随着时代的发展、社会的进步, 市场对于办公商超的要求日益提高, 而和谐与统一的办公商超设计往往会令人眼前一亮。VI设计把企业理念体现在装修中, 将整体色调与视觉形象运用在三维空间中, 往往在办公商超设计上起着基本准则与统一形象的作用。本文以具体的案例进行分析, 结合办公商超环境和VI设计的应用规范来说明VI的在商业装潢上的应用。随着科技不断的进步, 视觉语言不断的丰富与发展, VI设计也随之广泛运用, 这些都要求现代企业VI标志设计的发展及应用需要更加规范。在许多典型的企业形象设计中, 它们的标志、标准色等设计要素都非常简洁明了, 通常整套VI的设计风格都以一种统一的色调来控制, 以此来体现企业的实力和庄重性。

VI全称为“Visual…Identity…System”, 翻译中文为“视觉识别系统”, 是CIS系统中最直观的部分。CIS简称“CI”, 即我们常说的企业识别系统, 其起源于美国, 成名于IBM公司的战略应用, 随后以极快的速度在欧洲以及日本传播。CI包含着三项主要内容, 分别是…MI企业理念识别。BI企业行为识别和广为人们熟悉的VI企业形象识别设计。VI是企业识别系统中最具传播力的部分。它利用一系列的科学对比分析, 从图形和创意上出发, 以平面构成的各种组合作为元素, 将企业的经营理念呈现在二维平面中, 并把企业的内在文化视觉化、形象化地展现给目标消费群体以及企业团队成员, 以科学规范的VI应用形式对企业各种物品、空间进行规范。

标志设计是现代VI设计中的一个关键内容, 也是关系到整个企业形象系统导入能否成功的一个重要因素。好的标志不但能够清晰地体现企业和产品的个性, 同时也因识别强而又具有亲和力, 给大众留下深刻的印象。卡希尔曾说过:“人之所以为万物之灵, 是因为它们创造了符号”。标志作为信息传播的媒介, 它使人们在信息的沟通上变得更加轻松。同时现代标志和原始符号有本质的区别和联系, 现代标志是由原始符号发展而来的, 它比原始符号更具时代特色, 更容易灵活运用。标志是企业特定的象征性识别语言符号, 是现代VI设计系统的核心基础。企业标志LOGO是通过生动活泼的形象和简洁明了的造型来传递企业理念、内容和产品特性等信息。标志也叫logo, 是一个VI的核心, 也是企业文化的精髓所在。一个独特的logo有利于企业与竞争对手的区分, 确立属于自己的独特形象。好的标志应该是简洁、适合企业本身并且蕴含企业内涵的。当标志运用于办公商超时, 更需要让标志的形态、色彩、字体和周边环境相呼应。设计师需要有远见地考虑并引领消费者的审美, 甚至带入一些新思想。让消费者通过视觉上的记忆, 激发心理上的共鸣。

在办公商超中, 标志既是一个企业的灵魂, 同时也是办公商超的一个元素, 一个装饰品。我们不能为了突出标志本身而忽略了它本身就是空间中的一员, 要遵循与周边环境和谐统一的原则, 因此标志在办公商超中的比例、大小、用色以及材料运用, 都必须考虑进整个空间的装潢设计中。在本案中, 除了考虑到logo的展现, 也始终贯彻该原则。首先在企业外墙上, 我们把企业logo与名称一起, 配以基本色调为底色制作了一个灯箱标识, 即使在晚上也能传达企业信息。其次在进门的各层放置logo, 本案是一个三层的商业校区, 在首层的接待处放置一个橙色为主的接待前台, 台子颜色与大堂整体颜色统一, 并且在前台正面放置logo, 在一层上位于三层的教学区沿线, 我们在楼梯与电梯入门处的外墙上也放置logo标志, ****的logo放置在三层综合报告大厅的背景墙上, 以硬质板材做了一个logo, 配合立体的镂空, 打上灯光, 用光影增强其立体感, 把企业的师资雄厚、诚信教育理念体现出来。

标志在现代VI设计中不仅要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表现出其独树一帜的个性和卓越非凡的时代感, 它的表现形式主要体现在三个方面, 分别是图形表现、文字表现和综合表现。图形表现形式我们以星巴克标志为例, 星巴克标志从1971年到2011年经历了四个阶段的变化, 一共有两个设计版本, 第一个版本标志设计采用了棕色色调, 从那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到设计灵感, 标志设计为一个具有头戴类似皇冠的饰物和双重鱼尾的美人鱼;第二个设计版本, 在原有的标志基础上进行修改, 图形表现形式比较含蓄, 相对第一个版本更加耳目一新。还有餐饮界的肯德基标志以一个老人的头像图形为表现形式。目前, 在我们生活中, 虽然会有一些高水平的作品出现, 但大量平庸和不规范的设计作品也相对存在, 这便使得国内的VI设计从整体上来看仍是不够出彩。造成这种局面的主要原因是因为有很多的设计公司只是单纯为了设计而设计, 不够了解现代VI设计的特点, 没有正确认识到现设计的重要。所以, 在设计中我们要加强自身的学习, 把目光放远一些, 端正态度, 正确认识现代品牌VI策划设计的重要, 牢牢把握现代VI设计中的应用规范, 促进设计健康和长远发展。

全案VI设计中的标志标识规范应用在办公商超导向标识

一个大的办公商超, 由于使用功能很多, 需要顾及的区域也很多, 若是没有系统的导向标识, 经常会给人造成凌乱的感觉。而导向VI设计, 运用箭头或图标指引以及附属的文字说明, 不但可以给人们带来便利和对未知区域寻找的需求, 同时优秀美观的导向标识, 也可以大大提高企业在消费者心目中的好感度。比如机场的导视牌, 在方便我们寻找各区域同时, 也通过各种导视牌感受到机场的高科技与档次。不论在什么样的公共环境, 对标识LOGO的设计都是非常有必要的, 对每个区域的指示和布局都会配合相应的标识体系设计, 这些标识除了功能性还兼有形象提升作用。统一而富有实际效用的导视标识, 在提高工作效率和服务水平的同时也有提升和宣传其品牌的作用。我们在整个区域包括了很多个不同的课室和咨询室, 还有休息室以及运动协调室, 房间比较多。因此, 我们的导向指引从大门开始, 一路沿着电梯门、大堂玻璃以及墙壁延伸, 考虑到企业是以儿童为主的教育机构, 我们在标识上运用了很多卡通动物来增加活泼性, 墙面色彩运用上, 在接待大堂采用了蓝色与橙色作为主要色调, 而课室内部则运用浅黄的VI辅助色调。每个课室的标志牌都采用蓝字橙色底, 配以不规则的云彩外框, 统一而不失活跃。

VI是一个庞大的工程, 是一个关于形象的执行准则, 它能有效提升企业的形象, 强化宣传效果, 在设计中把VI作为办公商超装饰中的一个准则, 能****限度地展现企业VI形象设计的作用。因此, 作为一名优秀的VI设计师, 不仅要能设计出标志、标准色等VI基础部分, 还应该把基础部分运用到办公商超设计中, 统一而和谐地处理好设计中的每一部分、每一个空间, 让VI得到****发挥。

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