文章来源:厦门合袁设计公司-品牌标志LOGO设计部
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标志设计中的现代元素相对于传统元素，标志设计中的现代元素体现了功能、简约和结构的特点。
1. 功能元素：标志的能是用来表明某一事物特征的记号，其本质功能是传递事物的特征信息。在标志设计中，现代元素特出功能性，直接反映具体产品的形状可以作为标志设计中的现代元素。例如，在设计汽车及汽车相关产品的标志时，经常直接利用汽车的形状作为标志设计的元素，直接反映汽车产品的外形特征，
2. 简约元素：现代主义艺术反对装饰，强调经济简约，因此多以简单的几何图形作为标志设计的元素。这些简单的几何元素就像组装机器零件那样，按照现代艺术的形式法则，进行“组装”，形成我们想要现代化标志图形。最经典莫过于以单 一的图形组合形成的标志，
在标志设计的中，利用现代元素能让的作品更具现代的魅力。在实际课程中，利用现代元素标志设计体现了如下具体作用。
（一） 利用现代元素，体会标志设计中的现代感“现代”是一个抽象的概念，学生很难用语言来描述什么是现代。在标志设计教学的过程中，学生也很难理解教师所说的艺术设计“现代感”。而最有效地让学生明白现代感，莫过于直接把具备现代美的标志呈现在课堂上，让学生通过视觉去直接感受，从而体味到现代标志设计的功能性和简约性的特点，体会现代感。
（二） 利用现代元素，提高标志设计的效率传统的艺术设计包含很多复杂的装饰成分，现代设计提倡简约，现代元素多为简单的几何图形。因此现代设计更具效率。在标志设计教学中，教师可以让学生利用简单的几个的几何形状通过组合快速地形成标志，提高了标志设计的效率。
（三） 利用现代元素，提高标志设计作品的实用利用率
现代艺术设计讲求功能性。不能传递事物特征信息的标志，即使再美也没有用。一个好的标志，首先要能够有效地传递他所代表的产品的信息。利用现代的元素，直接利用产品的图形进行标志设计，能让学生体会到标志的作用，并能让作品更具备实用价值。
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图形在标志设计中的不同风格应用
有人 说过 “言语 对思维 的无 能之 处 ，恰是图形 的有 为之 始 ⋯⋯”人们认为 图形极具魅力，它对人类有着深远 的影响。在 原始社会没有语言时，人们就是靠图形进行沟通的。人类进化到 可 以用语言表述 自己想法的时候 ，图形也没有消失。图形虽然并 不具备 “说 ”的能力，但它的存在却有独特 的价值。图形以一种 单纯而又简练的语言表达着 自己的思想 。同时它的设计风格反应 了一个时代的精神 ，充分体现了当代的艺术文化特点。标志设计的基本方向主要也是抓住这样主线来完成 的，那就是设计氛围中保持 鲜 明的时代设计感 。就设计风格的不同可将其分划 为：现代简约 风格、几何图形元素和最近流行的拼缀风格 。
(一 )现代简约标志设计
极简主义的出现标志着视觉信息浓缩到极致，运用有代表性 的简洁图形，将信息传达出来。简约风格体现在设计中细节 的把 握 ，每一个小细节都要做到深思熟虑 ，经过创新得 出设计思路的 延展把主要内容提炼出来，再将图形的结构数 目减少到一个十分 规则简化 的程度 ，这种减少要有利于事物本质，并有助于视觉形 象的识别 。简约的图形化标志简单明了、视觉冲击力强，让人印 象深刻易于理解 。例如LV的设计，它的产品设计一直 以简洁 、大 方为主旋律 ，摒弃那种华而不实的作风。
(二)几何图形元素在标志设计中应用
识别性高的标志可 以通过几何 图形将 自身要表达的信息，表 达的一目了然 ，使受众人群可 以更为直观的了解 品牌信息 。这类 标志构思都很 巧妙。日本的丰 田汽车标志是对称的椭圆形组成的 图形。椭圆是具有两个中心的曲线 ，表示汽车制造者与顾客相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰 田(TOYOTA)的第一 个字母T。背后 的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展。
(三)标志设计元素的应用
在设计元素的选择上，要考虑如何传递出企业内涵，确定基 调后深入创作 。标志设计也要迎合绿色生产特点，拥有 自己的韵 昧，具备 时尚简练的图形 ，也要考虑如何将设计元素融合起来， 同时将标志所蕴含的信息运用特殊的设计手段传达 出去。简练 、 简洁、不简单 ，是对这款设计的基本要求。为 了使整体的设计更 加完整 、突出，在这款标志的色彩选择上，运用渐变的形式是为 了强调和突出强烈的时代感。
图形在我们的生活中随处可见，万物 皆是图，万物皆有 形。图形用各种各样的信息向A4~'1展示 自己的魅力。图形设计展现在 人们面前的是 内在的特点上进行 高度提炼和抓住客观事物的外在表 现 ， 当众 多人群看到创 意图形在平面上的 变化 同时产生不 同的 想象， 人们 的语 言赋予其灵动 的想象。图形传达对 于符 号的演 变，其表现手 法是 一种 简化与提 炼的过程 ，图形化 的视 觉语 言将 自己独特之 处向人 们展示，图形的视觉印象要优于文字，公司标志设计大多都是这种形式。
(四) 汉字图形化与标志设计
汉字图形化在现代标志设计中的应用
当今，汉字图形化设计的发展已经具有了顽强的生命力，汉字图形化多以汉字向图形转变的形式出现，还产生了多种多样的表现方式，较之早期中国历史上的象形文字更生动，且更具有文化内涵。
标志是人类商品经济社会发展的一个重要产物，是形象化的视觉符号语言，是抽象内涵的具体表现，具有高度的概括性和象征性，简洁并精炼。现代标志设计经过长期的发展，开始向体现个性化特征和象征意义方向发展。以此同时，汉字为主题元素的标志设计再度被广泛的运用，这与汉字独有的图形化特征所体现的美学意味分不开。汉字作为标志的图形元素，具有多重性：首先字义本身就是一种明确、有说服力的概念化符号，它在瞬间就抓住人的视线，并直接准确的传达品名信息；
汉字图形化更像是一种民族审美的趋势所在。因此，更多的学者和设计师开始着手于汉字图形化的研究和创新，希望借此能使“以尽可能简化的符号，传达丰富的意蕴和美感”成为可能。当然，设计师们开始意识到作为中国文化的传承和发扬者，应该在品牌LOGO标志设计中大力发展中国的民族特色而非一味追随西方潮流。传统并不代表陈旧、死板，相反的，将传统元素进行现代化创新包装，使之更加迎合当代社会的口味反而能在如今竞争激烈的市场中脱颖而出。新观念的引导也是这几年汉字标志快速发展并流行开来的原因之一。大量的成功案例也更加证明了当代标志设计师对于中国汉字这一传统元素热爱。
通过对汉字结构的深刻研究，了解了它的图形化内在。在汉字的衍生过程中，从它的象形特征、几何形趣味到点线面的变换，这些充满形式美和趣味性的特点使得字体图形化更为巧妙生动。在对汉字的图形化设计过程中，提高了自己的审美要求，让“形”与“意” 相结合，使得汉字图形化设计更具有生命力，希望能将我们民族的独特传统文化传承，形成中国特有的标志设计语言。
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