文章来源：厦门合袁设计公司-（品牌VI部 ）
中华文化传统元素包罗万象, 其中的视觉元素在现代企业VI设计中的运用越来越得到重视重视。陈先生作为卓越的华人设计师。他的个人网站里两个半重叠的中华文化娃娃标志, 既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味, 又让作品洋溢着现代的时尚气息。这其中体现着“文化暗示”这一中华文化传统文化情结, VI视觉形象中, 将传统的吉祥图腾, 图形利用中华文化传统文化元素表现在VI设计中, 往往能引起消费者的文化共鸣, 它是国人与文化之间的感情纽带。而其中的美好寓意和灵巧的表现形式, 可以更加便于大众记忆。而这一企业VI设计虽然其中环节还是有商业性, 但正是将这样大众都耳熟能详的传统图腾, 加以变形, 趣味化的运用在企业宣传中。。
VI设计的概念
VI (Visual Identity) 是视觉识别的英文缩写, 即企业公司VI视觉设计, 通译为视觉识别系统。是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过品牌VI设计, 对内可以征得员工的认同感, 归属感, 加强企业凝聚力, 对外可以树立企业的整体形象, 资源整合, 有控制的将企业的信息传达给受众, 通过视觉符号, 不断的强化受众的意识, 从而获得认同。
中华文化传统元素在VI设计中的运用方法
我中华传统文化色彩的运用
色彩感觉产生于视神经的反馈, 其本身并没有内涵, 但是通过视神经的作用, 可以产生包罗万象的效果。不同的色彩除了可以表现出其基本的色相特征以外, 还可以对人们的情感和思想产生影响, 这是因为色彩本身就是不同物质具备的特征之一。例如人们看到流淌的红色液体, 就会下意识的联想到血液、番茄酱等红色流质的物质, 同时会连带的产生疼痛或者鲜甜的知觉体验, 正因为色彩具有独特的心理诱导能力, 能够让观者产生情感的共鸣, 因此经常被使用在现代全案VI设计中, 我国传统文化元素中的色彩多种多样、琳琅满目。中联通公司使用红色的吉祥结就是传统VI色彩应用的代表作！
在VI设计中进行传统文化色彩的使用时, 不能只停留在对色彩的渲染方面, 还应该把对传统色彩的运用, 与企业的整体文化特色相结合, 让两者融为一体, 让VI设计中的用色能够深刻的诠释企业的内涵, 让观者通过颜色就能联想到企业品牌, 最终实现VI设计用色的收益****化。
中华汉文字在品牌VI设计中的运用
每个国家都有属于自己的文字, 文字是远古人们在生活和劳作的过程中形成的智慧结晶, 文字是民族文化除了语言之外最为重要的代表元素。在国际上经常会使用英文作为VI设计的元素, 对于国内企业来说, 如果能够把中华文化文字融入进VI设计中, 无疑可以更好的表现出中华文化传统文化的内涵, 让更多人了解中华文化传统文化元素。具体来说, VI设计可以从以下几个方面加强对中华文化传统文字的运用:
汉字是承载文化的重要工具, 作为一种语言和象形符号, 对其审美意象的解读以及形体的再设计, 对研究汉字字体设计与民族文化融合具有无可替代的重要性, 可以为民族传统的发展起到多方面的促进和推动作用, 字体是VI设计中一个重要的基础部分。平面设计师认为汉字这一重要的中华文化元素, 如果巧妙地运用在企业的VI设计中可以达到以字传情的效果。应该依据企业的名称, 对文字设计进行优化和排版, 让文字设计能够体现出企业的文化特色, 设计出一个以文字为载体的企业图腾, 文字基本的表意功能, 要充分发挥出来, 在进行VI设计的时候, 要融进一定的文字含义, 让设计变得有深度、有内涵;, 在进行文字的VI设计时, 还应该将地域特色和地域文化考虑进来, 按照企业所处的地理位置, 在文字设计中融入相应的地域元素, 适度的使用地域特异文字, 彰显出强烈的地域特色。
水墨元素运用于平面VI设计之中, 既是中华文化元素符号的演绎与推广应用, 也是水墨文化自身情趣、韵味、内涵与外延文化脉络的优势体现。而在运用过程中, 水墨文化审美价值的独立性与特殊性, 水墨文化的外在形式美主要体现在水墨艺术的视觉符号上。黑白空间的特殊视觉韵味, 水墨交融的肌理与层次性, 水墨语言的构图风格与审美意趣, 墨点、墨线、墨块营造的抽象视觉符号美, 媒介材料的特质及其视觉意象美。中华文化传统文化与当代设计文化的交融使得传统的“笔墨”艺术转化成为“水墨”艺术, 当水墨艺术更多的释放它在材料、表现载体、表现空间等诸方而的优越性的时候, 就可发现水墨文化在悄然地转移人们的视线, 从传统山水文化的理解到构成、现实主义的水墨写意, 再到具有水墨人文氛围的营造, 在当今企业辅助VI设计的媒介多样化时代中, 更多了几分灵动的表现空间。
吉祥图腾一直是中华文化民间最珍贵的文化遗产之一。在彩陶纹饰、青铜器、雕刻、丝织品、玉漆器、传统建筑、民间绘画、剪纸、皮影等, 传统物品或艺术技法中都可以见到这些精巧的图样。我国民间特有的传统图案如福禄寿、表示吉祥寓意的动物像龙凤纹、五福临门、年年有鱼、麒麟送子、万象更新等。美丽的自然如祥云、如意、盘长图、岁寒三友、花开富贵等。种类繁多, 各有特色。这些图样都具有鲜明的民族特色和浓郁的地域特点。既体现了鲜明的历史文化内涵, 又体现出了强烈的民族性和时代特点。传统行业比如白酒等更应重视吉祥图案在产品VI规划设计中的应用！
中华文化是一种厚积薄发的文化, 它经过长期的历史洗礼, 是中华文化祖祖辈辈人们共同智慧的结晶。从远古时期, 到现代社会, 中华文化文化的传承有序, 很大程度上是一种根植于中华文化人骨子里的民族精神在起着作用, 中华文化历史上光照千秋的历史人物、民族英雄, 他们或潇洒飘逸、或至死不渝。中华文化传统文化蕴含的精神内涵, 本身是一个抽象、宏观的概念, 在进行企业集团公司品牌VI设计的使用时一定要再三斟酌、格外慎重, 要将传统文化精神中与企业文化相符的地方进行有张力的表现, 突出企业的文化底蕴, 塑造积极向上的企业形象。
在现代VI设计中对中华文化的传统文化元素加以有效利用, 既可以进一步让中华文化传统文化得到弘扬与尊重, 还可以让传统文化在新时代找到自己的立足之地, 安身之处, 同时为企业的的健康发展产生积极正面的良性影响。不同的民族孕育着不同的文化, 但是纵观世界, 也只有中华文化文化从未间断的传承了下来, 最终形成了独具特色的中华文化特色社会主义核心价值观念, 向全世界展现出中华文化的大国底蕴与大国风采。
中华文化的语言文字内容丰富、多姿多彩, 当VI设计者需要使用到中华文化文字的时候, 有较多的可选择性, 其中大量的象形字都可以被利用到VI设计中, 它可以让企业形象宣传更为立体。
用中华文化传统文化元素去点缀企业文化, 会产生锦上添花的效果, 能够让整个企业的风貌与底蕴都得到极大程度的提高, 帮助企业塑造更为良好的的企业形象, 打造企业品牌VI形象。
当前, 我国正大力的弘扬中华文化传统文化, 将中华传统文化继承并发扬光大, 是每一个中华文化人的职责和使命, 如何让传统中华文化元素与现代VI设计相结合, 是摆在VI设计者面前的重大问题。笔者相信只要现代VI设计者真的能够把中华文化传统文化元素融入进VI设计中, 那么中华文化设计领域一定会迎来更为美好的明天。
厦门合袁公司可为泉州，漳州，厦门等地公司提供优质的品牌VI策划设计，
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