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公司标志设计新趋势

公司标志设计新趋势

 

标志设计是现代视觉传达设计的重要门类之一,它作为视觉符号与企业形象代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看,设计观念也已从最初的由具象到抽象、由繁琐到简洁的基本形志中脱离出来,并产生了诸多的视觉表现手法,异彩纷呈的艺术形式。随着现代科技的发展,标志的制作已冲破了技术方面的局限。这无疑为标志的设计开阔了更加自由的创作空间,其发展趋势主要概述为标志LOGO设计,  标志设计倡导人文观念,  标志的人文化观念特征是通过标志作品中蕴涵的人文因素与倡导的人文精神,来影响企业的形象的。

 

从而达到视觉与心理上的协调与统一,并使之能在大量繁杂的商业信息与恶俗设计中脱颖而出,创造种全新的更加符台人娄特征的协调的关系。环境污染加重、气候变化无常、人类的物质生活水平的大幅度提高和对消费的无止境追求,部对当今人类的生理与心理环境造成极大的压力。因此,文化的设计对缓解人类心理压力,改善人与自然之间的协调关系起着重要作用。  宏观到微观无不包包含的韵律。其实,人娄从呱呱落地的那刻起就溶入大自然的美学规律之中了。为什么儿童的绘画看起来更自然生动呢? 为什么没有经过任何绘画训练的农民的画更接近生活本质呢7这些现象说明人类与生惧来就具有与自然交融的天性,也具有对自然姜的解读与欣赏能力。如民间美术中的剪纸、泥塑、木雕、砖刻等,都无形中运用了现代设计中的统与变化、对称与均衡、节奏与韵律等设计规律。遗憾的是,我们天生的审美能力随着太多的曲解和异化,被更多的人为制造的条条框框渐渐抹杀了。随着各种人为的戒律与规则的增加,我们渐渐地失去了审美的天赋与创造能力,而人类对自然美的解读能力则随之被沉积在记区中,标志化观念就是设计师通过对自然界生志物质美学规律的观察与思考,将更具有自然姜与符台人类审美心意的元素提炼出来,并运用全新的设计语言进行诠释与表现。唤醒人类对自然生志美的认知与被尘封的记忆,达到真正意义上的人与自然的协调关系。

标志商标设计从其艺术属性来看应归属于平面设计范畴,它多在二维空间进行创作。从而使人类的认识从二维、三维逐步走向多元化、多层次的审美空间。因此,通过掌握现代科技厦工艺技术的新思维、新设计正愈来愈多的出现在设计作品中。这不仅拓宽了设计师的创作空间,更使标志设计作品出现了异彩纷呈的局面。  标志设计时空化思维的特征与设计师通过对多元的时空观念的理解,具有时空概念的创意图形与现代科技的发展,人类的探索揭秘以及对生物工程的研究都有陶文化到青铜时代,从文艺复兴到工业革命,从明代的简洁流畅到清朝的极尽雕琢,无不包含着这规律。从现代设计的发展来看,人类的设计艺术已逐渐从追求到简洁的商标标志设计中,汉字的使用常常是利用汉字在字形与表意上的特征。例如中国

铁路的标志,就是根据汉字的誊女艺术而构成的。标志由工人两字组台造型,其中”人”字根据篆书的书写规则,而成为个火车头形,“工”字则象征性地成了火车轨道,整个标志就像列迎面驶来的火车。工人俩字既表形又表意。其意则明显清楚地表达了铁路工人是领导阶级的政治属性、地位以工作特性。可以看到标志与品牌也是密切相关的。

 

由于汉字在标志设计中的作用,特别是汉字图形在商标LOGO标志设计中的运用,使标志更具有东方文化的特征,因此研究汉字的图形在标志中的特征尤为重要。

 

汉字的图形特征困汉字的历史条件、产生运用的场所以汉字的种类的不同,而具有不同的特征。了解这些就能在标志设计中得心应手地进行设计,使中华文化在世界上更加发扬光大。和高度概括的才能,是体现设计师艺术修养与设计才能的试金石。标志商标设计蕴涵多元化信息(文字、图形、物体、观念、时空等)融合为种象征性的视觉符号来传达信息的,将精神的理念转换为视觉的载体,它不仅是平面设计多元化设计的艺术特征是将作品中的信息以丰富的形志表现出来,处理成信息与思维的混合体,使大量的信息成为整体符号,并将之延伸为种具有震撼力的独立体,同时具有强烈的表现力。

 

汉字图形,经过长期的发展,已不仅仅是记事的符号,就创造形式来讲,其中有人类更多的情感和情趣。汉字图案构成的特性从表意性、文化性、艺术性几十方面表现了中国造型艺术的源流。它成为亚洲地区某些国家的造字范本。自公元4世纪开始,在朝鲜、日本、越南等国家,汉字成为他们惟公用文字并成为这些国家之间交流的工具,直接影响了这些国家的文化。汉字的传播也将中国的典章制度、宗教、儒学、科技等传入他国,形成具有东方特色和共同文化要素的汉字文化国。即使在当今拼音文字成行,提倡”世界性语言文字”的同时,东方人似乎仍有共同的归属心志。这表明,相近的东方民族的文化心理结构和审美需求,与西方民族有定的差异。

 

运用形象思维创造语言符号的重要内容。因此,标志设计中应用汉字的主要作用之是传播、展示中华文化的魅力,这是其他文字部难以做到的 国际化设计最主要的特征是具有开阔的视野和流的品质。图形的创意、设计的思维、创作的手段以通达的认知,是检验件作品是否具有国际化语言的重要尺度。因此,设计师不仅要具有良好的艺术修养和文化底蕴,还要保持敏锐的目光、丰富的知识与独到的见解。标志设计综上所述,现代标志设计已逐步走向种更广阔更自由的领域。

 

洞察现代设计艺术的动志,准确把握时代设计的脉搏,灵活掌握现代技术手段是我们当代标志设计师不可忽视的重要课题。有人说:标志艺术必须有话可说,因为对形式的掌握并不是他的目的,而将标志形式附与内在意蕴才是他的任务。

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