文章来源:厦门合袁设计公司-品牌标志设计部

标志设计作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动 中无处不在 ，而且对于 国家 、社会集团乃至个人的根本利益 。越来越显示 其极重要的独特功用。随着国际交往的日益频繁，标志设计的直观、形象、不 受语言文字 障碍等特性极其有利 于国际间的交流与应用 ，因此国际化标志得以迅速 推广和发展 ，成 为视觉传送最有 效的手段之 一 ，成为 人类共 通的一种直观联系工具。

标志设计是表 明事物特征 的记 号。由于现代 社会 人们的生活节奏大大 加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业 标志设计或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性， 使公众在众多标 志中能够把 注意力集中在某一标志设计中 ，在最短的时间里 对某一标志设计留下深刻印象。

现代标志设计以其简洁、准确、醒目、寓意丰富等视觉传达特征极易被大众接受和记住，使得标志设计成为传达商品或企业各种行业信息和内在精神最简洁快速的方式，但现代人的生活节奏非常快、信息量大、信息涉及范围广，造成现代人对大量信息感到非常的疲乏和麻木，这就要求现代标志设计应具有高度的识别性，趣味性及新颖性，能 让 受 众 在 纷 杂 的信息海洋中把注意力集中在某标志设计上，在最短的时间里对标志留下非常深刻的印象及心理认同感，从而达到视觉传达的目的。

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企业标 准色 ，是指企业 通过色彩 的视 知觉传 达 ，设定 反映企业独 特 的精神理念、组织机构、营运内容 、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 在商品世界中，企业标志LOGO设计色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口 可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒 体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用 它的补 色—— 红色 ，以取得强 烈的对 比效果一柯 达胶卷 的包装是 黄色的，其标志设计选用对比鲜艳的红色。百事可乐固定运用蓝色背景 表现其标志设计的动感。圣象制造集团是地板生产厂家，集团标志设计的标准色 彩是绿色、蓝色、黄色，在四色印刷是采用百分 比标色 ，专色印刷是采用 美 国 PANTONE专色 系统标色 ，代表企业的产品绿色环保 。中国一汽的标 志主色为蓝色，象征科技。2004奥运会的会标是橄榄枝，也是运用 蓝白色，在物 品周 围的运用 基本趋 于和标志设计色彩 统一 。

企业标志色彩设计的配置一般有三种基本方法 ：一是 原色配合——原色 的颜 色单纯 、强烈 、鲜艳夺 目，艺术效果和传播效 果显著 ；二是 同类色配 合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法 ，如用桔红 、桔 黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；

三是 补色配合——这 种色彩配置 ，对 比鲜 明，图形格外 醒 目鲜 艳 ，能给人 以很强的视觉冲击效果。

标志设计图形 的色 彩配置着重应 考虑到各种 色相 明度 、纯度 之间的关 系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志设计色彩的具体要求是用色单 纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱 、难识的感觉 ，使 标志设计起 不到应有 的作用 。

古语常说“远看色，近看花”，本意是指“在远处我们一眼能看到的只能是事物的颜色，而走到近处才能看清事物本身的形和细节”。由此可见，色彩本身具有极高的识别度，是标志设计传递信息最集中、最快速、最准确的识别因素。在琳琅满目的商品世界中，我们每时每刻都能感受到标志设计色彩的神奇力量。如著名饮料品牌可口可乐，纯 正 的 红 色 与周围环境对比非常强烈，充满了无限激情、充沛活力，向我们传递着一股乐观积极、朝气蓬勃、健康快乐的生命气息，看到标志设计就有种想急切参与进去，一起享受激情生活的冲动；肯德基在 2006 年推出的第五代新标志设计，标志设计改变了原来标志的三色标准色，采用对比更强烈的红色和黑色组合，单纯而鲜明、显得更潮流、更加适应年轻消费者的需求，而且能更好的应用到不同的场合中。因此可以看出，不同的色彩搭配可以让人产生不同的心理感受，不同时代的审美观也在不停的发生变化，色彩搭配也同样在变化。

在 500 强企业的标志设计中，使用最多的三种色彩是蓝色、红色和黑色，使用了蓝色的企业有259 个，占了 51.8%，超过 1/2，使用了红色的企业有181 个，占了 36.2%，超过1/3，使用了黑色的企业有131 个，占了26.2%，超过 1/4，使用了黄色的企业有 74 个，使用了绿色的企业有 52 个，使用了灰色的企业有 41 个，使用了橙色的企业有 28 个，使用了紫色的企业有 6 个。这正说明现在世界上企业标志设计色彩已经由红色系转为蓝色系，表达着追求一种体现理智和高技术精密度的色彩象征的说法，也说明蓝色、红色和黑色仍然是世界标志设计的主体色相。

标志设计中使用最多的三种色彩蓝色、红色和黑色，在不同国家它们的顺序有所不同而已，在美国、德国、法国、英国、中国、加拿大、荷兰、韩国等国家企业标志设计使用蓝色最多；在日本、瑞士、意大利等国家企业标志使用红色最多；在德国，灰色是企业标志设计使用第三多的色彩，比红色更受喜欢；在英国、荷兰，黄色是企业标志设计使用第二多的色彩；在韩国，黄色是企业标志使用第三多的色彩，在荷兰红色仅排第五名；在瑞士，灰色也是企业标志设计使用较多的色彩，排第二名。

标志设计色彩是最恒定、****量的色彩识别因素 。不管怎样 变化 ，标志设计的色彩是相对稳定的 ，因此 ，在标志设计中采用标准色 、不但能够起到吸引消费者注意力的作用 ，而且还可 以增强公众 的记忆 力 ，从 而使消费者对该标志设计留下深刻的个性印象 ，并 进一步熟悉记忆 ，引发联想 ，产生感情定势 ，建立消费信心。

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