文章来源:厦门合袁设计公司-品牌VI设计部

什么是VI ？ VI 全称Visual…Identity，即企业形象视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。企业可以通过 VI 设计实现这一目的：对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力；对外树立企业的整体形象，整合资源，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断强化受众的意识，从而获得客户的认同。VI(Visual Identity)是识别识别系统的基础要素，其目标在于整合企业 理念、文化、产品及服务内容，使之转变为抽象但具有代表意义的符号概 念，其技术与艺术设计的范畴，也属于企业文化构建的范畴。对于现代企业 的发展特征而言，除了构建基本的产品与服务质量竞争力外，更为重要的是 构建品牌竞争力，而品牌竞争力的长期作用力则需要基于有效的视觉识别体 系来完成。例如可口可乐、联想、apple等企业品牌都以统一的、成体系化 的VI设计来保证企业固有视觉形象的渗透力，VI这种视觉符号展 现企业精神和理念 ，同时也保证了对产品持久影 响力 的维持 。

VI 设计是企业宣传和树立品牌必须做的基础工作。生活中充斥着各式各样的商品和信息，只有最明确、最统一的视觉符号和识别系统，才能够在纷繁的世界中被迅速认知。在国内高速现代化发展的今天，VI设计有着重要的意义。对内，企业可通过 CI 设计对其办公系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此激发企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各司其职、有效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。通过 企业VI形象设计达到表现高度统一，企业的视觉传播资源得以充分利用，达到了最理想的品牌传播效果。

小提示: 厦门VI设计就选合袁,厦门合袁您身边的品牌VI设计专家!

VI设计涵盖了企业品牌标识图形设计、品牌体系色系选择、产品 包装与综合宣传设计等等。可以说 VI设计包含了众多内容，仅从艺术 设计的角度来看，VI设计的突出价值有两点：其一，对品牌性向的塑 造和传达，正确的形象塑造和传达能够帮助消费者对品牌产生更为深刻 的记忆 ，辅助客户忠实度的培养 ；其二 ，对产品的艺术 化包装 ，通过艺 术设计处理实现产品价值的增加，以艺术价值提升产品与服务的独特 性 ，增强产 品对于用户的吸 引力 。总体 而言 ，VI设计 的本 质是 创造 产 品溢价，而这种溢价产生就促成了现代社会经济活动中新价值类型的出 现，例如在某些礼品类商品中VI设计的价值就远高于产品本身的价值 ， 这就是艺术设计与经济活动的碰撞火花。

VI 设计对企业集团发展产生的积极作用

VI 是静态的识别符，是企业的整体视觉方案，其作用在于通过组织化、系统化、专业化的视觉规划和设计，体现企业的经营理念、精神内涵和价值取向，并将企业间的差异性充分表现出来，形式独特、鲜明的企业形象，可让公众一目了然地掌握企业信息，达到识别、认知的目的。由于识别符号也是艺术加工的结果，VI还能丰富企业形象的文化含量，促进两个文明的建设。一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于：第一，直接体现和表达产品特色；第二，传递企业的文化和发展理念；第三，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；第四，提高该企业员工对企业的认同感，振兴企业士气。

品牌VI的使用者识别能够被目标消费者和他们周边交际圈的人们所知 晓，则可为品牌带来标签价值，宝马代表的是 “激情和富有活力的成功 人士 和贵族 阶层 ”，沃尔沃品牌VI是 “含而 不露 的知识精 英 的选 择”。这类 品 牌的溢 价是通过优 秀的产 品与服 务构建 ，最终 以 VI设计延 伸和保持 下 来的；可口可乐等大型企业则通过长期统一的 VI设计构建客户忠实度， 最终以VI保证和促进品牌销量，进而产生品牌价值的提升；又例如苹果等企业 ，以优秀的产品和服 务构建初期 口碑 ，然后 以统一 且有鲜 明 代表性 的 VI设计实现 了产品价值的提升 ，这种溢价是最为 明显 和显著 ， 优秀的VI设计最终融合到产品价值当中，转变为真实可见的溢价价值。 对于企业 而言 ，VI设计 属于 CIS系 统 (企业识 别系 统) 基础组 成 部分 ，CIS作为企业现代化经营的一种常规策略，其通过对企业特色性 向 、优 势竞争力 的表达实 现竞争 能力的放大 ，而 VI设 计在其 中的作 用 就在于展现和传达企业理念，因此 VI设计一般要求具备独特性，这需 要艺术设计要 素合理 应用。

常规 VI设 计的要点 着眼在 品牌性 向上 ，涉 及了企业内部办公用品、企业 自用个交通工具、企业建筑外观设计、企 业传媒体系、企业产品包装等等，而 VI设计的原则也基于标志标准化、 字体标准化 、用色标准化来实现统一形象的构建。在 VI系统的作用过 程中 ，首先 明确表达 了企业竞争力要素 ，然后通过普遍化 的应用 在企业 内部构 建品牌 自我认知意识 ，最终通过长期的标准化应用实现对 品牌竞 争力要素的放大和传播，使产品受众对品牌产生长期和稳定的认知。

VI 设计应用在企业宣传方式中占据重要的位置，也是实现企业对内、对外宣传的多种渠道。VI 设计后期，根据不同的对象有着不同的应用场景和实施方案，只有在正确的场景应用正确的设计文案，实现 VI 设计的价值，才能达到企业品牌或者产品的宣传效果。如办公用品中的信封、信纸、公文表格等；企业建筑环境中的建筑造型、公司旗帜常用标识牌、广告牌等。当各种形式的标志与应用图形无法利用以上传统形式展现出来，则可以考虑采用立体多维的方式或各种材质来实现。

总结下VI设计的最重要的作用，首先，品牌VI设计的融入迎合现代消费者的审美需求 ，提升了经济活 动中交换品的竞争价值。传统市场环境下产品价值主要受自身质量、市 场水平、经济因素所主导，而现代消费理念的转变使得产品审美意识逐 渐普及 ，甚至在某些领域成 为了产 品的主导价 值 ，因此 VI设 计 的融人 迎合现代消费这的审美需求，成为市场竞争的一个必要组成部分。其次，VI设计成为现代生产活动中的必要生产要素。现代除了散装零售 食品外 ，几乎所有的市场流通产品都会在生产组织时进行 VI设计，包 括包 装材料 、品牌表示形象等 ，甚至在散装零售食品中也有部 分企业应 用 VI设计的现象，例如雨润食品等。这说明了 VI设计在现代产品生产 中已经占据足够地位，成为现代产品开发中不可忽略的一环。第三，VI 设计在某些行业产品中的附加价值大幅提升。现代产品从科技、知识产 权、艺术等多方面进行了附加价值提升，产品的功能和审美同样不可或 缺。例如 apple的 VI设计与知识产权等共同构建了产品本身较高的 附加 价值，其中附加价值甚至超过了产品本身的价值。最后Vl设计价值的普遍认可推动了文化产业 崛起 。从世界经济发展的规律来 看 ，当社会 经济发展到一定的阶段 ，人们对生活 的需求就会朝着提高质 量的方 向发 展，即从注重满足基本物质需求，转向注重高质量的精神文化生活需 求。

厦门合袁可为泉州，漳州，厦门等地公司提供优质的VI策划设计，

厦门高端品牌VI设计专线：0592-3321667 （厦门总部直线）