文章来源：厦门合袁设计公司-包装印刷设计部
产品包装色彩设计的特性
颜色在人们日常生活中随处可见，色彩对于人类的生理、心理都有着极大的影响力，不同的色彩有着不同的特性，给人的感觉也不尽相同。比如红色让人联想到火、热情、危险;绿色让人联想到草木、和平、希望;白色让人联想到神圣、纯洁等等色彩的整体性体现在包装设计中色彩的选用所要求的包装的整体效果，在单个包装的整体处理中，相互搭配的色彩需要主次分明，每个颜色所占比例要搭配和谐，在商品包装中，一般会有2种以上的颜色，不管哪个颜色是主色调，在确认主色调的情况下需要将配色合理的分配好，最终设计的配色要形成每个颜色都是单个的颜色搭配在一起又有和主色调相依赖的感觉。这种色彩的整体性需要设计师在设计过程中细致分析颜色配比并做出设计，运用好色彩设计的整体性是整个包装设计成功与否的关键。色彩设计的整体性主要体现在以下几个方面
色彩搭配在包装设计中应遵循的六大要素原则
(一)包装色彩应体现商品的特性，适应消费者的心理需求
将商品的特性直观的呈现给消费者是包装设计最为基础的功能，因此，包装设计中色彩搭配部分也必须遵循这一原则。同时，设计者还应综合考虑商品、消费者两个方面。对于商品方面，设计者应依据商品的特性合理搭配色彩，有效运用色彩给人带来的视觉效果及寓意来呈现出商品的特性，另一方面就是消费者，商品是面向消费者的，只有消费者认可才能更好的进行商品推广，所以设计者要综合考虑不同人群对于色彩的认知，力求做到让消费者看到商品包装就有直接的真实感受。比如橙色的包装让联想到橙子味道、红色的包装让人联想到火辣等等。
包装色彩搭配需要强调一点，设计者必须了解消费群体，因当今的商品已然向国际化舞台进军，不同的国家有着不同的习俗、信仰、文化背景等等，设计者在包装设计色彩搭配过程中应综合考虑这些潜在的影响因素，以避免包装设计的而影响对商品营销产生阻碍。
(二)优秀的包装色彩设计应展现商品特色，提升商品的辨识度
如今的商品种类繁多，设计者在色彩搭配设计中，首先应对当前市场的同类产品进行调研，通过对其他产品的色彩搭配统计数据并进行分析，取其精华去其糟柏，让自己厂家的产品包装独具一格，能够充分体现产品的特色，让消费者一见到就容易记住该产品，达到产品辨识度高的设计目的，尤其是当今商品化社会，各类产品让人们眼花缭乱，能够在第一时间吸引消费者，就是商品****的优势所在。另外，若该产品包装设计得到大众认可，能够有效刺激大众消费，设计师可利用该产品系列化的形势，设计色彩群组，使得该类色彩搭配得到继承并发展。让该类型不同型号产品在色彩搭配上形成一个体系，扩大商品的视觉冲击，吸引消费者眼球，让消费者对该产品印象深刻。
(三)色彩搭配要与其他包装元素达到“和谐共处”
色彩搭配是包装设计主重要的组成元素，除此之外，还有图案、文字等等相关元素。产品的包装是一个整体呈现给消费者，这些元素彼此之间相辅相成，共同体现商品的特色，因此，这些元素之间的搭配要做到和谐、共处。
(四) 包装色彩主色调应和谐统一
就是指在包装装潢设计中色彩的主要颜色，能够选对主色调在最终的设计作品中的起到很重要的作用。主色调在设计中必须有一定的秩序，不然最后出来的画面就会让人感觉到眼花缭乱，了解不到设计师想要传达的主要信息。主色调最主要是在画面上会比辅助色占的面积大些。在色彩设计中，除了有主色调外还有其他陪衬的颜色。这就需要设计师能够运用好色彩的主次关系。在具体操作时设计师可以采用同一色系分别作为主色和辅色,当然也可以大胆的使用颜色跨度较大的色系，这样有可能会形成不一样的效果。在色系的选择中需要整体协调好主色和辅色在整体画面中的感觉，设计出更有美感的作品
色彩对人的神经有着刺激性，不仅能够通过色彩激发人们的情感，更加能够引起人们看到色彩引起的联想。这种情感和联想的认知都是在人们生活中根据不同的生活环境而产生的。在色彩的选择上,设计者要多方面进行考虑,根据不同的商品所选择出的色彩也是不同的，情调设计是人们一看到就觉得很亲切的色彩构思，它需要贴近人们的生活,在感情上和人们产生共鸣，从包装主色调设计中能感受到设计师想传达的思想。
(五)在包装设计中把VI的标准色彩应用其中
系列化是指CI设计在包装装潢设计中所体现出来的感觉。色彩设计的系列化是指：在同一个企业或者同一个商标、品牌名称的不同种类产品使用一种有共性的包装，再进行统一设计，包括特殊造型、色彩、图案等。在包装装潢中，色彩设计需要包装系列化在色彩上将变化美和统一美结合，最终达到色彩的系统性。而这种系统性的形成最终会给视觉带来强烈冲击，更加有利宣传企业形象和品牌。若设计师在设计中使用标准的色系，那么设计时色彩不会有太大改变;
（六）产品包装的色彩应注意和当地民族特色色彩元素相融合
融入包装色彩的民族性不同的国家、民族随着人类文明的进步，社会、经济、地域、生活环境的不同而形成了不同的色彩习惯。像一些国家或者地区会有个别色彩的禁忌，设计师在设计商品包装时首先要了解各个国家和地区对不同颜色的喜爱和禁忌,这样设计的商品才能在国际市场中具有竞争力。中国有着数千年的历史，在历史长河中我们积累了深厚的传统文化,而传统文化的产生更是大大增强了消费者对商品的认可。不同的色彩也可以体现出不同的地方特色，通过了解不同地区的人们对不同颜色的喜爱设计出不同色彩的包装，这样可以更加容易的传递人们所需要的信息，使其对产品产生深刻的印象。
总的来说产品包装的色彩搭配目的就是为产品做宣传、美化，这是产品外包装设计的目的所在，科学、合理的色彩搭配对于消费者有着很强的吸引力。包装设计中色彩的搭配的首要目的就是具有吸引力，这也是色彩搭配的最要特点，通过结合产品特性，科学、合理的进行色彩搭配，已达到刺激消费者消费的目的。色彩应简洁、大方。
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