产品包装设计流程
调查与分析是包装设计的准备阶段。知己知彼，百战百胜，包装设计要使商品在竞争中处于不败之地，必须对产品、市场销售、包装装潢等情况进行详细了解。调查时既要调查设计对象，也要调查竞争对象，真正做到知己知彼，为后续的设计定位奠定基础。
1.产品调查
产品调查内容包括产品的品牌与档次；特点与功能；质量与使用价值；生命周期；材料、工艺与技术；成本与利润等。
2.市场销售调查
市场销售调查包括消费对象调查；供需关系；市场占有量；销售区域及时节；销售方式等。
3.包装装潢设计调查
包装装潢设计调查包括包装材料、技术与工艺；产品包装形式与结构；表现手法与表现风格；包装成本；存在问题等。
市场调查直接关系到设计定位的决策和设计表现的实施，调查资料力争充分和准确。
在收集了完整的资料后，就要对收集的资料进行客观的评价和建议，根据分析结果来考虑包装造型、包装材料、包装形式、包装的文化内涵等因素，以求准确定出设计方案。
4.包装设计构思
设计构思是当设计者掌握了调查资料后，对企业的要求、档次、销售对象、竞争对手、所用材料、包装造型等进行综合分析，以便确定包装设计如何表现。
设计定位主要是解决设计构思的方法，按照商品的属性、档次、销售地区和对象，决定设计因素和格局，进行商标定位、产品定位和消费者定位。也就是说：确定谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。
6.设计草图
设计草图主要解决包装的造型、色彩、质感等外观问题。草图是确定最终方案的基础，设计草图时思路要展开，保证足够的数量，以便推敲筛选最终方案。
产品包装设计的构思
构思是设计的灵魂，如何构思没有定式可循，其核心在于包装设计需要表现什么和如何表现，以此来塑造一个理想的商品形象。设计构思必须围绕设计目的展开，所有设计要素都要满足设计目的的需要。这样的设计会给消费者带来瞬间的整体认知和感觉，能够促成销售。设计构思要层层深入，但始终不离设计目的，就像绘画要围绕着立意由整体到局部再到整体这样的过程进行。按设计构思的进展程序，可以将设计构思分为以下几类：包装设计的主题构思、包装设计的角度构思、包装设计的表现构思。
一、设计主题构思
设计主题相当于作文的中心思想，是包装设计所表现内容的重点。包装设计有空间上的局限性，如容积和表面积的大小。同时，包装设计还有时间上的局限性，包装必须在短时间内为购买者认知。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，必须要有主题。
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确定主题时，要对企业、消费者、产品三方面的有关资料进行比较和选择，其目的是如何提高销售。确定主题的有关项目主要有：商标形象，牌号含义；功能效用，质地属性；产地背景，地方因素；集卖地背景，消费对象；该产品与现有同类产品的区别；该产品同类包装设计的状况；该产品的其他有关特征等等。这些都是设计构思的媒介性资料。设计要尽可能多地了解相关资料，以便准确确定包装设计主题。
确定设计主题时一般从商标牌号、产品本身和消费对象三个方面入手。如果产品的商标牌号比较著名，就可以用商标牌号为表现主题；如果产品有突出的特色或该产品是新产品，则可选用产品本身作为表现主题；如果产品有针对性的消费者，可以以消费者为表现主题。总之表现主题的确定要根据具体情况定夺。
包装设计角度构思
设计角度是设计主题的细化。如果以商标、牌号为设计主题，设计角度则可细分为商标、牌号的形象，或商标牌号的含义。如果以产品本身为设计主题，设计角度则可细分为产品的外在形象或产品的内在属性或其他。设计角度的确定使包装设计主题的表达更加明确。
包装设计表现手法构思
设计表现是设计构思的深化和发展，是表达设计主题和设计角度的载体。设计表现又可分为设计手法表现和设计形式表现。设计手法是表达设计主题的方法，常用的设计手法有直接表现和间接表现两种。
1.直接表现法
直接表现是通过外包装盒主体形象直截了当地表现设计主题，一般运用摄影图片或开窗式包装来展示产品的外观形态或用途、用法等。也可以运用辅助性方式来表现产品，如运用衬托、对比、归纳、夸张、特写等手法。
间接表现是借助于其他有关事物来表现产品，画面上不出现所表现对象的本身。比如借助产品的某种特殊属性或牌号等。如一些大牌子的产品，像耐克、索尼等就可以借助牌号作为包装的外观形象。再如香水、酒、洗衣粉等这类产品无法直接表现，可以借助消费者的感受来表现。间接表现多选用比喻、联想和象征等手法来表现包装设计主题。
设计形式是设计表现的具体语言，可以涉及材料、技术、结构、造型、形式及画面构成等各个方面。材料、技术、结构，受到时代科技发展的制约，选择大于设计。从宣传和促销的角度出发，设计表现形式主要从立体造型和平面表现形式两方面考虑。
包装立体造型
包装造型是以实用功能为基础的，所以同类产品的包装造型都具有一致性。比如，洁面乳的包装造型多为塑料管状，方便洗脸时挤出，同时方便控制使用剂量。但是包装除了满足实用功能外，还有美化商品、促销商品的作用。基于此目的，包装造型必须在满足实用功能的基础上有所突破，让人有耳目一新的感觉。包装造型设计构思可以从以下几方面入手：①体量的改变。在原有包装造型的基础上进行体量大小和尺寸比例的变化。例如改变商品的体积容量、商品的组合系列、增加内衬、扩大空间等。②包装形式的改变。例如采用开窗式、嵌插式、增加提手、附加飘带等。部分材料与工艺的改变。例如真空吸塑、吹塑、草编及不同材料的组合应用。
包装平面表现形式
为准确传达商品的信息、迎合消费者的审美情趣为目的。具体表现形式可分为具象图形、抽象图形、装饰图形三种基本类型。构思时就要考虑是用具象的照片形式，还是抽象的绘画形式，还是装饰图形，还是将其综合使用。
包装色彩的制定。色彩具有象征性和感情特征，是最容易引起消费者产生联想和共鸣的视觉要素。色彩可以让人联想到香甜等味觉、软硬等触觉、朴素华丽等心理感觉。包装风格设计构思时要考虑色彩的象征性、色彩的感情特征、色彩的基调、色彩的种类及面积分配等。
包装字体的设计。字体可以准确传达商品信息。如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等必须通过文字表现。构思时要考虑字形的选择，字体的大小、位置、方向，字体的颜色、编排等。要本着视觉传达迅速、清晰、准确的原则设计包装字体。
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