文章来源:厦门合袁设计公司-产品食品包装印刷设计部

字体的衍变发展史在人类上下五千年的渊源长河中，字体的演变发生了翻天覆地的变化。“甲骨文”是中国文字的祖先，大约是四千多年前（商代时）使用过的最古老的文字，它刻于龟甲或是兽骨之上，是已失传的文字。 文字的形体，经历了漫长的岁月，不断地精简、综合，才形成了我们现在使用的字体样式。人们在阅读、获取信息时，不仅会注意文字的内在意义，其在视觉上所表现的形式也会被关注。因此，它左右着人们的阅读心理。

 食品包装字体设计中的文字分类、表现形式及其设计原则在商品包装上可以没有图形，但不能没有文字，消费者 正是凭借对文字的正确认识，理解商品的品质、性能、产地、使用方法等信息。同时，文字也是一种具有审美价值的视觉形式，它能在短时间内使消费者对商品发生兴趣，产生信任，达到促销产品的目的。

 包装设计中的文字分类根据文字在包装设计中的不同性质、特点和功能，我们可将包装中的文字分品牌形象文字、广告宣传文字、资料说明文字、装饰性文字四个主要部分。 品牌形象文字 品牌形象文字指的是品牌名称，商品名称，企业标志、名称和厂名。凭借商品名称，消费者可以迅速辨别、选购所需商品。 广告宣传文字 此类文字其重要性低于品牌形象文字，一般在设计编排的时候，选择稍有变化的字体，平实而不花哨，使消费者产生信赖感。

字体设计在包装设计中的地位- 包装在现实生活中无处不在，包装能给人们带来使用便利的同时，那些结构分明、科学美观、色彩新颖的包装设计给人们的视觉带来极大的满足。现代科技高速发展，人们的生活节奏逐步加快，改变了商品的市场营销策略，如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装与设计的重要课题。除图形、色彩、标志、编排等要素外，包装上的字体设计是传递商品信息，提升企业品牌形象的主要内容。

字体设计在包装设计上地位极其重要，它们不但是承载、传达各种字体信息的主要角色，而且自身的视觉形象更是一种重要的装饰元素与传达媒体。大量好的包装策划设计都十分重视字体的设计，甚至完全由字体变化构成画面，不需任何图形图像，只用字体突出商品品牌及用途。

包装上的字体类型 包装上的字体设计可大致分为两种： 第一种是基本字体，包括品名、牌号，生产厂家及地址名称，这些是包装的主要字体。品名、牌号一般安排在包装的主要展示面上，造型变化独特、色彩丰富，主要以中文字体为主，老宋、仿宋、黑体以及变体字体均可，但要求内容明确，造型优美，个性突出，易于辨认，创新新鲜，富于现代感等特征。生产厂家及地址名称一般编排在侧面或者背面，字体的应用选用比较规范的标准印刷字体。第’种是各种广告性的促销字体，用作宣传产品内容物特点的推销性字体。如“新品”、“买一送一”、“鲜香松脆”等，可以起到促销作用。这类字体内容诚实、简洁、生动、色彩鲜艳，设计与编排自由活泼、醒目，但并不是每件包装上都必具备的。

第二种是各种说明性的包装字体设计。包括产品成份、容量、型号、规格、产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等，这些字体内容简明扼要，一般编排在包装的侧面或者背面，字体应用规则的印刷字体，设计者主要是运用各种方法将它们有序地进行编排，排列方式可追求变化，但不宜变化过多、喧宾夺主，失去了说明性文字的作用。

包装中字体设计的要点、属性及其设计变化 字体设计是视觉传达设计中的一个非常专门化的领域。其首要的表现在于字体造型的视觉感受要比一般图形的视觉感觉细腻得多，对于图形选择来说，字体被规定的范围要狭窄得多；其次是文字源远流长，多少世纪的历练与琢磨，使每个字不仅意义充实，同时具备了优美的形象和特有的艺术境界。 在包装的字体设计中，设计的要点应围绕以下几点去考虑。首先要注意包装字体的识别表现力，字体的基本结构是几千年来经过人们创造、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，字体结构一般不作大的改变，多在笔画上进行变化，字体才能保持良好的识别性，适用于大众。

字体设计在现代商业包装设计中的应用优势主要体现在以下两点：

(一 ） 体现民族风格。在经济全球化的浪潮之下 ， 人们不仅追求趋同性，更加追求差异性。认为民族的才 是特色的，特色的同样也是世界的，因此当今世界以极 大的包容性将世界多姿多彩的文化融入其中。对 此 ，在 现代包装设计中，既要创新，又要体现民族特色，只有 刻上民族烙印，才能够丰富包装设计内涵。而中国文字 作为自古流传下来的艺术文化，对于中华文明也产生了 重大贡献。在现代包装设计中应用字体设计方式，能够 将二者统一于一个空间画面，相互映衬，更加突显出浓 厚的民族风格，在无形之中打造中国品牌。

(二 ） 彰显人性化。通过文字，能够表现出人类的 意 识 ，不同字体也能够表现出人性化特征，比如，字体 沉稳扎实，则会给人带来严肃拘谨的感觉；字体如行云 流水般，则会给人带来内心平和的感觉；字体豪放、洒 脱， 则会给人带来情绪激动的感觉。因此，在现代包装设计中融入字体设计形式，能够将文字的艺术价值、文化价 值和商品价值相统一。 二 、

字体设计在现代包装中的应用比如手写字体。手写字体不仅包括传统的书法字体， 而且还包括有个性特色的涂鸦字体，将手写字体应用于 现代包装中，能够给人带来独特的视觉感受，充分展现 现代包装活动流畅、新颖的个性表现力，又可以表现出 苍劲古朴、挥毫泼墨的帅气和张力。这是值得借鉴的表 现手法，粗犷、有力的表现效果有助于增进包装作品的 表现力，强化作品的渲染力度,促进包装作品的视觉传达。 汉字书法是手写字体中重要的部分，汉字有着深厚的历 史 积淀，它不但使中华文明得以传承和发展，而且流传 下来了许多经典的汉字字体设计作品。汉字七书是5000 年间留下来的经典力作。如 今 ，以汉字七书为依据，逐 渐拓展出很多字体表现形式，将书法字体应用于现代包 装设计中，能够有效提升现代外包装盒设计的视觉效果。例 如， 陈先生设计的竹叶青品牌包装设计中，充分利用了 书法字作为图形文字元素重新编排，展现出那种古朴典 雅又不失现代感的气质，成为经典的字体元素为主的茶叶包装设计作品。

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