文章来源:厦门合袁设计公司-品牌视觉VI设计部

VI设计对企业形象建设及品牌价值的提示有重要意义,下面我们具体分析下!

VI(Visual Identity)是识别识别系统的基础要素，其目标在于整合企业 理念、文化、产品及服务内容，使之转变为抽象但具有代表意义的符号概 念，其技术与艺术设计的范畴，也属于企业文化构建的范畴。对于现代企业 的发展特征而言，除了构建基本的产品与服务质量竞争力外，更为重要的是 构建品牌竞争力，而品牌竞争力的长期作用力则需要基于有效的视觉识别体 系来完成。例如可口可乐、联想、apple等企业品牌都以统一的、成体系化 的VI设计来保证企业固有视觉形象的渗透力，以VI这种视觉符号展 现企业精神和理念 ，同时也保证了对产品持久影 响力 的维持 。

VI 设计发挥的作用 VI 是静态的识别符，是企业的整体视觉方案，其作用在于通过组织化、系统化、专业化的视觉规划和设计，体现企业的经营理念、精神内涵和价值取向，并将企业间的差异性充分表现出来，形式独特、鲜明的企业形象，可让公众一目了然地掌握企业信息，达到识别、认知的目的。由于识别符号也是艺术加工的结果，VI还能丰富企业形象的文化含量，促进两个文明的建设。一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于：第一，直接体现和表达产品特色；第二，传递企业的文化和发展理念；第三，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；第四，提高该企业员工对企业的认同感，振兴企业士气。

如何做好企业的 品牌VI 设计工作 设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之路。但在国内设计行业中，企业实施 VI 设计过程中还存在诸多问题。比如，对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；复制别人和自我复制；过于追求时尚，缺乏长久的生命力；视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远，甚至背道而驰等。

那要如何做好企业的 VI 视觉设计工作 。重视 VI 设计 在品牌营销的今天，没有 VI 设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队涣散和士气低落。 很多中小企业和初创公司对企业形象VI设计不是很重视，这个观点是错误的。相较于大型企业，VI 设计对于中小型企其实更重要，这是为什么呢？大家可以换个角度来认识品牌形象的投入，对于 VI 设计的投入是投资，是带来高回报的投资，是随公司发展能实现高价值增值的投资。VI设计对品牌的溢价作用 品牌的使用者识别能够被目标消费者和他们周边交际圈的人们所知 晓，则可为品牌带来标签价值，宝马代表的是 “激情和富有活力的成功 人士 和贵族 阶层 ”，沃尔 沃是 “含而 不露 的知识精 英 的选 择”。这类 品 牌的溢 价是通过优 秀的产 品与服 务构建 ，最终 以 VI设计延 伸和保持 下 来的；可口可乐等大型企业则通过长期统一的 VI设计构建客户忠实度， 最终以VI保证和促进品牌销量，进而产生品牌价值的提升；

VI设计涵盖了企业品牌标识图形设计、品牌体系色系选择、产品 包装与综合宣传设计等等。可以说 VI设计包含了众多内容，仅从艺术 设计的角度来看，VI设计的突出价值有两点：其一，对品牌性向的塑 造和传达，正确的形象塑造和传达能够帮助消费者对品牌产生更为深刻 的记忆 ，辅助客户忠实度的培养 ；其二 ，对产品的艺术 化包装 ，通过艺 术设计处理实现产品价值的增加，以艺术价值提升产品与服务的独特 性 ，增强产 品对于用户的吸 引力 。总体 而言 ，VI设计的本质是创造 产品溢价，而这种溢价产生就促成了现代社会经济活动中新价值类型的出 现，例如在某些礼品类商品中VI设计的价值就远高于产品本身的价值 ， 这就是艺术设计与经济活动的碰撞火花。

尤其在当今激烈竞争的市场经济、企业之间形象和产品服务同质化十分严重的情况下，一个设计规范、视觉良好、给人印象深刻的 VI 是企业重要的无形财富，它可以有效地增强企业的竞争力并提高企业的经济效益。据一份对于企业 CIS 系统的统计和分析资料显示，设计良好的品牌视觉 VI 能够为企业带来高带来15% 以上的经济效益，并能够使潜在客户的 13.5% 在 1-2 年内转化为现实的显性客户，更为重要的是，它对于企业统一化整体营有着重要意义，在相同的条件下要想达到同样的目的，一个有着设计良好 VI 的企业比没有一个良好 VI 的企业平均要节省 18-26% 的营费用投入，并且能够维持的持久营效用一般在 3-4 年之间，而同样的营费用投入，没有 VI 设计的企业其营效果仅仅能维持在 1 年以内。

企业品牌 VI 设计的原则、方法程序分析 鉴于 VI 视觉识别系统对于企业的重要作用分析，企业如何进行 VI 设计或者说企业进行 VI 设计时应该遵循的程序和方法就显得十分重要，参考相关VI 设计的理论和知识，结合笔者在企业 VI 设计领域几十年的从业经验和所负责的项目案例，从下面几个方面分析和探讨企业 VI 设计的原则、方法和程序。 第一，企业 VI 设计的原则一般要遵循统一性、差异性、有效性和民族性。企业进行 VI 设计的统一性是指为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力；差异性是指企 业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，在设计时必须考虑企业所在行业性质产品特征以及竞争对手的 VI 设计特点等，以达到区别竞争对手从而创造差异化的目的；有效性是指不管企业进行统一化还是差异化 VI 设计，其衡量标准只有一个，那就是市场的检验和客户的认可即有效性；民族性是指在进行跨国生产和经营 的过程中突出民族特色。 

VI设计对集团企业形象建设及品牌价值的提升有重要深远意义,我们不可忽视!

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