包装在满足促销功能时是有一定相对性的，总是针对一部分消费群体。所以包装在传达商品信息时要尽量使这些消费群体感到满足。调查这些消费群体的需求点，据此确立设计的主要内容、方向等，是设计定位时解决的问题。包装设计定位的意义是把商品中优于其他商品的特点强调出来，把其他包装设计中没有体现的方面突出出来，使包装设计具有创意。包装设计定位是包装设计程序中的一个重要环节，它关系到包装设计的成败。
一、品牌定位
品牌既代表生产者的形象，也代表产品的形象，品牌定位主要指生产者定位。主要包括以下内容：生产者的经营历史、经营品牌、经营理念、经营策略、声誉、产品宣传方式、文化底蕴等。在做包装品牌定位时，要突出生产者的优势。
二、产品定位
产品定位的目的主要是找出被包装材质产品和同类产品之间存在的差异，以被包装产品的独特性作为设计定位点。如：产品类别、产品的具体特点、使用方法及场合、价格水平等。
消费对象是指产品的销售对象。消费对象主要包括两个方面：一、人群对象定位，指哪一类人，如年龄、性别、职业等。二、心理对象，指消费者的心理需求。不同的生活方式、个性和不同民族、爱好的人心理需求不同。消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求，才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。消费者的心理需求主要包括：
1.求便心理。方便，是消费者普遍存在的心理需求。如透明包装可以方便挑选商品。软包装饮料方便携带等。
2.求实心理。包装纵然美观华丽，但消费者买的是产品而不是包装，当包装的价值与产品价值相当或大于产品价值时，就难以赢得消费者的认同。
3.求新心理。材料、工艺、款式新颖的包装往往容易迎合消费者的心理需求。
4.求信心理。消费者在选购商品时往往注意商品的厂家、商标，以求得该商品的信誉度。好多厂家都在商品包装上贴有防伪标识，就是迎合消费者的求信心理。
5.求异心理。求异是年轻人和有个性的人表现自我的一种心理，以求引领潮流、创造时尚。
总之，包装设计定位就是解决“谁卖什么东西给谁”这一问题。在这里需要指出的是，包装设计定位可以从多个角度入手，但是在表现上不能同等对待，要突出重点。比如，以产品或消费者定位，在表现时或以产品为主，消费者为辅；或以消费者为主，产品为辅，两者不能同等对待。包装设计定位准确与否决定包装设计的成败，一定要谨慎处理。
包装设计的平面设计要素及构成关系
包装的平面设计是指通过印刷及其他加工工艺手段对包装造型的外表加以视觉信息的设计和装饰，从而达到商品在销售的过程中传达商品信息以及促销宣传的作用。
包装的平面设计要素主要由图形设计、色彩设计、文字设计和版式编排设计等组成。包装设计运用艺术的审美手法，将图形、色彩、文字结合版式编排，设计出适合销售、具有一定审美水准的包装，因此有必要对其构成要素进行详细的了解。
包装图形设计
图形——Graphic，源于拉丁文“Graphics"和希腊文"Garpikes"。指用图像形式进行视觉信息传播之意，人类早期的洞穴岩画、壁画、面具和象形文字可以说是最早的图形，它们往往具有避邪、记录生活之意，或者与宗教祭奠活动有关，他们试图通过图形寄托原始的狩猎尚武和朦胧的理想，其图腾色彩显而易见。现代商品经济的繁荣与发展，决定了包装设计中的图形承载着多重含义。
图形是超越国度、民族之间语言障碍的世界性通用语言，图形在商品包装设计中是信息的主要载体，在现代包装设计中，图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵，还必须推敲形式美的规律，结合构成、图案、绘画、摄影等相关的表现手法，通过包装设计软件处理使其符号化，并且有丰富的可视性，易识别记忆等特点。
对比是指突出事物对抗性的因素，使个性鲜明化。连结数个不同个性的素材，就可以产生“对比”的现象。相反，调和是指在不同事物中，强调其共同性的因素，使事物之间协调化；只有对比没有调和，形象就显得杂乱；但只有调和没有对比，形象则显得呆滞、没有生气。对比的表现形式很多如，曲直、横坚、上下、左右、隐现、虚实、凹凸、长短、高低、粗细、宽窄、厚薄、方圆、远近、轻重、大小、繁简、锐钝、刚柔、冷暖、明暗、新旧、沽污、光滑粗糙、透明与不透明等。每一对矛盾的两个方面越相接近则越调和，强调调和时，又要辅以少量的对比，使之形成对立统一的关系。对比与调和的关系对平面包装设计效果也起到积极的作用。
变化统一原则是包装设计形式美的基本法则，对立统一规律源于大自然的万物之中，它是客观世界运动变化的根本规律。变化统—原则是对立统一的具体表现。变论是相异的设计要素集合在一起，造成显著对比效果。富于动感，易给人以生动、活泼、新鲜、强烈、丰富多彩等感觉；若处理不当，会形成乱、弱、松散的现象。统一是由性质相同或类似的要素并置在一起，造成一致的或是具有一致趋势的感觉，它比较严谨、严肃、庄重，有静感。若处理不当，易使人感觉单调、呆板、生硬。
不同的文字构成，笔画顺序都是遵循一定规律的，违反规律就有可能成为别字，轻则字义不同，重则不成其字，这就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔画，也不能任意减少或改变。不管拉丁字母或汉字，字体、笔画都必须统一(即风格统一)，如汉字，不能三笔隶体，两笔仿宋，写字母时，印刷体和手写体也不能在一字中混合运用。做茶叶食品包装设计时候，字体这一因素要特别考虑哦！
每一种字体，都有它自身的表情。如黑体有醒目严肃的感觉，宋体、楷体有端庄刚直的表情；仿宋、行书有清秀自由的意趣；而篆书则有华贵的风貌。又如字母的花楷具有华贵古朴之感；印刷体具有端庄明确的感觉；手写体则有轻松活泼的体态。因此选择某种字体，应该按字体内容的精神而定，这样才能表里一致，发挥出文字表现力的****功能。至于变化形式，可不拘一格，凡笔画之长短、肥瘦、曲直均可自由规范，只要根据文字固有的结构变化就行，甚至还可进一步按透视法，立体、投影、空心变化等手法，加强其装饰意义，使之美化。恰当的应用字体设计对包装设计的表现是至关重要的！
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