辅助图形，又名象征图形、辅助图案，做为构成VI视觉形象体系的基础元素，它是不可缺少的重要部分。可是它的名字却叫辅助图形，所以往往容易受到忽视，处于从属和次要地位。本文意在为辅助图形发声，强调它的非辅助意义，并总结出一些行之有效的方法，帮助设计师做出更好的辅助图形，从而为整体的品牌形象识别系统服务。辅助图形的概念与范畴在VI概念方面分歧****的就是对于辅助图形的认识。在VI的整个发展过程中有一个非常奇怪而普遍的现象：过分热衷于标志而淡忘辅助图形。一提起VI，几乎所有人立刻想到的就是标志，甚至有人认为只要将标志确定，剩下的工作就是将其摆在不同的媒介之上或用不同的方式去表现。而除了标志之外，极少有人会想到VI辅助图形设计。对于VI而言，人们对于标志设计的重视程度毋庸质疑，而对于辅助图形设计的研究却一直处于这样一种被忽视甚至被忽略的地位，也就更谈不上有较为深入的相关研究成果了。

从辅助图形和品牌系统的整体关系来看，VI是视觉识别的英文Visual Identity的简称，从属于CI——Corporate Identity即企业形象识别系统，是其一个重要的组成部分。日本品牌形象设计专家中说“有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过公司内外产生****经营环境，这种观念和设计就叫CI”。简言之就是“为企业改头换面，换血强身，就是CI”。说“CI是企业差别化战略”。CI企业形象识别系统是通过价值理念、企业行为、视觉设计的统一，运用综合这三方面的有机整体系统，来帮助沟通企业内部与社会公众沟通，同时帮助企业产生始终一致的价值观、行为规，范和视觉印象。VI(Visual Identity视觉识别）、MI(Mind Identity理念识别）以及BI(Behavior Identity行为识别）共同组成CI。MI是指企业统一的理念和价值观，内容包含：核心的经营理念、长期的发展战略、企业的口号等。MI是企业的灵魂，需要在企业内部形成共识和认同，它好比企业的脑和心。BI是企业与员工的行为规范，BI在行为上具有独特性、一贯性、策略性，好比企业的手、脚和动作规范。VI中的I，即Identity，有识别、辨别的意思。VI的基本内容包括标志、字体、图形、包装、标准色、辅助图形等元素以及该视觉运用企业品牌的其他各类视觉形象设计，它是视觉沟通的重要渠道。上述的各个识别中，VI与社会公众的联系最为密切，影响面也最为广泛，VI好比企业的眼睛和心灵的窗户。从辅助图形的发展历史来看，它从属于VI系统设计的基础设计，是和标准文字、标准颜色同等重要的基础标准之一。从辅助图形的名字来看，它由英文意译而来，在英文里一般叫作Visual Language，直译为视觉语言。

企业VI辅助图形是对主体标志标识的丰富和有益补充

对于一套成熟的视觉识别体系而言，主标识LOGO是灵魂，然而，受风格等因素影响，主标识往往形式单一，在这样的视觉语境下，辅助图形可以很好地平衡主标识在视觉形式上的欠缺和遗憾。最简洁直接的表达方式就是，如果主标识是以点线面要素中面的因素为主，那么VI辅助图形策划设计就可以以线或点为主，以此作为补充。经典的例子是2008年的北京奥运会。主标识是一枚“京”字印章，红底白线。这个标识当时颇受争议，在后期的VI体系中，搭配了古代的祥云纹图案作为辅助图形，这是一个聪明的挽回型设计经典。如果说印章以面为主，那么祥云纹就是以线为主；印章直中带曲，祥云纹主要以曲线为主。在视觉上，依靠辅助图形，巧妙地使用曲线柔和了印章的生硬呆板。这既是对主标识的丰富，又是对主标识的补充。

企业VI辅助图形对主标识LOGO的再次强化表现

很多品牌策划VI辅助图形都是直接从主标识复制而来，这样做的优点是：强化了标识中的图形形象，形成了更为强大的符号体系。这种重复的力量强化了品牌VI形象，深入人心，让人过目不忘。举一个反面却成功的例子，恒源祥绒线羊毛衫在它的电视广告中不断重复“恒源祥，羊羊羊”，这在当年造成了洗脑式的强制记忆，虽然这种记忆在某种程度上说是负面的，但却让人终身难忘，其背后用到的方法就是重复——简单而机械的重复。同样，视觉上的重复，也可以起到重要的记忆效果。

企业VI辅助图形有利整体VI的规范化设计进行到位

辅助图形的设计是整套视觉识别设计的重要组成，是企业 对外宣传的好助手。因为它的灵活性和高使用率，所以，良好的 辅助图形设计将在理念传递和设计规范上提升整个视觉识别系 统设计的质量和使用效果。需要指出的是，辅助图形的设计不 是吉祥物的设计，也不等于单纯的象征图案、专用底纹设计，它 通过一个严谨而系统的设计过程，强调的是对标准图形的“辅 助”功能，因此有很强的规范性、系统性和目的性。规范性体现 在辅助图形的设计要根据使用的目的，做出设计上的类别分析： 另外，完成后的辅助图形设计在类别上要求有严格的使用规范 和制作规范颁布，以方便使用和管理；系统性要求辅助图形的设 计必须融入整体的系统中去，为整体服务；目的性体现在辅助图 形的设计应该充分考虑到它的应用，力求实用、简洁、有效、便于 操作。辅助图形的设计不是单一的视觉美化，华而不实的辅助 图形是没有生命力的，对企业的宣传推广也是无益的。 VI辅助图形是对标准图形在使用方面的有益补充和形象上的 延展，目的是强化受众者对企业形象多角度、多层次的感受。今天是一个信息化的读图时代，怎样在纷繁复杂的图像时代，找到 最好的企业形象受众点，为企业的推广添光增彩，辅助图形的作 用不可轻视 ，在规范化、目的性的设计框架之下，尽情发挥你的 展示潜能，这是今天图像时代、品牌时代对企业视觉识别设计的 具体要求，有生命力的视觉识别系统离不开规范的、有目地的、 有创意的VI辅助图形设计。

企业VI辅助图形能强化品牌形象系统的辨识度并增强其他视觉元素的适应范围

辅助图具有显明而极其具个性的视觉特征，不但可以吸引人的注意力和兴趣而且帮助企业传达更明确的视觉信息，比如可口可乐的飘带形辅助图形，以柔美流畅的波浪线条、梦幻般富有动感的气泡圆形肌理烘托了苏打汽水饮料特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。辅助图形的设计与VI基础系统中的其他元素之前存在内在联系，它们之间起到强调对比、互相衬托的作用；辅助图形有效加强其他元素在视觉应用时的柔软感与适应度。辅助图形以处理好和其他要素与环境的关系为出发点，有时，外形柔软模糊的辅助图形同轮廓清晰的品牌主标识能够形成很好的主次关系，这样可以进一步协助品牌强化其传播核心要素的意义和价值。此辅助图形是母体(标准图形)的分解再现，取自母体的 纵横相交的二组经纬线，并又自由变换色彩，代表了国家电网公 司经过“经管电网”的核心业务，通过对标准图形局部元素提炼 后的重新组合，在加强视觉感受的基础上，做自由和活泼的多种 形式组合 ，强化对标准图形的再现和感受。从而辅助国家电网 公司企业形象的更好传达，宣传企业形象。

总的来说VI辅助图形对企业形象而言主要有功能:视觉强化。许多优秀高端的VI设计方案都采用此类方式，以标识的全部或全部作为企业/品牌的辅助图形，进一步强化视觉形象；视觉互补。有时标识的设计与企业品牌的定位不尽相符，此时辅助图形的设计就会强化企业/品牌的定位，与标识形成互补关系.

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