在产品包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。包装装潢画面中可以没有图形形象，但不可以没有文字。文字是人类文化的结晶，是沟通人与人之间情感的符号。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。包装的文字是传递商品的信息，表达包装物内容的视觉语言，文字醒目、生动是抓住消费者视觉的重要手段，它往往能起到画龙点睛的作用。

汉字的演变是从象形的图画到线条的符号，适应毛笔书写的笔画以及便于雕刻的印刷字体，它的演进历史为我们进行中文字体设计提供了丰富的灵感。在包装文字设计中， 如能充分发挥汉字各种字体的特点及风采，运用巧妙，构思独到，定能设计出精美的包装作品来。

在中国文字中，各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。如篆书古朴典雅，隶书静中有动，富有装饰性，草书风驰电掣、结构紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好写，实用性强，且风格多样，个性各异。

      1. 产品包装上基本文字表现

包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。牌号、品名是外包装盒的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。这些文字代表的是产品的形象， 一般要求精心设计，设计出醒目、富有个性化的文字，以提高文字的艺术效果，也有助于树立产品形象。生产厂家及地址名称可以编排在侧面或背面，这类文字一般选用比较规范的印刷体。

2. 产品包装功能性说明文字

功能性说明文字是对商品内容做出细致说明的文字，包括产品材质成分、容量、型号、规格、产品用途、使用方法、生产日期、保质期、使用与保养方法、注意事项等。特别是生产日期一般要在包装的明显位置，以加粗来表现！

功能性说明文字主要传达了商品的功能，因此文字要采用可读性强的印刷字体，这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。此外，功能性说明文字需要考虑面积的安排，字体大小的选择，在编排方式上变化不宜过多。也有的商品将更为详细的说明文字另附专页印刷品附于包装的内部。

3. 外包装的广告创意文字

广告文字是用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类包装设计文字内容应简明扼要、诚实、生动，并遵循相关的行业法规。这类文字设计及编排较自由活泼，一般也安排在主要展示面上，位置多变。但是切忌喧宾夺主，视觉表现力不能强于品牌名称。广告性文字应根据产品销售策略灵活运用，并不一定是包装上的必要文字。

下面对产品外包装设计品牌字体的设计应用做下详细说明

为了使包装形象有个性、醒目， 给消费者留下强烈的印象，包装文字设计应以品牌形象为主要设计方向，一般采用在印刷字体的结构特征上进行装饰、变化的方法，并根据表现对象的内容，加强文字的内在含义和表现力，从而使品牌字体风格变化多样，生动活泼，性格鲜明。

包装文字的设计应和商品内容紧密结合， 并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动，突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。一种有效的字体设计方法是依据商品的属性，选择某种字体作为设计的蓝本，从各种不同的方向揣摩、探索，尽可能地展开各种可能性，并根据产品的特性来进行造型变化，使之与商品紧密结合。如医药用品包装常采用简洁单纯的字体，体育用品常运用充满活动、具有运动感的字体，历史悠久的传统商品大多选用书法字体传情达意。

外包装文字的可读性

文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多在笔画上进行变化，字体结构一般不作大的改变，使之能保持良好的识别性。特别是书法体在白酒包装上的运用，为避免一般消费者看不懂，应进行调整、 改进，使之既能为大众所接受，又不失其艺术风味。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，为避免不易看懂，可以进行适当调整、改造，使之 既易为大众看懂，又不失“篆书味”或“草书味”。

文字最基本的功能在于在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，其最终目的为了阅读，不论对产品包装上的文字做怎样的变化与设计，都必须保证包装文字的可读性和易读性，不能让人们”猜谜语”。要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清楚的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

包装字体的设计上要在视觉上应给人以美感

包装字体设计的目的是具有独特的识别性和传达商品信息，以及具有审美的艺术性。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。包装字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想要表现的意图和构想。在设计中应善于运用形式美法则，使文字造型以其艺术魅力吸引消费者。

现今的创意包装设计，内容的变化及形式的转换非常之快，字体设计亦必然顺应潮流，不断创新。设计师应根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。

设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

文字的设计要服从包装作品的整体风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突 ，否则，就会破坏文字的诉求效果。

外包装要体现文化内涵

无论是中文字体还是英文字体，都有丰富的字体风格和民族文化特色。因此，产品包装设计上的文字不仅具备形象美感和传达信息的功能，而且可以通过鲜明的个性体现各民族的文化内涵，从民族心理上深深地触动消费者的审美情结。如书法常被运用在传统产品和具有民族特色产品的包装上，从笔墨韵味中透出民族的文化特色和民族气质。

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