VI(Visual Identity)也被人们称为视觉识别，其主要利用一些 的 图 案 、颜 色 、文 字 等 来 表 现 企 业  形 象 ，展 现 企 业的 文 化  。据 相 关 调 查 研 究 显 示 ，视 觉  是 人 们 感 知 外 界 事物 的 主 要 方 式 ，且 超 过80%的感知都是通过这种方式。因 此 ，现代企业在经营发展的过程中，通过设计合适的VI，往 往 能 够带给人们更加强烈的感受，让人们更加快速地记忆企业或者品牌，这对于企业经验发展无疑有着巨大的帮助 ，VI设计定义为视觉识别系统设计。企业形象识别系统是一个较大的领域，VI设计作为其核心概念，是灵魂的形式出现。用于提高企业的知名度，有效的传播企业文化和经营渠道。VI设计中主要包含了标志、标准色、字体和相关应用等元素构成，并形成了一套VI内容在各个场景领域，如广告投放、推广展示、环境建设、包装设计等多方面应用的方式方法。在企业中，VI是一套可以清晰明了的表达出企业的视觉形象的一个过程，一种形式。也正是通过这样的方法，使人们更加清楚全面的认识到企业品牌，由此可见，VI的设计在消费者对企业品牌的认知方面和建立信任感方面都有着重要的作用。

企业品牌VI识别设计有利于提升消费者的品牌忠诚度从而提高销售业绩。

在企业的发展历程中，消费者是否能对企业品牌保持着一定的忠诚度，是企业是否能再竞争强烈的市场中存活下去的重要条件。换句话说，企业虽然身处残酷的市场竞争之中，但只要企业能够在VI品牌形象上得到消费者的认可，那么企业不仅不会被市场淘汰，反而会绝处逢生创造处更好的营销业绩。在中国大约有30%左右的消费者倾向于购买比自己实际消费能力高出一个级别的商品, 60%左右的消费者喜欢购买“好看”的产品。由此可见, 消费者们不仅要求商品优质, 还会要求商品品牌的视觉形象问题, 如通过标志、色彩、图形等展示要能体现出商品的特性, 是体现出时尚的、高品质的、还是有个性的, 这样的要求也是为了满足自我身份的消费心理需求, VI的艺术设计要求正好满足了大众的心理需求。另外, 品牌VI策划也能使大众消费者能识别企业或者品牌, 增加大众对企业和品牌形象的记忆和对产品的认购率, 使企业产品更为畅销, 为企业带来更好的社会效益和经营效益。

企业品牌VI识别设计有利于自身文化特色的形成

大部分的企业品牌建设中，VI设计承担着重要的形象内容，代表着品牌的形象价值是否可以得到社会的认同，其意义是核心且重要的。对于市场上竞争的日益激烈，企业核心层需要提高自身技术与质量来抢占市场，同时也要通过企业自身形象和宣传来告知和吸引消费者。所以，一套优秀的VI设计能够为企业的核心竞争力带来一定的助力，消费者的忠诚度还有价值也会得以提高。

VI设计对品牌的理性作用主要体现在VI设计规范、设计标准———色彩与元素, 一套优秀的VI设计系统在许多时候能产生震撼性的视觉冲击力, 能极大地统一企业或产品的形象, 还能栩栩如生地表达出企业的理念。如可口可乐的名称、商标的设计也有独到之处, 用斯宾瑟字体书写的白色英文商标弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素清晰、醒目, 流线形中文字体、英文字体和商标整体风格相当协调, 富有动感效果。标志在红色背景中加入了暗红色弧形线, 增加了红色的深度和动感, 并产生了多维的透视效果。它的包装瓶腰身细、上下大的流线型瓶身与其标志、色彩也相得益彰。企业需要一个明确导向的规划与战略经营计划，并可以以此为契机，准确的获取到市场上的定位和相关的经营理念。同时，也可以为企业文化的构建形成一定的指导性作用。对内，还可以让企业员工的价值观和企业品牌的发展目标紧密的联系在一起，以此确保企业凝聚力的提升。由此可见，一个好的VI策划设计不仅可以为企业未来发展的道路知名防线，还能让其在社会上具有更强大的助力。

企业品牌VI策划识别设计有利于有利于企业公司长期发展。

在如今的市场竞争下，很多企业会因为生存空间缩小问题而不断的受到挤压。有甚者会导致资金链出现断裂，从而导致破产。但具备完善品牌形象的企业，可以通过更为多元化的手段来回笼资金，并且优良的企业品牌与文化也不会让市场对其失去信任，企业在提升竞争力的同时争取更多的发展空间。尤其是对于一些中小企业来说，通过VI设计构建来营造品牌分为，可能无法短时间内减小，且不具备一定的吸引力。但从企业的长期且长远的角度看，企业全套VI设计可以为企业赢得更好的形象，长期发展的收益也是短期盈利无法比拟的。如果说设计的理性问题是形式的统一, 那么感性指的就是品牌理念和设计意义的表达。构建一个成功的标志不仅要找到恰当的表现形式, 更重要的是要有理念作为引导, 一定要将人性化、品牌亲和力理念融入其中。感性设计利用品牌现有元素不断注入新的视觉内涵, 赋予品牌以新的意义。

世界汽车品牌BMW, 无论从它音意俱佳的中文名字“宝马”还是从它蓝白螺旋桨标志, 无不蕴涵着BMW的品牌精神和汽车品位。BMW公司最早是生产飞机发动机起步的, 飞机螺旋桨高速旋转在蓝色白云的背景上划出扇形弧线, 概括出蓝白相间四片扇叶的BMW标志。译名“宝马”独具匠心, “马”乃载物工具, 车的概念显见其中;一个“宝”字让人不禁对马产生了美好想象, 因为“宝马香车”古已有之。BMW栩栩如生的视觉品牌形象令人耳目一新, 几十年来BMW公司不断演进、变革, 蓝白螺旋桨的主题却始终如一, 成为其企业精神不可分割的一部分, 显示了其品牌VI文化的迷人魅力, 也获得了巨大的长期商业成功。

企业最完美的一面可以通过企业VI设计作用呈现在消费者面前，消费者会可以通过VI设计对企业整体品牌形象产生具象的认知。这种品牌构建的方式对于品牌效应是否能在短时间内取得消费者信任并促使品牌效应的产生具有重要意义。在企业的不断发展中，企业会通过VI设计的全盘操作让自身的品牌建设达到较高的水平，此时的企业也拥有了知名度，消费者的忠诚度逐步趋近于稳定状态，企业的销售成本将会大大的降低。例如，企业在成熟后可以降低广告的投放成本，优秀的VI在投放广告时会使设计形成一种规范和形式，有效的降低设计成本等。

企业的发展与VI的建设是密不可分的，无论是内部建设还是外部营销，VI设计的助力也是不容忽视的。希望从事设计行业的设计师和企业内部的管理层都能重视企业VI设计基本作用，重视企业文化与形象的打造，伴随经济的高速发展, VI的导入使企业文化传播具有鲜明的时代特色, 还能不断提升和强化企业综合实力, 是企业品牌建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。因此, 企业充分继承固有的优秀传统, 总结提炼适应新时代要求的文化要素, 通过静态的、具体的传播方式, 将企业的精神、思想等文化特质形成一个统一概念, 以VI形式加以外化, 准确地传达给大众, 使社会公众一目了然地掌握企业信息, 产生品牌VI认同感, 这才是企业长盛不衰的保障。

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