文章来源:厦门合袁设计公司-品牌VI设计部

在品牌VI形象设计宣传中，辅助图形能系统、丰富VI 设计整体内容，通过统一视觉图形符号有效传达信息，辅助视觉识别系统补齐短板，加深消费者对企业的印象。个性化的视觉特征，吸引人们的视线，传递企业重要信息。设计企业视觉识别系统要找到设计要素与VI的内在联系，处理好辅助图形与标志和品牌形象的主次关系，深化品牌传播要素的组合形式与应用环境，从色彩、韵律、组合、优化等视觉效果上强化美感设计，使人们的审美得到提高。因此，它的作用越来越被人们重视。 辅助图形看似矛盾的对立统一表现可以加深设计的寓意，类似繁简、松紧、大小、曲直、传统与现代等手法完整地诠释标志风格，统合运用各元素的组合带来美感，也提高了VI设计识别。如可口可乐波浪形飘带似的水波能增加动感 和深度，一眼所见就知是哪家企业或品牌，灵活地运用辅助图形增加了美感。

VI 设计中要利用色彩所被赋予的实际意义来表现它的独特之处，比如时尚性，商业，历史，现代等等不同的特色，把企业的定位提高到一定的高度。这样也可以将企业的不同之处更好的表现出来，赋予色彩更多的实际应用价值。 生活是多姿多彩的，色彩通过触动人们的心灵，而被赋予了情感化，不同的色彩代表了不同的情感诉求，从而引发不同的心理暗示，增添 VI 设计的趣味，而对于越来越重 视精神享受的现代人，会更加注重对色彩的追求，VI 设计中色彩可以划分为主动色彩和被动色彩，前者可以给人提供澎湃的动力.

下面我们具体分析下这两大项!

在市场竞争不断激烈的今天，辅助图形的设计将对企业或品牌形象的树立起到越来越大的作用，设计者们应在对企业的文化和地域文化等做大量的了解的基础上对各企业做出相应的设计。设计辅助图形的手法多种多样，使得其最后发挥的作用也不尽相同。设计形式主要有如下几种： 1.弥补标志形态在特定应用环节的不足，增强标志的适应能力。如：格力海尔等电器使用了多种组合样式以满足标志在各个场合的适用，这些辅助图形活跃了整个VI系统，也加强了识别性。 2.从标志转换而来，烘托标志，强化形象诉求力，即有技巧的抽取标志的局部，作为辅助图形，美化的同时也达到强化了VI标志的形象的作用。

VI设计辅助图形作为VI设计中的基本要素，与标志、标准色等基本要素之间存在着主宾关系。其对企业形象的推广起到了推泼助澜的作用。但在设计中并非如此，提及VI人们更多想起的便是标志，辅助图形作为VI设计中的一部分经常会被人淡忘或者被忽视。或者更多的人认为设计了标志便完成了整个VI的设计。 一、辅助图形的概念及作用 辅助图形是分开的两个词即辅助和图形，在字典中对“辅助”和“图形”分别是这样定义的：辅助：助手、帮手；非主要的。 图形：画像、图绘形象；图样或几何图形的简称。 而在视觉传达中，图形是作为一种信息交流的媒介而存在，它与一般图案有着本质区别，大多数的图形要通过在社会上大量复制和广泛传播而达到其最终的设计目的。

辅助图形作为VI设计中的一个基本要素，是为了配合标志、标准字、标准色等基本要素而开发设计的。它是适合在各种媒体及场合上广泛应用的图形符号，它是存在其自身特点的： 首先，对企业形象的视觉互补：作为一种辅助与补充的设计要素，辅助图形以其丰富多样的、灵活的特点弥补了企业或品牌的标志、标准字等在使用时的局限性，更能有效的增加企业形象的诉求力，使得企业或品牌的形象的表现更趋于完整和丰富，以便于人们认识与识别。 其次，对企业形象的视觉强化：利用辅助图形作为品牌VI设计的辅助要素，有利于VI设计的扩展和变化，增强基本要素运用时的适应性和灵活性，有助于设计表现的宽度与深度的推进。 再次，对企业形象的视觉美化：辅助图形的组合变化能衍生出富有趣味性的律动感，这种律动感能强化画面的视觉冲击力，增强画面的审美情趣和层次感，使画面产生良好的诱导效果。

在 VI 设计中我们要细细研究受众的心理倾向以及结合商品的总体特征而选用合适的色彩搭配。色彩的合理搭配就是让受众在没有文字解释说明的前提下，根据色彩提示而主动的联想到 VI 所传递出的信息，在这方面我们不得不承认，色彩传递信息的速度是远超于文字的。由此可见，色彩在 VI 设计中起着举足轻重的作用，因此每一位设计师都应该熟练并合理的运用色彩，掌握规律，把握受众心理，发挥色彩的情感作用，才会使得 VI 设计有更多的新意出现。

为企业量身定做色彩、图形以及各种应用场合，使企业的形象得到更多的认同从而达到传播企业的经营理念以及增强员工的和凝聚力的作用。忠于企业的品牌战略，从而为企业的宣传服务是VI 设计的首要原则，现代的 VI 设计越来越注重于视觉效果的呈现，越来越懂得利用色彩效果来凸显品牌的美感，同时将迎合观众的视觉和心理审美需求作为其重要的契合点，从而利用观众的不同情感反应，来营造独特的品牌特点，体现其适合于宣传这个最基本的原则。

VI 设计中色彩的运用 辅助色与基本色是 VI 设计中色彩所包含的基本内容。基本色彩是根据企业标志色而形成的色彩系统，辅助色彩则是根据企业的各种因素而行使其辅助功能的色彩系统。色彩起到直观的识别效果，从而有效的传达了企业信息，使企业理念与文化更易于被人们所认知和接受。 VI 设计中色彩代表着企业的形象和内涵，可以是单独的颜色，也可以是多种色彩的组合。企业将选定的色彩运用在视觉识别系统中，以便于企业将其经营的理念、产品的特点和企业所要塑造的形象更好的传达给观众，而企业也可以通过色彩的表达，塑造企业的优良形象。

VI辅助图形设计使得企业或品牌形象的传播力更加的震撼、易于识别和记忆。  VI色彩设计作为一种视觉语言，不仅影响着我们的衣食住行，而且也客观影响着我们的精神世界。色彩以对人强有力的吸引力而被认为是认知速度最快的，而且是带有情感的。造成这种现象的原因首先是因为色彩本身的装饰性而可足以吸引眼球，其次，色彩的象征作用可以激发人们的联想思维，可以使受众更容易接受整套 VI 设计所要传递的信息。

企业VI设计中的辅助图形和色彩应用是VI系统的的基石，设计师一定要好好把握！

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