文章来源：厦门合袁设计公司-（品牌VI设计部 ）
传统中国元素在企业VI设计中的必要
VI设计最早可追溯到我国的北宋, 以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告为例, 它包括企业和产品标识, 广告宣传语、服务保障等现在的设计元素, 是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统, 由此发现中国传统图形艺术和中国文化背景密切相关。
传统元素在VI系统里的丰富表现形式
一套成功的VI设计使目标受众在获得愉悦精神、享受视觉冲击的同时接受其理念。而我国传统文化代表的民族视觉元素在现代现代企业VI设计创作中是独具特色的重要因素。如靳先生的设计师大奖赛的立体文字奖杯创意独特, 利用了传统中国文字的笔顺与角度翻转相结合, 使稍显严肃的中国汉字注入了一抹新的色彩。这样成功将中国的文字艺术应用在企业的VI形象中, 这样对传统元素的巧妙运用, 不仅承袭了中国传统美术观, 还打破了西方强调形象性、生动性的审美趣味, 在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的, 又是抽象的。时而转动是零散的笔画, 时而转动又是美丽的中华文字。
又比如中华传统设计元素在企业VI应用部分费吉祥物上的设计运用
中国传统图形源远流长, 在汉字诞生前就有着用图形表达思想和沟通情感的作用。新石器时代的动物纹样、汉代的云气纹、花卉纹和吉祥文字, 唐朝的宝相花纹等, 这些图案、纹样在历史中随着人们审美观和认识水平的提高和改变中逐渐延伸、沉淀, 具象的纹样还是变得简化、美观更有韵律, 但是我国文化所沉淀下来的艺术精神和设计的形式的“魂魄”依然延伸下来。本土文化为“意”、用西方美学作“形”。在我国的艺术设计当中有别于西方强调形象性、生动性, 我国传统VI文化美学不重写实重传神。在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界, 具有多义性和模糊性的审美效果。如2008北京奥运会对五环进行的设计, 设计师其巧妙的将中国传统文化中的书法运用到设计当中。这样的设计不仅符合了VI设计的要求而且又能将中国的传统风格体现在作品之上, 使国人看到亲切, 有我们独特的艺术精神。
中华传统设计元素在企业VI应用部分体现出独特的表现力
当今是一个信息日益更新的时代, 消费者在这个时代中通过各种途径接触到很多不同的品牌VI设计。但作为一个有着文化历史的民族, 对于能引消费者注意, 激发消费者购买欲望为根本目的的企业VI设计, 其创作的基础离不开中华民族的传统元素。如中在访外期间, 所青睐的服装品牌“外”, 就是一个蕴含着中国传统文化的底蕴和精神的优秀设计品牌, 它的VI视觉设计, 将传统的水墨风格与国际的黑白经典线条相融合。这种独特的VI设计, 怎能不打动消费者, 女士们在穿着这样的华美服饰式时, 既有东方的神韵, 又不乏西方的潇洒, 可见传统中国水墨元素的运用已经成为了未来企业VI设计创作的一种趋势和必然潮流。
目前企业为了能够规范化发展, 引进了VI设计。但目前我国VI设计一味的照搬西方的设计模式, 虽然说国际化是市场经济发展的趋势, 但是越是地方的就越是全国的, 越是民族的就越是世界的。在VI设计中使用本土设计元素不仅是对企业推广和宣传, 更是弘扬人文精神对传统文化的一种传承和发扬。
民族化的品牌VI策略
民族化策略, 即适应变化的需求。是企业力图融入目标市场, 努力成为目标市场中的一员所采用的策略。它不是要求企业把自己当成外来的市场入侵者, 而是当做目标市场中固有的一员融入当地文化, 它强调企业以适应当地环境来获得更大的发展空间。本土化的实质就是将生产、营销、管理、人事等全方位的融入东道国经济中的过程, 一般通过全面的调查、了解本土的实际经济、文化、生活习俗等情况而进行的一系列融入性的调整。
VI设计中民族化设计元素的应用
所谓本土化的品牌VI形象设计就是根据企业本身的特色、企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换视觉表达体系。在设计元素上不能盲目的使用, 照搬西方的设计模式, 而是应该在我国本身的特定历史文化、生存环境和民俗、民族的基础上找到设和我们自己的方法和设计语言与表达形式。
民族化设计元素在VI标准色的上应用
色彩在整个企业形象体统中是非常重要的, 因为与形状相比人们对色彩更加敏感。比如我们在马路上看到繁华的店铺门面, 首先注意到的是其颜色, 然后才会慢慢注意到店铺名称等其他形象。所以选择好对的色彩不仅能给消费者留下很深刻的印象, 还能传达美好的情感。民族化的色彩应用就要求设计师挖掘本土人对色彩的熟悉程度以及常用的色彩所代表的含义。比如说中国银行的企业VI标准色设计的使用是我国本土人认为非常吉祥的中国红, 吉祥富贵是每个中国人的心理诉求, 这个颜色的选用不仅符合我国人们的心理特征, 并且红色和白色的搭配也非常的醒目, 能给人们留下深刻的印象。因此在企业象征性图案设计当中首先应该采用与企业理念、品牌相符合相适应图案, 然后再此基础上进行提炼、延伸, 最终使其简洁、美观。但是在VI系统中提炼、简化的过程当中应当注意我国传统艺术特征的“神”。
民族化设计元素在VI应用图案上的体现，本土化设计元素在企业标志中的应用，标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份, 是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神及理念通过特殊的图形表达出来。使人们在看到标志的同时, 自然而然产生联想, 从而产生对品牌的认同感。在整个企业品牌VI形象的传递过程中, 因其出现频率高, 应用广泛, 易于被人们认知和记忆。优秀的标志设计是用简洁的形式美表达一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神, 对一个企业和团体有着不可低估的作用。
将民族传统元素更好应用于企业品牌VI策划设计,是我国平面设计师的时代使命!
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