文章来源：厦门合袁设计公司-（品牌VI部 ）
品牌VI形象，顾名思义，就是存在于人脑中对于品牌VI识别的主观印象，人们接收信息的途径，主要是依靠VI传播而得到。公众对品牌的所有看法以及主要印象，都从品牌传播中而来。因此，在品牌VI形象推广的过程中，它具有一定的主观性。相对稳定性是品牌VI形象的另一大特点。只要品牌I形象在公众心目中能够塑造成功，就不会轻易变动。由于对CIS系统理论的理解不够, 忽视VI与MI (Mind Identity理念识别) 、BI (Behavior Identity行为识别) 的内在关联。大多茶企在导入VI时出现了重表面形式, 轻视本质内容的现象。即只重视VI部分, 而忽视MI与BI。将完整的CIS系统片面的理解成VI系统, 甚至简单的将VI系统与CIS系统划等号
我国茶企VI设计作品众多, 但缺乏理论思考与研究, 出现重VI作品、轻理论的现象。这一现象势必带来茶叶品牌形象建设的方向模糊, 甚至会导致我国茶叶品牌形象建设普遍在片面的“VI设计观念”下运行。
标志是VI系统的核心与基础, 应用范围非常广泛。同时, 标志的设计、制作与应用成本相对较低。因此, 出现了VI系统中只重视标志设计, 而忽略应用系统的设计与实施。片面认为VI基础系统是标志的设计与规范, VI应用系统就是对标志的具体应用, 有了标志就拥有了应用系统, 甚至把标志视为V I系统的全部。我国大多茶企仅满足于标志的知名度, 以标志图形代替茶企的视觉形象以及识别。
基于以上问题，我们以一岳传统茶叶包装盒子的VI设计做为切入点来思考，这茶叶作为一款优质高山云雾茶，曾多次被作为“国宾礼茶”赠送与国外友人，但知名度不高，销售范围小，为了将传统茶包装盒子更好的推广到市场，决定对其重新进行形象推广设计。对于一岳传统茶叶包装盒子茶叶的品牌VI形象进行创新设计。以此来达到推广作用。
标志设计：作为岳传统茶叶包装盒子形象推广设计的核心部分，是传统茶包装盒子特征的独特识别符号。在传递传统茶包装盒子形象的过程中，其使用的频率最高、最广。通过对标志的反复多次使用，加深其在受众心目中的印象。
VI辅助图形设计：是从一岳传统茶叶包装盒子标志中演变而来，传统茶包装盒子形象推广设计中不可或缺的组成部分，从而在媒介传播过程中，使传统茶包装盒子形象推广设计形象更加丰富化与系统化，强化传统茶包装盒子的品牌VI形象。
VI应用设计部分
1.桌面系统设计：桌面系统是必不可少的。在传统茶叶包装盒子的传播中，少不了传播媒介的参与，相反，日常办公用品则具有实际应用的识别性，更好体现传统茶包装盒子形象推广设计的统一和完整。
比如名片是便于携带又是生活中不可缺少的一部分，可以很快给人留下深刻印象使其成为岳传统茶叶包装盒子形象的一部分，主要运用辅助图形进行设计，具有实际应用有效的识别性，对传统茶叶包装盒子VI形象推广设计中起到积极作用。
VI具体应用于记事本、员工手册、办公系统
记事本、员工手册、信纸等日常办公用品，反复运用VI辅助图形、色彩以及标志，在这些图形的多次使用下，极大程度上提高了一岳传统茶叶包装盒子的VI有效识别，树立传统茶包装盒子整体、统一的形象，彰显传统茶包装盒子特色以及特殊文化底蕴，从而提高其知名度，实现推广目的。
另外一个问题是重VI导入与设计同时对实施落地的实现力度不给力。
因市场竞争和“VI热”, 加上VI比较直观形象、容易见效, 我国很多茶企盲目导入VI。认为只要导入了VI, 就有了品牌形象, 就会有市场知名度。所以, 在后期VI实施及维护中极不重视, 常表现为执行力度不够, 缺乏规范与统一, 视觉效果混乱。茶企标志应用上随心所欲;茶叶品牌名称、茶企名称与标志的组合无规范, 造型方面毫无规范与比例, 企业标准色方面常常偏色。这些都使得茶企VI系统的识别功能下降。
过度依赖公式化浓重VI模版不创新！
很多企业不看重VI的长远价值, 只看重眼前导入VI的成本。长此以往, 导致VI设计在国内形成了较为固定的简单模式, 甚至有简单的设计模版。我国茶企的VI设计自然也陷入套用模版、固守模式的误区, 创新不足。VI的基础系统与应用系统缺乏生机与独特性。还有, 我国茶企品牌标志与茶叶包装盒子的设计主要以传统为主, 体现传统审美习惯。这些使得VI系统“比较空洞, 缺少个性, 品牌与产品之间未能形成良性的互动, 影响力有限。”
过度被最终决策层力量左右，忽视了基本的VI设计审美规律!
当今VI设计市场具有“买方市场”的特点, 设计师的设计意识常常被企业决策层左右。一方面, 一些素质不高的设计师为了生存, 竞相抛价, 迎合市场。另一方面, 很多企业吝啬设计费, 特别是认为一个小小的标志不应该付高价设计费, 竞相压价。长此以往, 这样造成VI设计常常背离设计规律、违背设计审美。
下面举例一家成功茶企业如何在激烈的竞争中利用品牌VI的设计与提升，使得自己脱颖而出的。八马，是我国一家大型茶叶企业。八马拥有自身准确的品牌VI定位，主要针对热爱饮茶及社会成功人士进行销售，注重的是提供特殊的饮茶体验环境。许多销量较好的茶叶产品都是八马的旗下产品。有铁观音、大红袍等。其标志采用“马”为主设计，运用书法字体同“马”结合，标志将马与正方形结合，独特的处理方式，代表“八马茶业”目标消费人群是成功人士，黄色代表高贵、自信、温暖。寓意“八马茶业”所销售产品以及消费人群的尊贵。通过这些手段宣传与推广，使八马在同行发展中占据领先地位。
随着社会的进步，各行业发生大改变，茶行业亦如此。如何使自己的品牌VI立足于市场，成为新一代人面临的首要问题。正所谓“越是民族的，越是世界的”，彰显了保护传统文化的重要性。茶品牌VI比比皆是，重要的是缺乏形象设计，对传统茶包装盒子品牌VI形象进行创新设计，着重从传统与现代相结合入手。
综上，传统茶包装盒子包装盒子形式并不符合现代人审美，难被公众接受。对传统茶包装盒子进行形象的推广，着重对其进行包装盒子设计，从不同设计手法、材质入手，将其打造为一款“健康、绿色”的品牌。品牌VI建立使其拥有强大的依托，也使受众与其建立长久的关系，通过对传统茶包装盒子的形象推广设计，传播茶文化，达到推动地方经济发展。
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