视觉识别——VI设计（企业的风采与神韵）
企业视觉识别系统由体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及各种应用因素所构成，是企业理念系统和行为识别系统在VI视觉上的具体化、形象化。企业通过形象系统的视觉识别符号将企业经营信息传达给社会公众，从而树立良好的企业形象。
视觉识别是CI的静态识别，它透过一-切可见的视觉符号，对外传达企业的经营理念与情报信息，在CI系统中是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象精神的方法。
VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，分为基本要素和应用要素两大部分。基本设计系统如果比喻成树根，那么VI应用设计便是树枝、树叶，是企业形象的传播媒体。
1.基本部分
VI基本部分包括企业名称、标准标志、标准字体、标准色彩、标准组合等项目，是企业形象的核心部分。只有严格执行设计标准，才能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。
1）企业名称
企业名称是企业自己的专用名称，叫起来既要朗朗上口，又要有个性，让各方面都满意，才能使企业拥有长久性，如海尔、麦当劳、联想、李宁、宝洁、长虹等。
2）标准标志
标准标志是企业、商家等为了便于信息传递而采用的图形符号，可以有企业自身标志和商品标志。通过合义明确、造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别。标准标志是企业VI形象的重中之重。
标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，其表现形式可分为以下几种。
3）标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩，是企业特定的色彩，用以强化刺激、增强人们对企业的认知、感知，并吸引人们的注意。标准色在VI视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，通常不超过3种颜色。
4）标准组合
标准组合是将企业标志、标准字体、标准色彩等基本要素组合起来进行运用。标准组合设计要有一套规范化、系统化、统一化的规定，其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范，所有组合形式都是以标志各部分的宽度为模式组成单元。当组合模式的编排确定之后，要绘制出组合的结构图。标准组合也是VI基础部分很重要的一环！
企业的标准标志、标准字体、标准色彩是VI设计的三大核心。
CI设计是企业形象设计系统的意思，它包括理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)，视觉识别VI一般包括基础部分和应用部分,要做好VI设计必须对企业的发展理念有很好的认识！
企业经营哲学是关于企业经营活动的思想、原则的概括。随着全球经济一体化的确立，企业如何做好营销，越来越被推上更加重要的地位，尤其是国有大中型企业，转变观念、确立科学的营销战略在未来的发展中有着更加重大的现实意义。
企业道德体系是企业在特定的社会经济组织中，依靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维持的，以善恶评价为标准的道德原则、道德规范和道德活动的综合企业道德既是社会道德体系的重要组成部分，也是社会道德原则在企业中的具体体现，它是人格化了的企业。企业道德不仅是企业的责任，更是企业增强竞争力的武器之一。它在继承历史上有关经济活动方面的道德因素的基础上产生，是随着时间的推移而有所变化的，即企业道德所具有的时代性。知道这些是做好VI设计的出发点！
企业行为识别对VI的具体表现也有很好的指导意义，是以企业经营理念为核心，制定出企业内部管理制度，是企业在内部协调和对外交往中应该有的一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中，是企业理念的落实和直接显现，也是企业贯彻理念和发展战略的基础，涵盖着企业活动的全部过程，如组织管理、员工教育、员工行为、赞助活动、公关关系等动态识别。
与我们日常的规章制度相比，行为识别侧重于用条款形式来塑造-种能激发企业活动的机制，这种机制应该是自己独有的、具有创造性的，因而也是具有某种企业VI识别性的。行为识别包括对内与对外两个部分。
1.企业内部的行为识别
（1）进行干部教育。决策层以及中层等管理人员的素质和管理水平，直接影响企业的生存和发展。一支具有良好的精神素质、管理素质和技术素质，并具有现代观念的一流组织者，是企业在激烈竞争中立于不败之地的基础条件。
（2）员工教育。企业员工的行为状态，大到公司的决策，小到每一岗位的操作，大到企业标准，小到员工的个人习惯，都决定了企业的发展状况。员工是将企业形象传达给外界的重要媒体，尤其是商业企业中的员工更是如此。售货员的恶劣态度、饮食业员工的不卫生操作等会直接影响到顾客购买行为。因此，要对员工适时进行服务态度、电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神、工作环境、内部修缮、废弃物处理、公害对策、员工选聘、员工考评、员工激励、决策行为、沟通行为等多方位的培训和指导。
2.企业外部的行为识别
企业外部的行为识别包括市场调查、公共关系、促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动、企业创新行为、交易行为、谈判行为、履约行为、竞争行为、服务行为、广告行为、推销行为、公关行为等。
如西林钢铁集团的员工行为规范如下。
（1）高级管理人员行为准则：立场坚定，廉洁公正；恪尽职守，勤勉忠诚；开拓进取，身体力行；科学管理，服务基层。
（2）一般管理人员行为准则：坚持方向，遵守政策；精心组织，锐意改革；注重教育，管理严格；尊重职工，尽职尽责。
（3）岗位操作人员行为准则：坚守岗位，遵守规程；工艺要求，严格执行；安全第一，质量求精；节约降耗，操作文明。
（4）涉外人员行为准则：忠于职守，处事认真；从严程序，不藏私心；注重形象，以礼待人；把握信息，遵守诚信。
VI设计是整个CI的核心部分是企业行为识别和理念发展的视觉具体化表现！清楚这些对企业品牌VI设计是至关重要的！
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