文章来源:厦门合袁设计公司-品牌标志图形 LOGO设计部

优秀的标志图形 LOGO是设计者对文字、图形、色彩的完美融合，而文字是标志图形 LOGO设计的构成要素之一。文字图形化是标志图形 LOGO设计的重中之重，它已经被广泛应用于各种媒体。可以预见，汉字图形化将在标志图形 LOGO设计领域发挥重要作用。时代在进步，人们的思想水平在提高， 图形语言继而有了新的标准，对文字图形化设计提出了更高的要求，多元化、人性化的 标志设计风格渐成趋势。而对于中国来说，要想 走出国门，走向世界，就应该立足于民族文 化，汲取更多中华民族优秀的传统文化，将 文字图形化设计提高到一个新的平台，在内 容和形式上找到新的突破口，将文字图形LOGO化艺术的真正内涵和价值发挥到极致。

标志图形 LOGO设计中文字图形化的设计特征

1．要可识别强 

图形 可以不受地域 、文化差异的限制 ， 被世界各族人民所理解，文字图形化标志图形 LOGO， 能够依靠文字图形化可识别性的特点，快 速准确地将信息传达给人们，“击中捕获” 人们的眼球，俘虏人们的心灵。因为直观 的图形能在瞬间给人以深刻、强烈的生动 印象，，从而使信息 得到 更好 的传达 ，产生 意义深 远的效 应。 文字图形化打破人们文化层次的差别，年 龄的 差 别、语 言 的差 别、行业 的差别 、不 会因为所使用的艺术语言深奥，而被大众 所理解不了，直观性克服 了这一切差异。

2．要有象征意义 

设计师通过运用形象的手段将事实再 次展现出来 ，刺激人的视知觉，从而留下 深刻的印象。因为文字与图画同源，由象 形文字发展而来，文字具有表音、表意、 表形的特点，形象化的设计能更好地帮助 人们理解。信息由烦琐变为简单，由模糊 变为清晰 ，使人们接受信息的时间变短， 提高生活的效率。

3．多样化表现

随 着社 会的发 展，文字 图形 化需要 不 断提升才能适应更高的要求。从而使得文 字图形化标志图形 LOGO形式多种多样。既有平面的 标志图形 LOGO，也有三维立体的标志图形 LOGO。既有形象与 文字组合的形式，也有单独的文字的形式。 在颜色上面，既有单色形式的标志图形 LOGO，也有 多色形式的标志图形。

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文字图形化在标志图形 LOGO设计中的特点

汉字图形化设计是优秀作品创作的关键，而要创作出优秀的作品，标志图形 LOGO设计就必须体现简约、独特等特点。

1.简约

复杂的汉字图形化标志图形 LOGO给人一种模糊的感觉，而简约的汉字图形化标志图形 LOGO意味着信息解读快速、形象、直观，符合大众审美品位，便于记忆和传播。因此，在汉字图形化标志图形 LOGO设计时，要让人易认、过目不忘，具有讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。

2.独特

每一个成功的企业都有一个独特的标志图形 LOGO，设计者在设计标志图形 LOGO时应该从更深远的意义开始考虑，也只有具有创造性、图形独特的标志图形才有使用价值。所以在设计企业标志图形 LOGO时，设计师应积极运用艺术思维，通过创新的艺术处理将汉字的形、图形的意和企业的精神相结合，将艺术性融入标志图形 LOGO设计，从而设计出独具匠心的标志图形 LOGO。

文字图形化创意在标志图形 LOGO设计中的应用法则

标志图形 LOGO设计中文字图形化创意通过将文字重构、象形化，融合各民族文化和各学科知识，综合联想、比喻、象征等多种方式，使标志图形 LOGO呈现出生动形象。

1.文字变形设计

文字变形是在文字形态上的图形化和创意化，可以采用减少笔画法：当人们发现一个字某部分缺失，就能主动补齐该字残缺的部分，使之完整，从而充分调动观众的感知能力和好奇心。另外，可以根据主题的需要和设计者的思想，运用象形、指事、会意、假借、形声、转注等方法，展开丰富的联想，通过不同的设计角度整合这些视觉元素，从而形成新的设计形态。原北京首都国际机场标志图形 LOGO将飞机和机场跑道相结合，整体看上去是一个“首”字，上半部分由飞机表示，下半部分由跑道表示，主题鲜明，构思巧妙，意指机场服务质量首屈一指。

2.文字组合设计成标志

文字组合是将多个文字组合成一个图像或图形的方法，常见于平面设计中。如，北京大学校徽体现了以人为本的办学理念。“北大”两个篆字上下排列，其中“北”字由背对背的两个侧立的“人”构成，而“大”字由一个正面站立的“人”构成。

3．文字具象化后形成的标志图形LOGO设计

文字图形化的具象化设计是运用鲜明 具体的感性形象塑造标志图形 LOGO形象，把信息、 形象感受和心理因素三者结合，但又不必 拘于客观物象再现。强化文字形象、结构， 寄托了人的理想与情思，视觉艺术效果鲜 明，信息传达明晰。如中国电信原标志图形 LOGO就 是以汉字 “中”作为主要设计中心元素 “中”字笔画采用重复线条、构成网状 ， 寓意中国电信网络连接着世界的每一个角 落。该形象以汉字 “中”为原型，形意结合，标志图形 LOGO效果极佳。

文字标志图形 LOGO的局部形象化设计是指在文 字造型的个别笔画中，绘制与字意内容相 关 的象形 图形 。它 强调 原有文字 的笔画 和 插入图形之间的冲突，而今汉字已是抽象 的视觉符号，表意文字，直观性有限，图 文并茂能达到更好的视觉效果，提升理解 层次。因此，对汉字进行形象化处理，是 经常采取的手法。

4．文字抽象后形成的标志图形LOGO设计

文字经过抽象设计，形态更概括、更 含蓄、更具有表现力。通过对文 字进行解构、重叠、旋转，以及字号的放 大或缩小，从而增强文字的视觉冲击力。 北京申办 2008年奥运会标志图形 LOGO ，以奥运五环 为基本元素，以解构的手法进行重新组合， 形状好似代表中国的 “五角星”。象征着 世界五大洲的团结发展。五星是国家的象 征，又是一个打太极拳的人形，表现 出中 国传统体育文化的精髓。一个简单的标志LOGO设计， 蕴含着丰富的含义，真可谓 “形”与 “意” 的完美结合。

5.文字与传统文化结合后形成的标志图形LOGO设计

2008年北京奥运会会徽将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。其一，以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，印章是诚信和信誉的象征；选用中国传统颜色——红色作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，代表民族与国家、喜庆与祥和。其二，作品主体部分既似“京”字，又似舞动的人张开双臂，充分反映了古老而又充满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情。其三，作品巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的精神。

标志图形 LOGO不仅是一种单纯的视觉符号，而且是一种精神文化的象征。标志图形 LOGO的设计质量已经被越来越多的客户所看重，它不仅具有重要的经济价值，而且有助于企业树立良好的形象。目前，文字图形化在标志图形 LOGO设计中应用广泛，它是一种将汉字和图形相融合的形态性记号，具有广阔的应用前景。根据图形与文字的差异，我们可以将文字的准确性和图形的象征性相融合，设计出优秀的作品。

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