生杀大权, 有权利更有义务对企业的良好形象负责。然而在大多企业的经营者的头脑思想中, 他们对VI设计理念有时都是模棱两可的, 没有跟确切的表述。也正如此, 进行VI设计, 最具根本的也无非是要想将这些不具象的、模糊不清的理念进行形象化、视觉化的体现与表达。而设计师在VI设计上大部分是极具专业性的, 所以企业管理者不应该对设计人员提出过多的技术方案方面的错误性、或是迷惑性意见, 那最终可能会影视VI设计的准确表达与传递。那就不应该对一个设计方案品头论足。一个好的VI设计其实是需要企业管理者与设计人员的相互配合才能更好的体现与传达企业文化与企业形象。
成熟的企业管理人员本该清醒地意识到:VI设计的意义在于是将简单的模糊的企业理念想法, 转化为具象的视觉表现形态, 这就类比像是文本格式的系统中存在的语法、修辞等需要是一样的, 在视觉展现中, 传递着自己独特、实在的想法理念, 而不是随便由什么人都可以随便玩玩的东西。这也就要求设计人员要准确的了解企业的定位与中心文化。
确立优秀的VI设计系统是企业发展很重要的无形资产, 对企业来讲可谓是百年大计, 容不得一丝轻视。也正如此, 一个糟糕的VI设计, 对于企业、员工、客户以及消费者来说也同样是一种犯罪行为。也就要求企业管理者和设计师在追求利益的同时要坚定的保持职业操守和社会责任感, 从而使企业文化得以宣扬与发展。优秀的VI设计是能够树立企业良好的形象,也是提高企业知名度的巨大助手。我们都知道VI设计是一个庞大的工程,是一个关乎企业形象的重要标志,它不仅能有效提升企业的形象,强化宣传企业的效果,也能****化地展现VI设计的功效。优秀的VI设计也会给企业带来特有的社会价值,从而会在无形中给企业带来不可估量的经济效益,在如今国际市场竞争愈演愈烈的背景下, 企业利用VI设计打造自己的品牌形象已经成为了十分重要的任务。相关企业一定要正确认识到VI设计对于自身品牌塑造所产生的影响, 在此基础上找到适合的应对策略, 实现企业竞争能力的不断提升！
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