1. 包装色彩运用必须新奇独创

没有创造性，就没有鲜明的个性和多样化。在色彩的选择与组合上，必须根据包装设计主题的要求，创造出具有鲜明个性特点、新奇独创的色彩格调，这样才会给人留下深刻的印象。

2. 概括简洁，以少胜多

设计用色的技巧在于用尽可能少的色彩达到最突出的色彩效果，要求色彩简洁，组合适当。由于包装设计作品在展示上要讲究一定间隔的视觉冲击，用色过多会相互抵消，抓不住消费者的视线，而那些用色少、组合巧妙、简洁的设计作品却能给人以强烈牢固的印象和记忆，能达到以少胜多的视觉效果。

3. 考虑包装设计色彩的保护功能

色彩本身有保护功能，有隔光、反光的性能，要根据商品本身特性和保护要求选用色彩。如啤酒瓶用棕色和深绿色，玻璃药瓶也多用棕色来隔光，以延长商品的保存期。

4. 依据企业形象和营销策略

在纷繁复杂的商品经济环境中，每个企业都想扩大自己产品的知名度，并树立起自己企业的良好形象。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己，树立企业形象的无声广告。美国可口可乐公司的”可口可乐”饮料包装，虽然图案在不断变化，但其包装的主打色红色却一直未变。因为红色是青年人的色彩，是运动的色彩，也是可口可乐公司永葆朝气的象征。广东珠海康奇公司的产品"脑白金”，自投放市场以来， -直用蓝色代表着企业的高科技形象。众多的著名企业，在发展的过程中，正是用某-固定的能代表自己形象的色彩，包装着企业的产品，树立起企业的良好形象。企业的良好形象自然地使产品具有了可信度和品质感。

在激烈的市场竞争中，企业好的营销策略大都能起到出奇制胜的效果，企业通常会根据不同的市场营销计划制定不同的营销策略，产品包装设计中的色彩设计应配合具体的营销策略来设计，这样可以保证营销策略的成功实施。

5. 重视商品包装形象色的运用

所谓商品形象色是指体现内在商品的色彩，它是人们长期感性的积累，并由感性上升到理性而形成的某种特定的概念，并由感性上升到理性而形成的某种特定的概念，人们见到形象色，就会像见到信号样迅速明确商品的基本面目。 如蛋糕、点心等食品包装设计多用红、黄等色夸大味觉，突出食品的香可口，营养丰富：茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色：化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄：以黑色或其他深色来表示男性用品，以强调庄重坚实：以各种淡雅的色彩来表示女性用品的高贵典雅。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。西药设计中通常使用单纯的冷热色块，用蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛，红色表示保健，桔红色表示兴奋，红黑色块表示剧烈的药品。打火机、金笔等精致商品，常用各种灰色调以鲜明的色彩，以突出产品的美观和档次，使人产生信任感。

6.包装设计中色彩调和应用

使色彩间的差别很小，避免与削弱对比感觉，取得或增强色彩调和的基本方法，称近似调和法。调和并非绝对同一，必须保留差别。近似是增强不带尖锐刺激的调和的重要方法。

在孟塞尔色体系中，凡在色立体上相距只有两三个阶段的色彩组合，不管明度、色相、彩度还是白量、黑量、色量的近似，都能得到调和感很强的近似调和，相距阶段愈少，调和程度愈高。

秩序的调和

把不同明度、色相、彩度的色彩组织起来，形成渐变的、有条理的、或等差的有韵律的画面效果，使原本强烈对比、刺激的色彩关系因此而变得调和。本来杂乱无章的、自由散漫的色彩由此变得有条理、有秩序，从而达到统一调和，这种方法就叫秩序调和包装色彩应用法则。

秩序调和在生活中也经常体现出来，如雨后的彩虹，它是由赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫色彩渐变排列组合而成的，非常美丽，也非常调和。由此可见，包装设计色彩的规律-“调和等于秩序”是有道理的。美国色彩学家孟塞尔也曾强调并指出“色彩间的关系与秩序”是构成调和的基础。因此在孟氏的色彩体系中，凡是在色立体 上作有规律的线条所组合的色彩，都能构成秩序调和。

面积的调和

面积调和与色彩三属性无关，它不包含色彩本身色素的变化，而是通过面积的增大或减少，来达到调和。如当一对强烈的对比色出现

这些常用的商品包装形象色，一般是不能违反的，否则会直接影响商品的销售。但是，不同的国家和不同的民族习惯也会有差别。

 产品包装设计中色彩应用的禁忌

色彩是包装设计的重要语言和因素，也是设计心理学表现最为突出的方面。色彩的情感心理功能对商品创意包装设计和消费者的心理和生理健康都非常重要。在漫长的人类发展过程中，色彩往往与人文环境、社会环境、社会习俗、宗教信仰等联系起来，使得色彩在不同的文化背景中形成了民族禁忌与喜好的文化心理的差异性。

绿色在信仰伊斯兰教的国家里是最受欢迎的色彩，很多清真食品包装设计都是以绿色为主导的。象征生命之色。可是绿色在有些西方国家里却含有嫉妒的意思。中东多沙漠地区国家，因很少见到绿色，所以对绿色特别偏爱，几乎所有国家的国旗上都有绿色标记：法国人对灰草绿色的包装商品或纺织物有强烈的厌恶感，由于它会使人联想到纳粹军人的服色。日本忌绿色喜红色：奥地利、土耳其人喜欢绿色：除法国外，比利时、保加利亚人也讨厌绿色。包装设计师要注意哦。

黄色在中国是“土德之色”、“中和之色”，有“黄者，君之服也" ， "玄黄，天地之因”等说，成为我国封建社会中权利的象征：在传统的道教、佛教以及儒家思想中，黄色也是享有最高地位的色彩：然而在西方信奉基督教的社会里， 黄色是背叛耶稣的犹大所穿的衣袍颜色，有卑劣可耻之意，因而为人们所禁忌：在巴基斯坦，黄色的使用甚至会带来政治厌恶，因为婆罗门教僧侣们所穿的长袍（礼服）是黄色的：伊斯兰教地区特别讨厌黄色， 而喜欢绿色，认为它能祛病除邪：在东南亚和欧洲，视黄色为高贵的王室御用色，代表着神圣和尊严：在美国，黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色：但在日本，黄色却有不成熟之感。色彩的禁忌对当地产品包装设计是有深远影响哦。

红色为大部分国家所接受，特别是亚洲国家如印度、日本、 叙利亚、伊拉克等都比较喜欢红色：我国也把红色作为热烈喜庆、积极的象征。很多婚庆产品包装设计很自然使用红色格调了。

美国人喜欢鲜艳的色彩，特别偏爱黄色和红色，忌用紫色：巴西人认为紫色代表悲伤，暗茶色有不祥之兆，对此极为反感：法国人视鲜艳色彩为高贵，因此艳丽的色彩备受欢迎：瑞士以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色：荷兰人视橙色为活泼色彩，源于橙色和蓝色代表国家的色彩：丹麦人视红、白、蓝为吉祥色：意大利人视紫色为消极色彩：埃及人喜欢绿色：印度人喜欢红色：蒙古人厌恶黑色。色彩的禁忌对国际化品牌产品包装设计是有深远影响哦。

美国一家公司的牙膏质量上乘，却因包装用的是大块红，配以少量的白色，忽视了日本喜爱的是大片的白，小块的红，正如其国旗的色彩搭配，致使该款牙膏产品在日本吃了闭门羹。我国出口德国的红色鞭炮曾一度滞销， 经过调查发现 ，红色给德国的消费者带来不安全的感觉，后来中方出口企业将鞭炮包装色彩改成灰色，结果销量直线上升。产品包装颜色的恰当应用是每个包装设计师必须认真考量和学习的。