企业VI吉祥物专为特定的活动目的，以人物、动物、植物、自然物或人造物，依照吉祥或积极的主题，以拟人化或卡通化手法创造出的具象化造型。

吉祥物的类型

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化的形象来唤起社会大众的注意和好感，通过象征、寓意的手法，传达企业性格和产品的特质，进而深化企业VI形象的塑造。吉祥物的确定应根据企业的实态、精神特质、产品特性等，从广为流传的神话、故事或与企业发展有关联的人或与企业生产有关联的物以及象征企业精神和企业形象的动植物中选择题材，经过巧妙的构思，设计出富有创造性的具有表现力的吉祥物VI形象。

企业吉祥物一般分为两大类型：其一，是具有企业标志或商标独立意义的视觉要素，如日本麒麟啤酒的麒麟图案和娃哈哈集团的儿童头像；其二，是说明企业标志意义的辅助性视觉要素，强化企业标志的视觉效果，如海尔集团的VI吉祥物海尔小王子和麦当劳公司的麦当劳叔叔。

企业设计VI吉祥物的起源

19世纪末，法国米其林轮胎人必比登诞生，其创意来自于1898年里昂的一次展览会上，米其林兄弟发现墙角一堆直径大小不同的轮胎很像人的形状，不久，画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造了一个由许多轮胎组成的特别人物造型。历经百年的演绎，至1990年后，“吉祥物”一词才确定下来，现在几乎已取代了“企业造型”的称谓；由于其具有识别更具亲和力的机能，现已延伸出各种用法如活动吉祥物、运动会吉祥物、展示吉祥物以及促销吉祥物等，企业VI吉祥物便是其中之一。

在欧美国家，吉祥物与运动紧密结合，成为球队的精神象征或开心果以及奥运会的亲善大使。1984年在美国洛杉矶奥运会的“山姆”，以拟人化的美国老鹰强化了整个宣传效果，为运动会吉祥物开创了亲切、欢乐与专业的典范。虽然，山姆不是奥运史上第一个吉祥物，但就VI设计的意义与其发挥的功效来看，确实影响了世界设计表现。企业方面则将吉祥物与日用品结合，期待对消费者达到加深印象的效果。而日本则在1985年开始全面导入VI，从此之后，吉祥物造型开发与运用赶上国际水准。

近十年内，吉祥物的效益、机能与地位等已大幅提升，在各国体育、经济盛事中几乎处处可见，相关纪念品成了大会获益的“摇钱树”。虽然，无论从质或量来看，全世界找不到像日本这么爱用吉祥物的国家，甚至企业常直接向当红漫画家签购卡通明星为“代言造型”，并适时操作来刺激业绩。目前，由于3D计算机动画技术的成熟与普及，立体吉祥物正在逐年倍增中，这有可能颠覆VI的设计思维与表现，很值得关注与投入。从近年的体育、广告、传媒与网络的发展趋势来看，吉祥物所需扮演的角色也更加重要，想要设计出成功的VI吉祥物，除了确实掌握对造型的认知之外，尚有其他问题需要进一步深入探讨，如怎么将约定俗成的元素加以活用，亲切、可爱或有地方特色的吉祥物如何设计，表情、姿态以及如何切题的提案技术等，这又是另一个让人引人期盼的课题。

VI吉祥物是如何与企业VI标准元素一起使用的呢下面介绍下.

户外广告和POP广告等，如路牌、车体，其应用常有3种方式。

①VI吉祥物单独使用，如大型POP立牌、吊旗，但应结合一定的广告文案，如营运项目、广告语、商品名称、优点、价格等。

②吉祥物同标志、标准字等要素结合使用，起到渲染气氛的作用，如车体广告。

③结合商品的广告宣传内容使用，起到烘托作用，如户内外POP的橱窗、展示台、促销品等，应根据广告内容、特点和广告发布方式、环境的不同，选择不同的VI造型形态。

VI吉祥物设计的基本原则,

高识别度：

1.使得吉祥物具有强代表性，容易看出和所代表物的关联性;

2.置于多种复杂背景的辨别度，特别是赛场和海报上的高辨识度;

3.容易让受众留下较深的印象。

4.企业吉祥物的设计要具有差异化

吉祥物是视觉强烈的拟人化形象体，只有与众不同的视觉形象，消费者才会默认地选择性记忆。VI品牌营销提到回顾市场发展从早期“酒香不怕巷子深”的质量时代开始，经历了“同质竞争比卖相”包装时代，进入“品牌形象塑造”时代，以后还会变革进步，但已经清晰得看出，形象差异化是识别企业VI设计手册和产品的必须。

众人喜爱的：

1.大众更加容易接受;

2.传播速度更快，容易跨文化、跨区域传播;

3.消费者有购买、收藏的欲望。

高拓展性设计：

1.容易实现在不同的物料(海报、T恤等)和媒体(印刷、网络等)上的兼容;

2.在其基础上可以做更多的VI形象拓展设计(体育赛事吉祥物再设计：不同的动作，不同的子项目)。

VI吉祥物设计对于企业的意义,

1.吉祥物具有企业标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸，可以说是企业的标志;其次是具有补充企业标志的作用，作为一个企业或品牌的代表性或象征性的角色形象，吉祥物能直接影响消费者对企业的认识印象，有利于企业VI形象个性化的确立。

2.吉祥物作为象征企业和品牌的漫画性的人物、动物及非生命物，它兼有标志、产品、画面模特儿等各方面的角色。它犹如一位友好使者密切地联系着企业与消费者，是消费大众看到了角色形象便立即联想到相关企业与品牌，进而受到角色活动的影响，建立起对企业和VI品牌的良好印象。

3.VI辅助吉祥物的设定，必须在理性地分析企业的实际、企业的品格、品牌的理念或产品特质的基础上，以企业形象定位为基准决定设计的方向、选择设计的题材，设计与企业或品牌身份相吻合的吉祥物。

企业公关物品，如赠品和商品包装等，起到强化诉求力的作用。

企业文化是企业的精神、企业的形象。北京2008年奥运会吉祥物的揭晓，对提高其相关设计单位和个人的知名度及美誉度是毋庸置疑的，在我们记住了5个福娃的同时，也记住了清华大学美术学院，记住了韩美林。这给我们启迪，要让更多的行业外乃至国内外的人们认识你，企业不妨为自己选一个吉祥物。

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