当人们提到“大众”、“香奈儿”、“耐克”等国际知名品牌时,联想到的不仅仅是这些品牌旗下的产品,更多的是其背后的附加价值。当市场经济的竞争愈演愈烈时，品牌的塑造就显得越发重要。公司标志设计是建立品牌整体形象的核心部分。

我国各地有很多百年老店，人们对这些传统老字号耳熟能详。正如我们提到北京老店“稻香村”时，不仅会自然地联想到可口味美的糕点果饼，同时，还会想到百年老店久负盛名的可靠信誉。这些伴随产品左右的附加值也是通过其品牌形象得以体现的。可以说品牌标志形象的建立，直接关系着产品推广的成败，而标志则是品牌整体形象的集中体现。

阿迪达斯是当今世界著名的运动品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯以产品的创新为发展动力。1972年首次采用这个寓意着奧运精神的商标，它代表着将三个大陆板块连接在一起的世界地图。现在，它已经作为阿迪达斯经典款产品和限量版产品的专有标志出现。而阿迪达斯的三线商标早在1949年就已经问世。它象征着成功与胜利，有“胜利三条线”之称。主要被用于阿迪达斯的运动产品。今天，阿迪达斯依然是全球最著名的运动品牌，它的产品几乎在所有国家持续热销。人们通过标志会自然联想到阿迪达斯产品优雅的款式、运动的风格、过硬的质量和创新的精神。

标志，犹如无声的语言，它象征着一种产品的信誉和品质，更象征着一个企业的精神与梦想。

品牌标志设计的社会功能

1质量保证的作用

在市场经济中，没有商标的物品只是产品，不能作为合格的商品进行销售。商标，是市场经济中不可或缺的组成部分；是厂家对商品质量的承诺；也是商家博得消费者信赖的保证。

正规的商品都有商标作为质量的保证，这样，消费者在选购商品时，可以通过商标认证确保商品是否合格。很多质量认证机构确认商品合格的方法是在产品包装上印刷或粘贴质量合格的标志，证明其产品已经通过质量检测。我们日常生活中衣、食、住、行所需的各类商品，生产厂家以标志作为对消费者的郑重承诺，消费者也可以通过这些标志放心购买。

2区分商品的作用

当我们走进商场，各种商品琳琅满目，商标，不只是质量的保证，同时也代表着商品本身：“兰蔻”、“资生堂”、“倩碧”使人联想到进口化妆品；“劳力士”、“伯爵”、“欧米茄”使人想到价格不菲的瑞士手表；“万宝路”使人想到美国西部的牛仔，想到驰骋在马背上的自由生活；而“CUCCI”、“宝姿”则又代表着制造精良，引领时尚潮流的箱包与服装。即使是同类商品，也有不同的产地，制造厂家也不尽相同。在区分同类商品时，商标的作用就显得尤为重要。目标消费者可以通过商标选择适合的商品。

同时，商标也是商品受到法律保护的主要依据。近年来，商标抢注的事件频频发生，这其中的主要原因是商标产生的附加值，它能够带给消费者特殊的意义。可口可乐公司曾经宣称：即使其在世界各地的工厂在一夜之间化为乌有，凭借可口可乐标志的魅力进行融资，依然可以在短时间内迅速恢复生产。IBM的个人电脑业务远不及惠普，然而，依靠其标志在人们心中的力量，它被评为世界十大信誉标志之一。

3宣传促销的作用

在产品销售过程中，品牌标志的使用不仅仅便于消费者区分辨认、选购商品，它还为生产制造商进行无形的宣传。消费者可以通过标志了解生产企业，从而提高企业的知名度。

每一种产品在刚刚进入市场流通时，对于消费者来说都是陌生的，优秀的产品在得到消费者认可的同时，其标志也被人们所熟识，它代表着产品特定的品质、独特的气质与风格。标志，拉近了企业与消费者之间的距离，人们认同产品标志的同时也对生产企业产生了信任感；标志，起到了宣传企业、建立信任、促进销售的作用。

易于识别和记忆的企业标志也更加容易被人们所接受，从而对企业产生认同感。成功的LOGO标志设计拥有易懂的图形、可读的文字、鲜明的色彩，使人一目了然。IBM是全球十大品牌之一。1911年创立于美国，是全球****的信息技术公司，其业务遍及170多个国家和地区。被誉为“蓝色巨人”。2008年，IBM公司的全球营业收入达到1036亿美元，在美国共计注册4186项专利，成为美国历史上首家在单一年度专利注册数量超过4000项的公司。IBM全称为“国际商用机器公司”（International Business Machiner），这样的名称在传播上难于记忆，而且不易读写。于是，该公司设计出了以IBM这三个字母作为主体形象的标志，简洁、大方、易于记忆，方便读写。今天，其品牌价值已经随着该公司的不断发展而与日俱增。可见，容易识别，方便记忆的标志对于品牌形象的塑造至关重要，它直接关系着一个企业的生存与发展。

4体现时代特征

成功的标志设计能够领先时尚潮流，体现时代特征。不同的时代有不同的文化背景，不同的心理需求和不同的艺术形式。在经济贸易化的今天，它还应该具备广泛的适用性。无论在何种背景或环境中使用，无论放大或缩小，无论是动态还是静态，无论应用于何种媒介，都应该准确无误地传达信息。设计师应该充分掌握相关知识，把握时代脉搏，积极探索恰当的表现手法，创作出承载企业精神，体现时代特征的标志。

例如：佳能公司的标志设计，为适应时代发展的需要，历经数次变革。1930年，佳能公司的创始人Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本创建了精密光学仪器实验室。4年后，他们制造了第一台照相机，并将其命名为“Kwanon”（观音菩萨）。也正因如此，该公司的第一个标志就是千手观音的图案。由于该标志过于复杂，Goro Yoshida最终将公司名称和标志都改为“Canon”，“Canon”的发音近似于Kwanon，且标志设计更加简洁、明确，易于传播，

品牌标志中的艺术美能给人们带来视觉上的享受，这些设计具有巧妙的构思、熟练的技法、合理的安排、恰到好处的色彩，在信息大融合的时代背景下，能够引起人们更多的关注，使其在众多标志中脱颖而出。随着数码产品的普及，现代标志设计已经打破了原来二维平涂的单一效果。摄影技术和数码印刷等科技手段的应用，使各种标志的完成与实现成为可能。水彩、水墨、油画、拼贴等艺术手段也融入其中，成为现代标志设计中新的表现形式，那些充满了艺术气息，构思巧妙，形式新颖的标志使人赏心悦目，印象深刻。