文章来源：厦门合袁设计公司-（品牌VI设计部 ）
在消费品市场竞争中, 品牌VI形象的本土化与国际化两个趋势是存在的, 一方面是国际品牌的本土化, 一方面是本土品牌的国际化。我国企业形象设计目前在形式上是尽可能跟国际主义风格相协调, 是符合国际市场的规则。但同时在VI设计的内涵上, 要有我们自己独有的体系, 注重对我国本土文化, 注重对东方文明的深刻研究, 形成我们自己的风格。本土不是固守不变, 而是重视与外来文化的吸收与融合, 重视传统文化和现代设计的结合。中国的设计师应该静下心来观察我们周边的生活, 观察我们的社会, 从我国博大精神的传统文化中得到灵感, 挖掘我国传统设计元素。创作出具有本土特色的设计作品, 根植于本土人民的文化生活及民族精神, 才是最具有生命力的VI设计作品。
如何把中国传统文化和图案与当今VI设计构成的表现方式相合, 从而设计出更具有时代感的民族性设计, 是我们现在应该去练习和思考的。我们要学会从中华民族几前千年的文化精髓中提取设计灵感, 设计出体现华夏民族聪明与智慧!
目前我国现代企业VI设计的特征分析
肖在《VI设计模板》一提出“VI设计实际就是企业营造的‘光环’, 它能有效地影响受众对企业及其商品的评价。”VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众, 统一企业视觉形象, 提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆, 使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来, 展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性, 明确该品牌的市场定位, 增强企业的市场竞争力。
VI设计在国内市场的发展现状
VI设计在我国市场内的发展时间不长, 多数企业对VI设计的了解和认知也还停留在比较初级的阶段。这便使得某些企业对VI设计的重视程度不足, 只是单纯凭借产品质量或数量来获得消费者的青睐, 很少有企业懂得如何采用包装与VI设计来提高自身实力, 并达到良好的宣传效果。而就目前情况看, 我国经济发展得愈来愈快, 国内的企业要想走入国际市场, 不仅要保持物美价廉的优势, 还应当强化企业的VI形象设计, 如此才能打下更好的发展基础。
品牌VI形象设计在国外市场的发展现状
在国外不少市场中, VI设计已经开始朝着专供性与定制化的方向发展。比如德国的VI设计师, 其在设计过程中会更多地考虑到人与设计之间的联系。而欧洲的设计师则会把VI设计的理念作为基础, 再拟定科学的设计目标。北欧设计师非常关注受众的心理体验, 把消费者的需求放在首位。美国的VI设计则是发源自商业领域, 并没有结合社会意识形态, 仅是单纯地跟随市场的脚步。但由于美国有着强大的经济实力, 所以其VI设计仍然能够处在领先地位。
要把企业VI识别的特点摆在品牌平面设计的首位!
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的视觉元素, 来区别本企业及其产品的识别力, 是现代企业市场竞争的“利器”。因此想在以消费者为主体的消费市场里, 有成功的视觉形象, 必须要整体规划和设计的具有独特的个性和强烈的冲击力视觉符号。
所谓定势影响, 就是指在以往经验的指导下, 采用相关策略来处理新的问题, 并带有一定的倾向性。在有的情况下, 这种定势的方法有利于问题的解决, 但有时也会产生消极的作用。企业在打造品牌VI形象的时候, 必须要把定势作用放在重要位置。假如企业原本的形象就塑造得比较成功, 再进行品牌的建立就十分容易了。通常情况下, 企业和产生在大众心目中的形象一经树立, 要改变起来是很困难的, 这需要经历一个循序渐进的过程。比如“凤凰”牌和“永久”牌的自行车, 都属于我国自行车的顶端品牌, 长期以来都以“耐用”、“高质量”的声誉著称, 并在人们心中留下了根深蒂固的印象。即便到了后来, 不少中外合资的自行车品牌走入市场, 也未能给这两个品牌带来巨大冲击。而集团VI设计属于视觉化传达模式, 其能够把企业的重要精神和个性特点充分显示出来。当消费者看到某企业中的VI系统, 就立即决定购买相关产品时, 那就等于已经成功了。
要把企业VI识别造型表现力充分体现!
企业VI设计的题材和形式丰富多彩, 如形式各异的字体、传统图案、抽象符号、几何图形等, 一个成功的VI视觉造型可以使一个普通的企业变得格外活泼生动。而决定VI视觉形象的优劣, 如何选择符合自己企业形象又能与消费者产生心理共鸣就十分重要了。
企业品牌VI设计中延展设计的重要作用!
企业VI视觉形象是应用最为广泛, 出现频率最高的企业文化传达要素, 必须在各种传播媒体上广泛应用。视觉图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同, 采用多种对应性和延展性的变体设计, 同时也要有良好的视觉效果与文化意义。
企业品牌VI设计必须体现民族特点并与时俱进的!
现代企业面对发展迅速的社会, 日新月异的生活和意识形态, 不断的市场竞争形势, 企业VI视觉形态必须具有鲜明的时代特征。现代很多企业在VI设计中忽略了从中国传统图形中汲取营养, 形成一些狭隘化的设计。这样设计的虽然具有比较强的现代感、信息感、商业感, 但缺乏中国的文化韵味和民族根基。北京王府井饭店所应用的标志就是一个很好的典范, 王府井饭店是一家地处北京王府井繁华地段的五星级饭店, 这个地方原来是清朝大臣们所居住的地方。饭店是按照中国传统古典建筑所建造的, 标志采用几何图形构成, 以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形, 经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形。在细节处理上, 作者在四角处的线条有意断开, 意在描绘“井”字, 暗示饭店位置, 同时“井”字寓意“取之不尽, 用之不竭”之意。在品牌VI标志设计中应用中国的传统文化, 不仅是将我国本土文化的自我延续, 使国人看到此类设计会有民族自豪感和归属感, 同时拉动消费, 而且在国际化的层面来说也是对树立我国国际企业形象有着重要的意义。
公司品牌VI设计发展前景方向!
现阶段, 企业对于市场营销的策略有所转变, 开始关注其识别系统设计。企业一般都会采用同一个标志来代表自己的名称、品牌等, 这不仅有助于企业建立自身的品牌形象, 也有益于对经济市场的管理和规范, 还能进一步提升企业的经济效益。总体来看, VI设计可以为企业树立起严谨、端正、积极的形象, 还能为消费者提供切实有效的参考, 帮助消费者挑选适合自己的产品, 保障广大消费者的权益。据此便能够得出结论:企业名称、品牌与徽标是企业识别系统设计的主要发展趋势, 而企业实施VI设计, 也会逐步变成市场经济发展的主流。
VI设计是有目的的策划, 用视觉元素来传播设计者的设想和计划, 用文字和图形把信息传达给受众, 让人们通过这些视觉元素了解其中深刻的思想, 在设计中基本元素有传递和加强传递信息的目的。传统文化元素包罗如此之广, 正是设计师们吸取营养的沃土, 而在中国企业的宣传中, 想走向国际化的大市场, 使用传统元素是品牌VI设计师的一个重要设计灵感来源！
企业VI识别设计要把握独特的识别,了解当前视觉表现现状,和传统民族元素结合,不断展望未来,做好这些才能独树一帜,让企业获得竞争优势!
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