文章来源:厦门合袁设计公司-品牌标志设计部
标志作为一种视觉传播符号, 主要通过其有限的形体构成元素来反映设计概念和特定的图形内涵，用简练的形象向人们表达特定的含义，高度概括公司、企业或组织的特征与本质, 是公司、企业或组织的品牌形象。优秀的标志具有强烈的视觉传达功能，表现出精妙的艺术特征, 具备清新、悦目的造型, 确切、醒目的形象, 洗练、和谐的装饰风格, 达到形式美和意象美的高度统一。
标志LOOG设计是视觉构成的艺术，点、线、面是标志图形中基本的视觉构成元素，平面构成中群化和打散再构成的构成方法是标志设计的基本构成技巧，同时在标志新颖独特的造型和巧妙的创作构想中无不展现出构成表现手法的魅力。
平面构成与标志设计的关系是非常密切的。平面构成是标志设计的基础，其基本要素以及基本形式对标志设计起到重要作用。目前在标志设计中平面构成的基本要素、基本形式的运用最为广泛，它作为一种最有效的设计手段在标志设计领域拥有不可代替的地位。标志设计不管在设计手段还是应用内容上都与平面构成息息相关，而标志设计在平面构成的基本要素上反复推敲、不断创新，以多样化的平面构成基本形式为主，以简约时尚、内容丰富为设计准则，进而创作出更多富有生命力、视觉感官效果的艺术标志。
标志是方寸之间的艺术，平面构成的基本形式是指把视觉要素按照一定的秩序或者规则进行排列组合，创造出新的形象。在标志设计中运用这些基本形式，能够增强视觉冲击力，使标志更具有审美价值。
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标志设计中构成表现手法的运用
构成表现手法为标志设计提供了广阔的构思空间，其构成的形态也多种多样、风格各异，常见的有以下7种。
1秩序化标志设计手法
运用形式美法则中的对称、均衡、重复、渐变、发射等有秩序、有规律、有节奏、有韵律的构成表现手法使标志图形给人以视觉的规整感和形式美感的同时，强调品牌特有的视觉内涵和品牌特质。如：运用对称手法使标志图形给人在视觉心理上产生一种庄重、安宁的感觉；运用均衡手法使标志图形活泼而不失优雅；运用重复手法使标志图形完美而有节奏；运用渐变的手法使标志图形层次丰满、运用发射的手法使标志图形产生强烈的节奏感，并具有光芒、旋转等特殊视觉效果。
2重复在标志设计中的应用
重复是标志LOGO设计中的常用形式。它是以同一形态连续地、有规律地出现，通过把形象秩序化、整体化、可以呈现出统一的，富有节奏感的视觉效果。单纯的重复给人以质朴、庄重的感觉；有变化的重复给人以活泼、欢快的感觉。重复是标志设计的一个重要手段，利用重复的形式进行标志LOGO设计，能够强调主题，加深人们的记忆。
3标志构成对比手法
运用大与小、粗与细、方与圆、曲与直、虚与实、疏与密、有与无等对比手法，使标志图形给人以鲜明感。对比手法要根据标志图形的内容和构成需要进行合理运用，只有恰如其分地对比才能既产生突破、变异的视觉效果同时又避免破坏整体的构成感。
4标志设计共用形手法
运用共用形手法设计出来的标志图形，在视觉上给人以奇异感，在信息传递上能快捷准确，以简代繁，表现多层寓意。标志图形中的共用形可以使形与形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用，组成巧妙的两组共用一条轮廓的图形，也可以巧妙地运用正负图的关系, 使正负形成为形意相依、相辅相成的图形。共用形手法的运用增加标志图形的趣味、多义、耐读, 给人一种思维上的延续, 令人记忆深刻。
5发射在标志设计中的应用
发射是标志设计的主要方法之一，主要特征是基本形围绕一个中心，向外发射所形成的视觉形象，发射也可以看成是一种有变化的重复或渐变。它是以环绕一个中心或几个中心排列，也有按左右、上下方向排列，所构成的图形具有光芒、水花四溅等效果，在标志设计中运用发射的构成形式，具有很强的方向感和视觉冲击力。
6标志的空间构成手法
空间手法在标志图形中的运用常常是根据透视原理将几个面综合起来，依靠视觉中的幻觉产生立体感，或将图形以上下左右正反颠倒、错位、扭转等方法构成特殊空间，给人以独特而新奇的空间感。
7渐变在标志设计中的应用
渐变是构成形式中的一种形式。它是指一种物体形态以有规律性、有节奏性的方式产生连续的变化。渐变是一种强调事物变化过程的设计方法，它往往会将变化中的节奏、韵律很好地体现出来。在标志设计中运用渐变的构成形式，可以在平面中产生空间的错觉感受。在造型上的渐变，在视觉上便产生出高低错落的美妙节奏。
平面构成中的点、线、面在标志中的处理与应用极为广泛，大量优秀标志设计作品利用造型的基本元素点、线、面的组合或通过多种抽象形态的不同构成方法来创作标志图形, 为我们进行标志标识设计提供了良好的示范。综上所述，平面构成中的元素、构成方法和表现手法均对标志的设计构思起着至关重要的作用。无论是何种品牌的标志，从视觉设计角度分析，都可将其归纳为构成中的基本元素点、线、面，并都运用了构成中的基础形变化方法及基本形的群化或打散再构成等组织方式，以形式美法则为规律，由丰富多样的表现手法进行构思与创作，实现标志的佳视觉效果。如今, 标志的造型语言越来越丰富, 充满着变数, 以标志设计为核心的视觉形象要在多元形态的现代传播中占有一席之地, 其图形的风格化与个性化的形象塑造, 就显得非常重要。我们要善于把构成原理与现代设计观念相结合, 不断尝试新的创造, 拓宽设计思路, 让标志设计更加趋向完美。
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