来源:厦门合袁设计公司-品牌标志设计部

汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。先生曾经讲过，中国文字具有三美，即：“意美以感心；音美以感耳；形美以感目。”这里讲的形美就是指形式美。形式美是书法艺术中最主要的构成部分。以汉字为元素标志设计具有形简、意美、结构丰富的特点，使人通过本身就能直接了解其象征意义。随着中国设计界对中国民族文化的发扬，产生了许多成功的汉字标志设计，这些标志弘扬了东方文化精髓，体现了中国人独特的理念与智慧。以本民族独特的视觉思维方式引领时代潮流，独创自身特色的设计艺术，是时代和民族赋予我们的重任。民族的，就是世界的，汉字必将以其独特的形式美在世界商标和标志LOGO设计中占有重要的地位。

文字具有极强的视觉表现力、思想表现力，它是一种来自灵魂深处的艺术表达、情感表达。在这个多元化的新时代，文字艺术因为它的源远流长和博大精深而独显风采，在历史的影响和个人的情感表达作用下，它彰显出了生命意志和现实。这样的文字艺术传递的信息更具有感性，在这个眼花缭乱的信息世界更能独占鳌头。

现代标志设计所表达的创意不能仅限于视觉传递，那样太刻板，时间久了会让人产生视觉疲劳，因此需要在保持美感的同时，深层次地传递精神与情感来满足人们内心的精神追求。文字艺术表现的往往是人们对生活的细微观察，是一些平常的东西在不平常的关系中所表达的构想，

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文字应用的标志图形化设计

文字艺术在标志LOGO设计中呈现出的图文结合便是文字的图形化。当今社会，人们不再满足于吃饱穿暖，而上升到一种精神享受，呈现出一种感性消费，在这个趋势中，人们对美的要求越来越高，文字图形化则显得尤为重要。将两者结合，是将象征性和表意性结合，这是一种成功的表现手法，除了可以达到向群众传播信息的效果，还能形成感染人的冲击力，这是一种高度集信息和情感于一身的艺术性产物。

图形所描绘的事物比较直观具体，传递出来的信息也更为形象，而用文字结合图形则可以得到一种更具体的设计。这种设计是将文字的某个部位或单个整体用图形来代替或表现，又或者是将文字之间联系起来，将文字变成元素，组合成想表达的图案。这种新的设计面貌比之前呆板的形象更具有装饰效果，思路也更开阔。以中国中央电视台台标为例，标志上面的图案是由“CCTV”四个字母变形组合而成，形如卫星运行轨迹，象征着信息传达给各地；而下面字母“CCTV”是将文字结构进行分割重组，中间的间隙一眼看去如道路一般，仿佛暗示信息四通八达。此富有时代特色的标志是文字与图形完美结合的一个成功案例。

图印章在标志LOGO设计中的应用

图印章的使用在我国有几千年的历史，也是我国传统文化艺术形式之一，至今仍然是一种普遍应用的社会诚信表现形式。传统的印章以文字或图形为设计表现形式，对现代标志设计有着积极的适用依据。其朱文、封泥等不同的外在形式和历代印学家丰富多变的风格，使得印章艺术于方寸之间营造出万千气象。印是一种权力，也是一份职责，既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。因此，2008 年北京奥运会会徽选择中国传统文化符号———印章（肖形印）作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺“世界给我以信任，我给世界以辉煌！” 将书法、印章等传统元素融入现代标志设计中，要把握好传统图形文化内涵和实质意义，并让这种文化内涵在标志设计中自然地展现出来。在现代标志设计作品中，借鉴或套用传统印章元素的比比皆是，借鉴得好可以起到画龙点睛的作用，一味追求外在形式，甚至简单地将文字、图形任意堆积、拼凑、组合，而忽视形式与内容的统一，只能是画蛇添足罢了！

文字的变形应用于标志LOGO设计中

文字的变形是将文字本身的结构进行非常规的拆、换、组合而达成一种新的视觉效果，从某种程度上来说，这是文字的一种加工包装，是一种美化的设计。其在设计上灵活性强，表现形式丰富。设计时要注意保留文字的识别度，因为对文字的变形设计，目的在于突出和提升文字的艺术性，而不是破坏。

文字的变化分为两类：外形变化和结构变化。外形变化从字面上来解释，就是对文字外部的特征进行变化。可以将文字与设计主题相联系，将文字进行拉长、缩扁、变宽、圆形化、尖锐化等变化，增强文字的视觉效果。结构变化就是从文字本身来出发，变更文字的内部造型。汉字在结构上是由点、横、竖、弯、勾、撇、捺等这些笔画构成，可以以此为着眼点，在保证汉字有一定识别度的基础上，将汉字的笔画进行变形处理。以2010年上海世界博览会标志为例，该标志整体设计简单，一目了然，便于记忆与识别。标志主体图案是由三个人形组合成的一个“世”字，象征着“你、我、他”的全人类，表现了世博会理解、合作的理念，而将人形与汉字结合，体现出“以人为本”的思想。这种文字结构的内部改造设计，为标志设计提供了更大的改造空间。

传统书法艺术在标志LOGO设计中的应用

汉字在发展过程中，逐步演变发展出一门独特的艺术形式———书法艺术。书法作为中华民族文化的代表之一，具有非常好的艺术感染力，它所发挥的作用在每一方面都具有人类文明所需要的含义。国内设计师在设计标志时经常会借用书法的元素，使得标志更具内涵和文化厚重感，同时也增强了作品的生命力。如果在设计中应用得好的话，将有十分出彩的效果，书法常常用于标志的起笔或收尾部分，参差的笔触延伸了标志的空间度，丰富了标志的表现力，让人有了视觉想象的余地。

利用书法进行标志设计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活泼、画面富有变化。书法作为中国传统文化的精髓，这将为我们的标志作品增添深厚的文化底蕴。北京 2008 年残奥会会徽“天地人”，会徽图形部分以书法的笔触表现出中文的“之”字,其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功；同时图形仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，此标志设计具有深厚的中国传统文化底蕴。

标志LOGO是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的寓意及内涵，并借助人们的符号识别、联想等思维能力传达特定的信息。文字型标志是标志的三大类别之一，优秀的文字型标志能够形象、生动、直观地表现出汉字的音、形、意，使人产生视觉上的美感，并且在心理上产生一种强烈的震撼力。

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