文章来源：厦门合袁设计公司-（品牌VI部 ）
明确茶企酒企VI系统的内容, 整体导入VI系统
VI系统的内容主要分为两大部分:基本系统和应用系统。基本系统主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、吉祥物、宣传口号等。应用系统主要包括:办公用品、导向系统、服装服饰、交通工具、产品造型、产品包装盒子等。由此可见, VI系统的内容非常丰富。我国茶企酒企必须明确VI系统的内容, 多层面、多角度的导入VI系统, 克服只导入标志, 或者仅重视服装服饰、产品包装盒子、展示陈列的现象。各种片面、孤立VI各部分的做法, 都会限制VI的视觉识别效果, 影响高效率的塑造品牌形象。
增进各茶企酒企VI的独特表现与识别
独特表现能够让一个茶叶品牌在众多同类品牌中脱颖而出, 有利于促进受众对品牌进行识别。识别性得以实现一方面依赖于独特性, 同时也依赖于简洁、明了、易懂、易读、易记的设计效果。独特性与识别性是VI的特点与价值所在, 也是VI设计的重要要点。为了在VI中实现独特性与识别性, 首先必须开展市场调查, 进行茶企酒企品牌的类比, 明确同类企业品牌VI的区分度;对茶企酒企的MI进行调查总结;进行市场需求及消费心理等调查分析, 找到MI的特点, 找到VI创意以及设计的独特切入点。接着, 在VI设计的定位中, 要明确VI的识别内容, 特别是标志识别的内涵和应用系统识别的载体及信息。最后, 在设计中遵循VI设计的原则。同时, 避免套用应用系统模版。这样才能塑造出品牌鲜明的形象, 强化受众对企业品牌的识别与认知。从而克服“重模版、轻创新”、“重决策层喜好、轻设计审美规律”的问题。
标志识别的内涵和应用我们举个实例。秉承传统茶叶包装一越茶叶主要定位为“绿色、健康”品牌VI的宗旨，对传统茶包装进行标志设计。因其定位的理念，选择用黄绿色进行设计，外观优雅，芽叶紧密相连，是一越茶叶包装一大特点，尤其与兰花外形相似。标志主要采用的是传统茶包装茶叶的外形进行设计，要得到好的推广，必须与岳西的文化相结合，在文化的影响下，更好去传达受众。通过运用传统茶包装茶叶的“叶”以及“传统茶包装”二字的字体设计、“祥云”作为辅助设计元素。用自然界最本真的植物进行创作。让整个标志更加整体具有绿色生态气息及文化特色。
文字符号是所有VI设计中不可或缺的重要组成部分，无论是英文缩写还是中文简繁体，在VI设计中都无处不在且传达着VI设计的艺术理念。极简主义作为一种设计风格，所主导的实用性价值，决定了文字符号所传达出的主题内涵、核心价值、深层文化的高度统一。过于复杂的文字表达，并不利于客户快速感知其中的深刻寓意。因此在VI设计中呈现出形意合一应用规律。
以着名品牌VI小罐茶为例，其主体VI形象中的汉字Logo上，并未采用多数茶叶品牌VI所选择的中国书法字，而是选择相对简单标准的电脑宋体字，并套在三个极为规则的圆形之中。中国书法字虽然挥毫泼墨尽显大家风范，但是小罐茶所要表达的主体内涵为“小”，其商品属性也决定了茶在罐中“量小而精”的重要特点。标准且使用率极高的宋体字，代表着一种广泛性、普遍性、大众性，能够令消费者感受到小罐茶的亲民形象，同时在其VI设计理念中产生了快速识别的形象特征。小罐茶成功运用简洁文字形意合一，传达出品牌VI内涵与价值，无疑是现代企业VI设计中的经典佳作。从市场的接受度和反馈效果来看也毋庸置疑地证明了文字符号形意合一的应用效果。
强调茶企酒企VI系统实施的规范统一
“VI系统导入”是VI发挥视觉识别作用, 塑造品牌形象的重要环节, 但不是终结环节。在“VI系统导入”之后, 还需要进行“VI系统实施”, 在实施过程中需要不断维护和坚守VI系统的规范与统一。规范与统一是减少受众识别混乱现象、促进受众识别、强化受众记忆的关键, 甚至也是节省VI实施成本, 提高效率, 塑造企业严谨、规范形象的关键。为了在茶企酒企VI系统实施中实现规范性与统一性。首先, 必须在茶企酒企VI系统设计 时设置清晰、明确的规范, 为后续实施提供详细依据。其次, 在具体实施中必须认真参照“茶企酒企VI系统手册”中的正确运用、禁止运用等要求, 进行规范性、统一性的实施。再者, 企业主管需要有VI系统的严谨意识, 加强监管, 克服实施中任性、无标准, 或按照标准执行不严格的问题。这些都做到位后, “VI系统”才能称得上是“视觉形象统一识别系统”。
VI基础色彩应用在平面设计中的应用灵活自由，不受光源色、固有色以及环境色的束缚，具有一定的随机性，却主导了VI形象所要表达的深刻理念。而且人们对色彩的记忆普遍高于图形结构，对于色彩搭配突出的VI设计形象久久无法忘却。极简主义风格之下的VI设计，更加是注重色彩搭配的规律，但与其他风格不同的是，极简主义更加倾向于清新自然的色彩表达，少有有极简主义VI作品超过3种色彩组合搭配方案。其中蕴含简约主义化繁为简的内在机理，同时也承载着设计者对于现代审美情趣的深刻理解。
以白酒品牌VI江小白的品牌形象设计为例，其色彩搭配方案中仅为“黑、白、天蓝”，简约的颜色搭配方案中无疑给人一种清新自然的感受。这种设计观感正是契合生态化自然和谐之美的艺术形象构建。江小白的目标市场为中低端客户群体，与众多国酒品牌VI形象所要传达的富贵、雍容、喜庆等寓意截然不同。江小白的品牌VI形象浅层心理暗示为“众人皆醉我独醒”，是现代青年消费群体的一种个性化的潜意识表达和需要，过于复杂的色彩，反而无法概括这种独特的个性。色彩运用极简化处理后，品牌VI被诠释为独特见解、对世界另辟蹊径的解读、对生活压力的排解、对生命体验的深刻理解。正是这种极为简约的色彩搭配运用得当，才激发终端消费者对VI形象的文化认同，成就了江小白在竞争激烈的国酒市场打开销路的壮举。其中不难发现，清新自然代表的是超凡脱俗，剔除与之无关的复杂色系反而能够起到化繁为简的积极效果，简约主义的VI形象方能孕育而生。
VI做为视觉识别, 以其直观形象、见效快等优点得到企业青睐, 但VI不是万能的, 特别是在错误观念下导入VI, 不仅不能实现VI的功能, 还会带来企业运作成本的增加与浪费。只有将我国茶企酒企的VI纳入CIS系统中进行思考, 明确茶企酒企VI系统的内容, 整体导入VI系统, 增进各茶企酒企VI的独特性与识别性, 强调茶企酒企VI系统实施的规范统一, 才能有可能较好的发挥VI系统的作用, 打造一个成功的茶企酒企品牌视觉形象。
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