在现代vI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术力的重要因素之一。一个成功优秀的VI设计作品 必须具备良好的视觉传达效果，因此，在 vI设计中我们需要充分发挥色彩的魅力，丰富色彩传递的内容，关注 色彩给公众带来的反应，使得 vI设计作品达到预期的传播效果。

品牌VI设计中的标准色是用来表现企业应用标志、标准字体及所有宣传媒体上的拟定色彩。在企业信息传递的过程中具有明确的视觉传达与识别效果。标准色是企业理念传达的情感调和剂, 它们之间存在着必然的联系,  不同的企业, 有不同的形象定位, 而不同的色彩, 能够使人产生不同的情绪, 例如红色作为暖色调给人的感觉是奔放热情, 紫色作为中色调给人的感觉是神秘和高贵, 绿色作为冷色调给人的感觉是健康和希望等。色彩是情感的源泉, 情绪的波动透过色彩直观的表现出企业的经营理念和产品内容的特质, 最终体现在设计作品中。

具体品牌VI色彩应用企业识别案例如,基础部分在整个的VI应用中起到基本规则与整体调子定性的作用, 也是整个店面商业环境中遵循的一个基本视觉秩序。客户是一家儿童教育培训机构, 因此在基础部分中我们大胆地在标志设计上采用了比较丰富的色调, 标准色也采用了代表科学的深蓝色与橙色。在市场上, 各种各样的教育培训机构尤其是早教机构层出不穷, 竞争十分激烈。有的企业你只见过一次, 就能将其名字记住, 有的店你经常经过但总是记不住。这很大程度上就是做过品牌VI识别系统跟没有做过的区别。企业VI应用设计的主要任务, 就是通过统一化、标准化的视觉形象对各种企业物品进行规范设计, VI力求做到功能和艺术的完美结合。

品牌VI色彩应用企业识别案例在食品茶饮料类中的使用.

选择色彩还要考虑企业形象塑造、经营战略、成本与技术, 这是企业标准色设定的基础, 全方位的考虑是保证设计优秀的前提。以立顿红茶为例, 英国的红茶消费量比较大, 从1689年开始英国就从中国福建设置基地大量的收购中国红茶, 立顿创始人汤姆斯·立顿抓住商业机遇, 在经营战略上他把茶叶分袋包装做成袋泡茶进行出售, 方便快捷利于冲泡;采用纸盒包装技术将茶的成本价格降到最低, 适合大众消费;再考虑到它绿色健康的企业整体形象, 它的标准色选择较为明亮的黄色, 象征着光明、美好和自然的乐趣, 一直延续至今, 在全球销售畅通无阻, 这也是它成功的关键因素之一。看来在品牌VI设计中全方位的考虑选取适宜的标准色还是至关重要的。

品牌VI色彩应用企业识别中要注意色彩对人们心理的影响,具体表现如下.

VI设计的色彩并不是越多越好， 一般情况下， 控制在三种以内效果较好。我们可以通过调整色彩 的各种属性使色彩的意义产生变化，使其更具有视 觉美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等感 觉，一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、 接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后 退、凹进、远离的效果。vI标准颜色设计中常利用色彩的这 些特点去改变消费者与企业之间的距离，即暖色系 的vI让人感觉亲切自然，乐于接近，冷色系的 vI 让人觉得疏远，有距离感，人们不太乐于主动接近。 另外，人的情绪在视觉上会产生不同的反映，如红 色、橙色给人以兴奋感；青色、蓝色给人以沉静感； 而白色、黑色则容易给人以紧张感，我们称之为色 彩的动静感。在进行色调设计时，动静感效果是必 不可少的考虑因素，它可以体现企业的经营理念， 也可以改变人们对企业的认知。例如运动品牌阿迪达斯的标准色为黑色, 与鲜艳的颜色产生反差, 酷劲十足。国际联邦快递标准色为紫色和橙色, 传递给大众快捷和发展的精神;百事可乐的标准色为蓝色、红色和白色, 简单解释为代表着美国国旗, 深一步解释为象征奥秘、青春与个性。我们强调一个企业的品牌VI设计标准色使用一般不超过三种颜色, 是不是只能用三种以下的颜色, 当然并不是, 只是强调一般情况, 特殊情况下三种以上的标准色也是可以使用的, 但是要注意严谨和规范。例如谷歌公司标准色就用了四种颜色蓝、红、黄、绿, 它的颜色和公司的形象具有紧密的联系, 每个标准色都代表着不同的意义, 整体给人的感觉非常和谐。总之, 不论标准色运用的是少还是多, 都要把握住其规范。

品牌VI色彩应用企业识别中注意色彩组合体现丰富的象征意义

色彩的象征意义具有重要的审美价值，在企业品牌 vI设计中， 有效地使用和发挥色彩的象征意义，会使其更具有 艺术魅力。 从色彩的物理属性来看，色彩本身是不具备情 感内容的，当然也无象征意义可言。但当它被运用 到 品牌vI设计中时，由于受到风俗习惯、生活经历、 审美感受等众多因素的影响，人们会产生各具特色 的联想与体验，就使其具备了情感意味。如中国银 行的标识整体上是以古代钱币形状来代表银行， “中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国 银行是面向全球的国际性银行。标识整体造型简洁 而又富有鲜明的时代特征，表达了企业服务品质不 断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标 准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等美好意 愿，历来被认为是中国的代表性颜色，更好地展现 具有民族特色的美。这个标识把中国人固有的天圆 地方思想容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审 美信息的传达。 可见，色彩是有感情的，它不是虚无飘渺的抽 象概念，也不是人们主观臆造的产物，而是人们长 期的经验积累。色彩具有完整的科学性，是一种最 容易被接受的视觉语言，它是vI设计生命内核的一 部分，可以轻松地左右人们的注意力和情感反应。 所以，在品牌VI设计中，我们应当充分发挥色彩的作用， 利用色彩的搭配技巧，赋予色彩丰富的内涵，使现 代vI设计更加富有艺术魅力和时代气息。

现代品牌VI识别设计中的色彩运用必须有一定的规范。随着社会的政治、经济、文化、艺术等各方面的综合发展, 企业也在不断地变革, 设计中的色彩也要随之不断地创新运用。在现代VI设计中设计专业的设计方向往往可以从设计作品的色彩中体现出来, 例如在品牌VI服装应用设计发布会上所展示的某一季的流行色彩趋向, 这便预示着这一季节的着装风格和着装文化的改变与流行;再例如环境艺术设计中流行的主色调与装修风格的走向;工业产品设计中的色彩变化, 根据流行趋向更换产品新包装, 促进消费者的购买, 这都是最直观的体现。

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