文章来源：厦门合袁设计公司-品牌标志LOGO设计部
在现代标志LOGO的设计中,对于中华传统花纹的融合运用并不多,其主要原因是由于现代标志LOGO设计的设计观念还没有能够足够重视我国的传统文化,而是更为追求国外的设计潮流。,中国传统图案在标志LOGO视觉形象设计中的文化传播,并不只是单一的存在,也不是效仿,而是一种传承我国优秀文化的方式,在一定程度上可以发扬我国优秀的传统文化。随着越来越多的人关注我国优秀传统文化,传统文化已经逐渐被世界各国认可,发展和弘扬我国优秀的传统文化是每个公民的义务,各行各业肩负着传播我国优秀传统文化的责任。另外,民族视觉形象设计与中国传统图案相结合,不仅可以使我国传统文化更加富有独特性和时代意义,也促使标志LOGO设计更加具有本土化特色,使标志走出国门、走向世界。
企业标志LOGO与中国传统图案元素要如何更好的结合呢？如果想要塑造具有我国民族特色的产品,这就需要将本民族传统文化元素与传统文化相结合,在现代化文化发展背景下,寻找符合实际情况的设计发展道路。企业形象设计本土化就是能够将企业对传统文化元素和民族风格进行有针对性的设计,使消费者更好地接受企业LOGO标志标识。在中华民族长达 5000年的历 史上，中国的传统元素包罗万象，比如：中国书法、篆刻印 章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹 简、甲骨文、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨)竖排线装书、 剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣(刺绣等)、凤眼、 彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷 子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
中国传统图案元素在当代企业标志LOGO视觉形象设计的重要作用
现阶段,随着“文化强国”战略的不断深入和发展,促使我国一大批企业在发展具有本国本土化文的产品,其中就包括民族标志LOGO。我国拥有悠久的历史文化,在一定程度上可以使设计师获得更多的设计灵感和素材,同时也可以在一定程度上促进我国传统文化的发扬光大。在民族标志LOGO视觉形象设计过程中,应要将中国字、中国传统图案等融入于标志形象中,从而使LOGO形象更加具有中国民族特色,使企业获得社会的广泛认可。
企业公司标志LOGO视觉形象设计中中国传统图案元素的具体应用
我国有诸多传统图案,例如太极、祥云、牡丹等,这些图案不仅有一定的象征意义,而且还可以反映我国传统文化的魅力。所以,将中国传统图案与企业标志LOGO视觉形象设计相结合,不仅可以使人们对我国中国传统图案有详细的了解,设计出更加符合现代人审美标准的产品,满足人们现阶段对于视觉形象设计的要求,同时也能够充分体现我国公司企业标志LOGO视觉形象的特点,而且还可以设计出更加富有内涵的艺术作品。
传统吉祥图案在标志LOGO设计中的应用
在中国,“吉祥”是人们永远讨论的话题,也是人们艺术的一种主要表达方式。在中国人们心中,人们会对代表吉祥、美好的事物产生好感,实际上就是人们追求美好生活的一种表现形式。在现代有许多设计中融入富有美好寓意的中国传统图案,这不仅反映人们希望生活健康喜乐,而且在一定程度上还可以反映人们面对生活中的挫折与困难的决心。
比如唐宋花纹纹在现代企业标志LOGO设计中的运用研究
通过对现有案例的调查分析,可以发现现有的唐宋花纹融合在标志LOGO中的设计还存在着诸多问题。其中最主要的问题就是采取照抄照搬的设计形式,可以总结概括为造型与色彩的直接搬用,但是这种标志的设计形式,使标志凸显出色彩的混乱、造型的呆板的问题。因此,本文以现在最为人熟知的、影响最为广泛的云药的标志LOGO设计进行问题的具体分析。
首先,云药标志LOGO造型设计,在整体上直接拿用了唐宋花纹纹的造型,并没有对其进行造型的凝练概括,只是对其中花瓣中间的纹样进行了直接的删除,并没有采用标志LOGO设计的构成原理对唐宋花纹进行再设计。因此,云南白药标志LOGO的整体造型非常繁琐、夸张。花瓣的组合排列形式也只是单纯的采取重复叠加的排列形式,使整体造型表现的非常呆板,毫无活力,因此无法吸引人的眼球,并没有能够为人们所喜爱和接受。
另外,在云药标志LOGO设计的色彩应用中,也是直接对唐宋花纹样色彩的照抄照搬。但这种色彩的应用方式,对于现代标志LOGO的设计并不合适,甚至有些突兀。,对于唐宋花纹花纹绘制时常采用明度、纯度较高的色彩进行绘制,从而突出色彩之间的比较,给人以更强的视觉冲击力和视觉的美感。但是这种色彩的应用直接照搬到现代标志设计中,就会给人一种色彩搭配的混乱、不和谐的感觉。主要是因为,无论是在唐代壁画中还是其它纹饰的设计应用中,唐宋花纹的设计通常都不是单独的一个纹样,通常都与其他纹样进行组合构成一个整体的装饰图案,并且花纹的绘制上,也有较多的细节表现。但是在现代标志LOGO设计中设计就只需要一个简单、简洁的造型形式,因此并不适合色彩的照抄照搬。
中华传统文化元素在企业标志LOGO设计中的正确应用分析
我国传统图案是中华民族艺术的代表,因此,在现代标志LOGO设计中显得越来越重要。将中国传统图案与现代设计相结合,可以更好地彰显中国民族文化的特色和优点。中国传统图案在字体标志LOGO中的应用不仅能够传递文字本身的美好的寓意,而且也符合现代人们的鉴赏和欣赏要求。
2008年,举世瞩目的北京奥运会中“京”字的设计采用的字体颜色大部分为红色,带给人一种喜庆、激情、斗志的感觉,表达东方人的热情好客之意,也在一定程度上反映了我国传统文化的独特魅力,“京”字的设计不仅包含着我国优秀的民族文化,同时也表达着我国作为东方道主向世界发出真挚的要求,希望世界各国参与到北京奥运会中,同时也在一定程度上反映着中国举办奥运会的宗旨。中国传统元素不能随意更改。有些设计者既想体 现中国传统文化，又想展示现代文化气息，因此，在设计 时，主观的对中国传统元素进行更改，虽然这种更改在一 定程度上可以认为是创新，比如2008年北京奥运会的标志被认为是中国传统元素创新的一个成功典例，但并不是 每个设计者都能达到这样一个高度，因此设计者必须非常 慎重，否则就会把中国传统元素变成四不象，甚至会玷污 中国传统元素
在现代设计中,标志LOGO设计做为其中不可分割的一部分,对于推动现代设计的进步有着重要的作用和意义。随着时代的进步和发展,在我国,越来越多的传统文化形式被应用到了现代设计中,为现代设计的发展注入了浓厚的民族风格特色,被越来越多的人所喜爱和接受。因此,将传统的唐代宝相花纹样应用在现代的标志LOGO设计中是顺应时代发展要求的,通过两者的融合设计,不仅能够为现代标志LOGO设计带来新的灵感,注入民族文化的内涵特征,同时也能够使唐传统图形花纹为更多人所熟知,从而弘扬了我国的传统文化,促进现代标志LOGO设计的发展和创新。随着世界一体化的发展,民族之间存在的差异性引起越来越多人们的关注。由于中国拥有丰富多彩的历史温暖和人文物产,在世界发展过程中发挥着越来越重的作用,使中国元素的世界性也在逐渐彰显,成为国际上公认的中国风。越来越多的企业产品开始赋予中国元素,这些中国文化不仅在一定程度上展示企业的标志LOGO观念,同时也可以使国际更加详细了解我国优秀的传统文化和历史。
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