文章来源:厦门合袁设计公司-品牌标志设计部

企业标志设计成败的关键是要有一个合理、有效的设计方法。下面总结了一套流程式的设计方法，在此探讨交流。

去粗取精的挑选来进行标志设计是第一阶段。企业标志的“唯一表现力”决定了我们不可能把搜索到的图形都作为标志造型来设计。所以我们要考虑这些元素作为企业标志图形合适与否的问题，可以从以下几个方面考量：1、是否带有不好的象征意义。有些图形带有被大多数人认定为不好的象征意义，在此环节就应该去掉这些图形。比如，绿色的帽子等，有些不好的图形寓意是有其特定情境的，这些也需要考虑在内。2、是否适合企业行业属性。标志设计要求符合行业属性，否则有可能被误解。比如标志设计的客户是食品行业，图形色彩就不应该选择黑色，因为在传统视觉观念中黑白是不合适食品行业。图形筛选过程中必须去掉不符合行业属性的东西。3、是否容易混淆其他标志。图形的选择和创作还要考虑别人已有的标志造型，如果发现别人已经使用过你想到的图形，那同样需要放弃。如若不然将来设计出的标志就无法体现标志的独特性，弄不好还被冠以抄袭的恶名，甚至惹了官司，就得不偿失了。

企业标志设计要充分的进行调研分析

企业商标或标志不单单是某些图形或文字的有机组合。它是要根据其企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志将要接触的对象群体和应用环境，而为企业量身订制的标准视觉符号。在设计之前，首先应对设计商标（标志）的企业做全面深入的了解。例如，此企业的经营战略（理念）、市场分析，以及企业高层的基本意愿。这些都是标志LOGO设计开发的极为重要的依据。同时，对竞争对手的了解也是设计时调研的重要项目。设计师应该知道，标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握之上的。

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下面我们重点介绍下标志LOGO设计表现手法阶段。企业标志设计的表现手段、审美观点与一般美术创作是不同的，美术创作的灵魂在于作者自我的抒发，它可以不顾及别人的感受，而标志设计主要表现在象征性、简洁性和明确性上，企业标志不是一件纯艺术作品，它要精准的将信息传达给受众。要求设计师要遵循大众审美取向，将造型及色彩的简洁、调和、匀称、韵律、节奏等形式美感综合于标志设计之中。

1、汉字标志图形设计手法。汉字既能表形又能表意，是中国传统文化之 典范。因此企业选用汉字设计作为标志，一方面有利于传统文化的 传承，另一方面也能凸显企业的文化理念和精神境界。近年来，汉 字设计作为企业标志有汹涌之势，如何才能在众多的汉字字体设 计 中找到适合 本企业的形象 ，需要企 业和 设计师认真探 讨和大量

实践 。

2、拉丁字母标志图形设计手法。使用拉丁字母作为企业标志数量极大， 因为拉丁字母简 洁明了，图形清 晰耐看 ，形态也 比较活 泼 自由。但 是拉丁字母数量少 ，要想设计的与众不同，非下一番苦功不可，如 果没有独特的创意和变形，往往效果会流于一般 。

3、人型的 标志图形设计手法 。人型既指整体 也可 以是局部 ，躯 体 、 四肢、五官等等都可以使用，而且具有动态特征和情感特征。运用 人型的企业标志设计要看是否与企业性质和内容相一致 ，而 且因为很多企业都经常使用人体造型作为标志，所以一定要设计 出独特 的不 同视 角的标志才能不与 以前的标志雷 同。

4、动物造型的标志图形设计手法 。以动物 题材作为标志和象征 自古 以来就 是一个非常广泛的内容，有着悠久的历史渊源，深受人们喜爱甚至 崇拜 。这种 情感一直延 续至今 ，并且还会一直发展 下去 ，在新 的时 代有着新的文化精神和内容。所以，在今天高度发达的物质社会， 人们仍然喜欢 以可爱的动物形象作为企业的标志和商品标志，在 使用的过程中收到了很好的传播效果。

5、植物造型 的标志图形设计手法 。植物代表 了大 自然 中美好的事物 ，在古代 很 早就被人们 使用 ，古代人用写 生的方法把植物 画下 来 ，再加 以装 饰 变化 ，形成 了装饰 纹样 。今天我们 既可 以写生 ，也可 以从前人 的 优 秀遗产 中借 鉴，用 于企业标志 设计 ，运用现代 的装饰手 法重新赋 予植物图案以现代精神和内涵，传达企业的文化与精神。

7、器物造型 的标志图形设计手法 。器物是各种 生活 或生产工具的总称。它包

括 的 内容相 当广 泛，相对 于大 自然 的产物 来说 ，器物是人类 发挥聪 明才智而进行的创造结果，大到建筑物、交通工具，纽扣 等等 。

标志设计的提案阶段。经过不懈努力，标志图形最终设计而成，设计者自己要满意，然后才能给客户提案。所谓的提案通俗些讲就是向客户提供设计方案。客户要在你的方案中选择，所以要提供多个方案；当然方案太多，眼花缭乱，选择时各方意见不一，最后你的设计众口难调，更有“夭折”的可能。笔者认为，一般选择标志设计中比较满意的三到五种方案进行提案足以。提案的时候除了有几套像样的方案之外，清晰明了的提案稿、提案人精彩的讲解、科学合理的提案诱导策略都是必不可少的。

标志设计的修整阶段。提案过程中，客户会根据自己的想法，提出一些修改建议，对客户提出的不合理意见不可当众反驳，应该仔细聆听，找出不合理之处，使用反问的形式，让客户自我意识到自己的不合理性。对于客户提出的好的建议，要虚心接受，不能为了自己的面子让客户下不来台。谦虚谨慎、高调做事、低调做人是保持与客户良好沟通关系的法宝。

标志设计的最后定稿阶段。设计的过程是设计师与客户向着共同的设计目标前进的过程，这个过程必定艰难曲折，而能够最后走到定稿阶段一定是经过双方不断打磨、沟通、商议的结果。定稿阶段要认真对待，对客户提出的各种疑问应一一给予正面解释，再次梳理你的设计思路，让标志以“完美化”的姿态展示给客户。

企业标志设计是一项艰苦的设计工作，设计者要经过脑力、体力、精神上的多重磨练，能够为企业设计一个优秀的标志，并且使用这个标志为企业创造无限价值，同时标志自身也能作为一种无形资产为人们所称道，这是设计师们共同的期望。优秀的企业商标（标志）可以准确地传达出企业信息和品牌价值。商标（标志）虽小，但它是企业形象与商品形象的最具代表的符号，也是消费者与产品、企业与社会最直观的沟通中介之一。究其内在因素，我们设计师一定要牢牢把握住基本设计理念，将无限的想象和创意发挥得淋漓尽致。

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