标志LOGO设计是视觉设计领域的一门学 科。标志是一种由特殊文字或图像组成 的大众传播符号，以精炼之形传达特定 的含义和信息，是人们相互交流、传递信 息的视觉语言。设计好一个标志是一件 非常难的事，在一个方寸大小的面积里 要展现 出一个企业或 团体形象或品牌， 要传达 出它的寓意和含义 ，同时要符合标志设计的要求 ，解决好这些问题需要遵循 下面的一些设计规律和方法。

标志图形的概述及起源 标志图形就是图而成形，它的产生源于人类认识和改造世界的需 要。标志图形是人类进行交流、表达、记录思想等相关活动的最早 手段。 “言为心声，图为心画”，标志图形作为现代视觉传达设计的主要 元素，长久以来一直是信息传播过程中一种重要的表达手段。当 前，我们生活的各个领域每时每刻都在读取各种无声的标志图形信息， 如行车时的指示牌、公共空间的导示系统、日用产品使用示意图， 小到某一产品按钮上的标志图形，标志图形在很多地方起到了文字语言无 法达到的效果。因此标志图形是一种没有国界和地域限制的语言形 式，是一种国际的语言，它超越了文字语言的局限。

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标志图形创意的概念及目的意义 ．标志图形创意的概念 标志就是寻求视觉传达的独创性意念、构想，是现代设 计师根据表现主题内容的要求，以说明为主的图画形象为现代造 型元素，运用一定的独创形式构成的规律性的组织变化，使现代图 形本身更具有深刻的寓意，从而调动视觉来激发心理层面，并准确 传递信息，沟通情感。标志图形创意需要符合视觉美的要求，现代标志图形 含有一定的信息量，为了传播某种概念、思想或观念而存在。通过 美好的造型、艺术的构思，来吸引人们观看、解读，从而在欣赏画面 的同时，让现代标志图形的传播更直观，视觉传达的冲击力更强。

几何标志图形标志 具象标志图形标志。 字体和字体标志图形化。 他们是如何应用的呢？

企业共性特征较为突出的标志图形

企业标志LOGO图形统计中,几何标志图形的具体类别主要分为圆形、方形、三角形、多边形以及其他不规则几何形。具象标志图形中的具体类别有自然类具象标志图形和人工类具象标志图形。企业中以国有企业为主,标志以几何标志图形居多,圆形最广泛,具象标志图形其次。几何标志图形多被应用在金融、能源、科技等企业。

圆形标志LOGO的象征意义比较

圆形有无始无终的含义在生活中比较常见，外形特点可以代来代表星球，从而暗示国际或全球影响力。圆还象征男性与女性原则，圆可以象征囊括的水域及生命循环。引申出圆满、无限、包容、精良、统一等含义。从古至今，是非常重要的设计元素。在我国企业标志的标志图形组合中，几何标志标志图形中圆形出现的比例高正是表明，中国的传统美德在商业上的视觉化体现。

标志图形外轮廓上和很多非同行业企业的,如金融或是能源类的单圆标志类似,但是,在圆的象征含义上却大有不同。说明:同样是圆形,但其应用的企业领域不同,所表达的含义也会有些许的差异性。不过在共性上来看规则的单圆形具有的无限和包容等主流含义,通过统计,单圆的应用以交通,机械等企业居多,这也说明国际大工业时代在中国响起号角的时候,中国各大企业想要如同圆形一样一路向上,发展顺利。单圆标志图形在企业中被普遍共用,这也侧面表现了中国企业“不忘本”的优良品行。

标志图形创意在标志LOGO设计中作为了在最有效的空间内实现所有 的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对 被标识体的出示 、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强 美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示 字体，合成字体。 标志图形在标志LOGO设计中的抽象标志图形表现形式 抽象表现是以抽象的标志图形符号来表达标志的含义，以理性的 几何标志图形或符号化的表现形式来突出标志的个性。抽象形式的标 志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵。具有强烈的 现代感和视觉冲击力。抽象表现形式可分为：圆形标志、方形标 志、三角形标志、多边形标志等等，以及它们的多种组合形式。

方形标志LOGO的应用

企业标志标志图形中,在几何标志图形应用的标志标志图形占比中仅次于圆形的,就是方形标志。,在方形标志中,其特征元素可以分为正方形、长方形和不规则四边形 ,其中正方形占比****。

 在方形标志中，正方形元素的标志占比最多，其象征含义从自然角度上一般有大海和大地等取向的含义，比如：自然、坚实、发展等。不规则四边形其次，是由于在矩形的基础上，设计者或是选取了四边形的边缘变化或是对其内部进行调整，形成的新标志图形富有四边形的外轮廓特征，但也具有了很多新的寓意。

国家开发银行标志LOGO。它力求突破目前中国其它银行品牌标志LOGO设计(即圆形与古钱币)创意构思。底盘方形象征着“基础”,中间立体象征“支柱”和“窗口”,同时,中间立体的白方形,又似一个电脑键盘按钮,表示现代化建设与银行业务息息相关。在标志图形概念中,方形突破了普遍金融经济行业使用圆形的惯性思维 。

在企业中,方形应用的标志比较统一,基本遵循平稳、棱角分明的构图,通过不同企业注入其不同的元素,而表现出不一样的风采,在企业方形标志,各有不同,这说明,方形是一个含义丰富,可以被广为接受的标志图形,它在现代标志LOGO设计中的地位十分重要。

三角形标志LOGO的应用

在2018年企业标志标志图形中,三角形标志并不多,划分为两种类型,其一是等腰三角形的标志,其二为等边三角形的标志 。

中国铝业标志LOGO它的标志由等边三角形和字母L构成,等边三角形的外形似金字塔--象征公司稳如泰山,同时象征“励精图治、创新求强”的企业精神。工业组合具有铝业的行业特征 。

在三角形标志标志图形中,总体还是选用其最经典的象征含义---稳定,在企业中,三角形的标志主要体现在工业企业中,三角形的寓意也符合其稳定发展的愿景,运用三角形,不但给受众以稳重可信的视觉效果,对于企业自己也形成了警醒作用。

多边形标志LOGO的应用

中粮集团标志LOGO。它的标志的上部代表广阔的天空,标志的下部代表丰收的土地,在阳光的普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活,标志的中部犹如早春的叶子,又似手牵手、心连心的人们。

这是一个由菱形和圆形切割重组的多边形,在其切割中通过自然形象的赋予,展现出多边形本有含义之外的感性认知。

由多边形中的六变形构成的几何标志图形标志,多被寓意为稳定和连续性的寓意,除圆形和矩形以外的几何标志图形也被应用广泛,并具有现代美感,简洁抽象的造型更加具有强烈的视觉效果。

标志视觉设计趋势 随着现代人审美水平的不断提高， 设计师应对标志视觉表现设计趋势进行 归纳总结，探索标志LOGO设计的流行趋势。 如 ，将相关的元素标志图形混合交织组成一 个新的标志图形；通过爆裂进发打破传统的 标志LOGO设计规则，将矢量化的边缘摒弃；印 刷 的四原色长期作为设计形象的主色； 火焰能够与热力、速度联系起来；球体还 是 目前作为代表公司国际性事务和活动 的流行图案；多条线互相编织在一起形 成 了一个整体结构为这方面标志LOGO设计的主要元素；模糊是对运 动这一概念更 自然的阐释，代表着一种 力量等等.

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