包装的视觉要素表现是至关重要的，市场中琳琅满目的商品总叫人眼花缭乱，特别是在超市中选购商品的时候，总有一点晕头转向的感觉。在这样纷繁杂乱的市场中，商品包装的视觉表述就显得极其重要，需要通过包装设计有效地向消费者传递各种信息。而在客户眼中，包装中出现的所有信息都是重要信息，他们恨不得把整个包装都塞得满满的，生怕漏掉一点文字、一个图形。可对于消费者来说，假如一个包装上面挤了满满的各种视觉信息，可能反而起不到有效的传达作用，若看到这样的包装，消费者应该要抓狂了吧怎样才能让消费者轻松地从包装上了解到各种信息，这就需要包装设计师能够抓住设计表达的重点，巧妙地运用各种手段让各种视觉要素清晰明了、层次分明。包装的视觉要素中如-商标与品名这要素，商标就是商品的标志，是该商品区别于其他商品的标记，是消费者识别商品的重要信息，也是品牌的核心。经过注册的商标具有法律效力，代表着商品生产企业的信誉和特色。

品名是指商品名称，是商品包装的文字缩影，常常是以简洁、朗朗上口的几个字，说明商品的类别及特性。例如统一“鲜橙多”、康师傅“麻辣牛肉面”等。

在商品包装设计中，商标与品名可以说是最重要的视觉信息，通常会同时出现在包装的主展示面。一些知名品牌的包装设计，大多以商标和品名作为设计表达的主体，这样既可以突出品牌又能够增强商品的可信度。例如蒙牛冠益乳包装，将商标和品名摆放在包装展示面的上方，加强了视觉注目度，其品名“冠益乳”三个字则经过专门设计，具有良好的识别性并且能凸显出商品的个性特色。

    图标信息与必要文字这一包装视觉要素-图标是具有指代意义的图形符号，具有高度浓缩并快速传达信息、便于记忆的特性。包装中也有一些专用的图标，例如工业运输包装中的小心轻放标志、怕热标志、怕湿标志，商品包装上的食品安全标志、国家免检产品标志、可回收标志、绿色食品标志等。这些图标根据要求或需要出现在食品产品包装中，快速地传递着丰富的信息。

根据相关法规的要求，包装设计中也必不可少地会出现一些文字，这些文字大致可以分为基本文字、资料文字、说明文字和广告文字。基本文字包括包装的品名和企业名称，大多是专门设计过的字体，出现在包装的主展示面；资料文字包括产品的成分、包装容量、型号、规格等，多以印刷字体出现于包装的侧面或背面；说明文字是说明产品用途、用法、保养、注意事项等，文字内容简明扼要，多以印刷字体出现在包装的侧面或背面；广告性文字是起宣传推销作用的文字，大多和商品广告中的广告语一致，通常简短、生动、朗朗上口，但广告文字并非包装的必要文字，不一定会出现在包装中。

产品形象与辅助图形这一包装视觉要素- 图形是一种没有国界的视觉语言，相比文字，人们更愿意阅读图形。包装设计中为了起到吸引消费者注意、促进销售的作用，图形成为了一种很常用的视觉语言。

产品的形象是包装中常见的设计元素，在食品包装和更新换代产品包装上最为常见。利用产品形象可以使消费者直接地了解包装的内容物，通常采用绘画或摄影的手法来表现。

在摄影技术出现以前，包装设计中图形的表达几乎都是用绘画的手法来表现的。设计师或插画师会根据包装设计的整体要求来绘制图形，可以根据包装设计的总体风格、色彩搭配、画面位置等来设计图形。绘画的表现方式比较自由，可以是写实细腻的、可以是抽象奔放的，可以繁复的、也可以是简练的，可以根据需要进行夸张、变形、取舍、提炼，具有很强的艺术性。直到现在，我们也会经常看到利用绘画手段进行图形表达的包装设计中。摄影图片能够真实地再现商品，给人真实的视觉印象，容易使消费者产生信任感。因此，在包装设计中，特别是在礼品盒包装设计过程中，我们常常会看到专业摄影师的身影。随着摄影技术的发展和普及，有时候不一定非得用专业的摄影师才能针对包装的需要完成摄影图片。但更多的时候，为了取得更好的质量或者特殊的果，还是需要依托专业的摄影师来完成包装中的摄影创作。

除了直接出现产品形象的图形外，包装中也经常会用到一些辅助图形来帮助完成设计表达。这些辅助图形可能是从产品本身延伸出来的，比如根据产品外形特征、产品的使用效果、产品的原料成分、产品的故事历史或产品的产地特色等联想而来；也可能是根据消费者的兴趣、喜好而选择的，这些图形不一定是与商品有直接关系的，但却一定是讨人喜欢的图形，例如花卉、动物、风景、卡通形象等都是能被大众接受和喜爱的图形。这通常出现在包装盒定制设计。这类创意包装设计。 

色调组织与色彩搭配对包装设计的影响- 包装的色调、色彩明确地彰显着包装设计的个性。红色的包装充满激情，刺激着消费者的购买欲；蓝色的包装沉静睿智，低调地透出商品的气质；黄色的包装耀眼刺激，挑战着人们的视觉神经；若是黑白的包装，无彩中透出的平和、对比绽放的光芒，同样能吸引无数消费者的目光。怎样为包装确定一个适合的色调，需要包装设计师去聆听商品的声音。包装的色调是否能很好地象征着商品的特点？能否在市场中具有良好的识别性？是否能有效地体现商品的品质与分量？是否能被消费者喜爱和接受？是否能在不同的市场都充满活力？这些是包装色调选择的基本要求。例如，雀巢优活纯净水的包装和其他很多品牌的饮用水包装一样，都选择了淡蓝色作为总体色调，因为淡蓝色能给人清凉、纯净、解渴的视觉感受，很好地传递出商品的特点，也容易被消费者接受。同样是饮用水包装，冰川时代天然矿泉水的包装中也使用了

蓝色，却并不是大面积的使用。根据该品牌的个性特色，白色成为包装中的主体，配合冰山的形态共同体现出“冰川”，而蓝色在其中的点缀，就像是冰川中的一缕清泉，凸显出矿泉水天然与冰爽的感觉。

包装色彩的搭配也非常讲究，合理的色彩搭配能丰富包装的层次，不适当的色彩搭配会让包装信息变得混乱。在选择色彩搭配的时候，必须注意色彩是否能与其他设计元素和谐统一，作为背景的色彩能否对文字起到良好的衬托作用，色彩搭配会不会影响到整体色调进而影响商品个性的展现等。Hyla系列白酒包装的色彩就搭配得很好，整体蓝白的色调给人冷静专业的感觉，少量的橙色或绿色或粉红色清晰地区别出不同类别的白酒，设计中利用色块既丰富了层次，又加强了包装的识别性。SYLS化妆品包装设计也是同样的道理。月饼包装设计也是色彩丰富层次多样道理也是一致的。

有创意的包装容器设计通常是很好的处理包装商标、品名、文字、内容、色调色彩、广告等各个要素。设计师都要综合的考虑哦。  厦门合袁公司可为泉州，漳州，厦门等地公司提供优质的礼品包装盒包装袋设计及批量印刷，