文章来源:厦门合袁设计公司-品牌标志设计部
标志设计是企业品牌形象的首要切入点，我国文明悠久,LOGO标志设计师应利用这有利优势,来为企业形象的创新设计提供动力!
中华文明上 下五千年 ，在这时光的发展和 岁月的沉淀 中留给我们的，不仅 仅是灿烂 的文化遗产 ，更多的 是一种精神财富，一种无价的灵魂与信仰。而中国古代 的图徽艺 术更是在发展的过程 中形成了一种独特的艺术形式 ，在时间的冲 刷下非但没有被淹没 ，反而变得更加寓意隽永，耀眼夺目了。
有 人说，古代标志纹样设计被文化精神所支配 ，反过来，文化精神也在 图徽中得到了最直接 的体现。确实，它崇尚 自然的原则、虚实相 融的构想 、吉祥美好 的希望、神秘又精美的表现手法、丰富的内 涵寓意⋯⋯这些不正是当时的传统精神与文化的表现么，所以研 究古代图徽的文化价值非常必要 。
中国的图形标志艺术设计源远流长，早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情，新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等图徽记载下了先民对自然的理解与期望，并在艺术设计的美学领域中具有极高的借鉴和赏析价值。将中国传统图徽艺术融合到现代标志的设计中，是设计出具有主张、时代和国际特点现代标志设计的关键。如何运用我们 祖先遗留下来的宝贵文化遗产为现代设计服务是值得探讨的。 一、中国古代图徽的介绍 1. 中国古代图徽的发展历程。古老的汉字跨越数千年时空，至今仍然有着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。中华民族是用图画来形成符号文字的，称为象形文字。汉字是在象形文字基础上经过很久的演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性，有着“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志设计的最原始形式。
.中国古代图徽用途和意义所在。古时的“图腾”、“纹身” 是区别各族群部落民族的标志、符号。原始彩陶上的鸟、鱼、蛙、人面、鱼纹等形象，也许就是我们看到的最早的图腾例子。图腾作为一个民族的崇拜物和标志，常常对这个民族的文化和心理会产生巨大的影响。以中国的龙图腾为例，龙成了我们中华民族的象征。 3.举例说明中国古代图徽的艺术价值的体现。这些神秘而又精美的图徽，有很多都体现出现代标志设计的成功法则。在远古艺术作品中，类似这样艺术而又意境深远的图徽不计其数，例如： （1）彩陶艺术中的人面鱼纹。人面鱼纹是半坡氏族的主图腾，它以太阳与鱼复合为人面祖先像，以双鱼作双耳，以鱼尾作人面唇须与头徽，相辅相成，同时具有“黑白”的双关效果，用线描和平涂的手法构成，具有强烈的装饰意味。 （2）饕餮。它大多刻于青铜礼器上，龙角与兽眉共用，龙尾与兽耳共用，中间由凸起的鼻脊相隔，既运用了共用形，又是最早的立体与平面相结合的古代图徽。 （3）太极图纹。太极图纹是中国吉祥符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，形象化地表达了阴阳轮转，成功地运用了图底反转，对比强烈却又融汇合一。 由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格图形以及鱼形文字和车形文字等都是很经典的图例。从这些设计精美、有着丰富内涵的符号中，我们似乎体验到先民的智慧。对企业标志LOGO设计有重要启发意义!
传统与现代结合,如何做,现代企业标志设计要求具体包括 以下几个方面： (1)具 有极强的认知性和实用性。标志说到底是物质特性的直观反映，好 的设计是让人一看就知道设计师想要表达的是什么，有什么样的目 的，含义必须要明确，而不是给人一头雾水，晕晕乎乎的感觉，所 以在设计中注意不要本末倒置，把认知和实用放在首要位置； (2) 具有艺术表现力 。标志成为一种新式文化可不单单是 因为它的实 用，试想一下，如果所有的汽车品牌标志都是简单的小车，那是多 么单调和无趣。所以标志的设计既要符合实用要求，又要融和美学 原则，给人以美感的享受。加入艺术元素，吸引人们的 目光，加强 标志设计的表现力； (3)具有高度概括力，如今 快节奏 、 陕阅读 的 字眼成为了生活的主流，人们没有多余的时间和精力去了解，所以 我们就要把产品的特点准确快速地反映在标志中，去掉繁文缛节的 部分，直截 了当、简洁明快 ； (4)具有持久力。标志就像是人的 名字一样，不是可以轻易改动的，所以在设计时要综合考虑一切因 素，还要注意它的持久性。
我国的传统图形具有很多不同的样式和内涵，将传统图形应用到 现代标志设计中，可以为现代标志设计提供更多的设计灵感。 我国的传统图形符号一般都有特定的内涵，能够满足现代标 符号的设计要求，例如传统图形中习惯用比喻的手法来传递出美 好的内涵和意境，用蝙蝠来比喻福气兴盛，用石榴和葡萄来比喻 多子多孙，团花剪纸来比喻团结和气，现代标志设计中就可以运 用这些传统图形，将抽象的概念转化为生动的形象，从而表达出 更深层次的价值追求。现代标志设计师在运用传统符号来设计标志时，会对相关的设计元素进行想象和创新，从而设计出符合一 定要求的图形，这与传统符号的设计方法是类似的。
传统图形具 有重神而轻形的特点，就是注重图形的内涵，对图形的具体表现 关注不多，通常可以用几个简单的几个图案就可以将事物进行描 述，这种造型方法与现代标志设计方法是相一致的，传统图形与 现代标志LOGO设计之间存在以下几方面的联系。 首先是认知性，认知性代表着图形符号的生命，可以对事物 的本质进行揭露，我国很多银行都使用古代的钱币形象来作为企 业的标志，钱币形象也可以进一步反映出银行属于金融机构这一 例如中国的联通标志，主要是由一种回环贯通的中国古代 吉祥图形演变而来的，在这个标志中，迂回往复的线条代表着和 现在通信网络的四通八达，并寓意通信公司的通讯事业井然有序， 同时也象征着联通公司后期发展的长长久久。联通公司的标志 中有两个特别明显的上下相连的“心”，这两个心代表着联通 公司的宗旨是人民服务的，为人民着想，与人民心连心。因此 一个品牌标志设计是需要具有一定的认知性的，如果标志无法体现出事 物的特征和设计宗旨，那么这个标志就无法发挥其应有的价值， 老百姓也无法从标志中看出什么信息，这个标志业务法得到大 众的认可。 其次是约束性，无论什么样的图形符号和语言都有其特有的 受众群体和应用环境，受众群体也只有是具有相关文化背景的才 能都理解符号本身后面的意义以及其蕴含的各种信息。
企业标志LOGO设计完全可以从悠久的我国文明中吸取营养和灵感,来完善设计企业形象!
合袁可为泉州，漳州，厦门等地公司提供优质的标志设计及标识LOGO设计，
厦门高端品牌标志LOGO设计专线：0592-3321667 （厦门总部直线）