文章来源:厦门合袁设计公司-品牌标志LOGO设计部
企业标志LOGO设计是一项艰苦的设计工作，设计者要经过脑力、体力、精神上的多重磨练，能够为企业设计一个优秀的标志，并且使用这个标志为企业创造无限价值，同时标志自身也能作为一种无形资产为人们所称道，这是设计师们共同的期望。
标志LOGO设计的流程，主要有：目标分析、目标定位、元素提炼、元素组合、方案制作、基本组合设计与模拟应用效果、设计说明撰写、提案制作。第一，目标分析的主要目的是为了下一步的元素提炼，只有更好的了解目标，才能设计出具有更高商业价值的标志。调查项目（目标即为我们为之服务的对象，有可能是企业、事业机关团体、产品等等）包括目标 1、基本信息：中英文名称、企业基本经营状况、企业规模、地域文化、相关法规等等；2、目标类型：企业的行业类型、产品的细分市场等等；3、目标经营者：经营者的创业经历、经营者的投资方式（多人合作还是独资等等）、经营者创业初衷；4、目标受众人群（市场）：目标的顾客，不管是以盈利为目的的企业、还是公益事业组织。都有其目标人群或者市场；目标受众的年龄、名族、经济状况、学历、消费心理、审美取向等等都要了解；5、目标情感诉求：所传达的感性诉求因素，欢乐、信任、稳重、活跃；6、目标最主要特点：综合以上因素，总结目标的最主要特点，比如海尔就是服务，农夫山泉就是有点甜，等等；7、竞争者情况：主要收集竞争者的标志，并分析呀的背景，通过整理得出关于行业的标志标识LOGO设计风格。
企业标志LOGO设计成败的关键是要有一个合理、有效的设计方法。笔者总结了一套流程式的设计方法，。
（一）有效沟通。客户对设计的要求，客户对自身的介绍，客户对将来的预期等，都需要通过沟通找到资料，这过程中还需要了解客户喜欢什么、客户忌讳什么、客户引以为傲的是什么、客户的特色又是什么，有效的沟通才能建立设计的基础。要时刻反思，客户的要求真的明白了吗？客户还有什么没说明的信息吗？客户还有什么特色可以挖掘呢？通过自我沟通理顺设计思路，在设计中才能保持正确的方向，少走弯路。标志标识设计过程中要随时关注客户的新提示、新想法、新要求，勇于抛弃不合适的思路方法，大胆创新设计。设计的过程就是一个沟通的过程，必须贯穿始终。
（二）应用联想。直线式联想是最直接的联想方式，由一点联想到相关的另一个点。从你掌握的诸多信息为点开始联想，比如客户需要你的标志体现出一种勇猛、强悍以及行业领导者地位的感觉，那么你可以想到使用老虎的造型作为该企业的标志造型素材。按此方法，就可以用你掌握的所有信息联想到许多可以进行标志LOGO设计的词汇。发散式联想强调联想的规模化，也是最容易得到设计素材的联想方式。如果你的客户主要业务是石油化工，那你在联想的时候就可以想到黑色、想到化学实验器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地壳等等，只要围绕一点向多维空间自由想象，就可以得到更多的设计素材。联想不光可以扩大，也可以总结缩小，这是集中式联想的核心思路。我们对一个企业各个方面的了解，会形成对企业的一个总体印象，进而将这一印象图形化，这就是集中式联想的作用。
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（四）四创意表现。企业标志LOGO设计的表现手段、审美观点与一般美术创作是不同的，美术创作的灵魂在于作者自我的抒发，它可以不顾及别人的感受，而标志LOGO设计主要表现在象征性、简洁性和明确性上，企业标志不是一件纯艺术作品，它要精准的将信息传达给受众。要求设计师要遵循大众审美取向，将造型及色彩的简洁、调和、匀称、韵律、节奏等形式美感综合于标志LOGO设计之中。
（五）筛选标志LOGO素材。企业标志的“唯一性”决定了我们不可能把搜索到的图形都作为标志造型来设计。所以我们要考虑这些元素作为企业标志图形合适与否的问题，可以从以下几个方面考量：1、是否带有不好的象征意义。有些图形带有被大多数人认定为不好的象征意义，在此环节就应该去掉这些图形。比如，绿色的帽子、东方人认为的不吉利数字“4” 等，有些不好的图形寓意是有其特定情境的，这些也需要考虑在内。2、是否适合企业行业属性。现代标志LOGO设计要求符合行业属性，否则有可能被误解。比如标志LOGO设计的客户是婚庆行业，图形色彩就不应该选择黑色，因为在中国民间传统观念中黑白是丧事的代表。图形筛选过程中必须去掉不符合行业属性的东西。3、是否容易混淆其他标志。图形的选择和创作还要考虑别人已有的标志造型，
（六）创意LOGO提案。经过不懈努力，标志图形最终设计而成，设计者自己要满意，然后才能给客户提案。所谓的提案通俗些讲就是向客户提供设计方案。客户要在你的方案中选择，所以要提供多个方案；当然方案太多，眼花缭乱，选择时各方意见不一，最后你的设计众口难调，更有“夭折”的可能。笔者认为，一般选择你设计中比较满意的三到十种方案进行提案足以。提案的时候除了有几套像样的方案之外，清晰明了的提案稿、提案人精彩的讲解、科学合理的提案诱导策略都是必不可少的。
（七）修整调节。提案过程中，客户会根据自己的想法，提出一些修改建议，对客户提出的不合理意见不可当众反驳，应该仔细聆听，找出不合理之处，使用反问的形式，让客户自我意识到自己的不合理性。对于客户提出的集团标志设计的建议，要虚心接受，不能为了自己的面子让客户下不来台。谦虚谨慎、高调做事、低调做人是保持与客户良好沟通关系的法宝。
（八）最后定稿。标志设计的过程是设计师与客户向着共同的设计目标前进的过程，这个过程必定艰难曲折，而能够最后走到定稿阶段一定是经过双方不断打磨、沟通、商议的结果。定稿阶段要认真对待，对客户提出的各种疑问应一一给予正面解释，再次梳理你的设计思路，让标志以“完美化”的姿态展示给客户。
标志LOGO设计与图形创意课程在视觉设计类专业的中逐渐变得越来越重要，无论是设计类专业还是艺术类专业，都可通过学习标志LOGO设计与图形创意来提升自己的审美，标志LOGO设计是一门浓缩的艺术，看似体量很小，实则存有大道理，大审美，所以标志LOGO设计要做的好，只有多学多练多思考。
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