文章来源:厦门合袁设计公司-品牌标志设计部
随着经济的发展社会的进步，越来越多有实力 、有见地的企 业发现了视觉识别系统对企业的改变和帮助，中文标志LOGO型标志作为 VI 系统的一个视觉要素的核心，将随着人们观念的进步而有更广阔 的发展空间。
中文标志LOGO型设计的原则
标志设计“系统”、“识别”、“时代”的特征，标志承载着 传达企业的经营理念，传递企业形象，宣传推广等多重功能。所以 中文标志LOGO型标志的设计要遵循一定的构成形式：
(一)形式和内容的统一。中文标志LOGO设计首先要考虑企业向要 传达的理念和企业形象，根据内容再对中文标志LOGO进行设计，考虑到其他 视觉要素的整合，具备系统化、规格化、标准化的要求，避免不够系 统在视觉上造成的分散，而产生负面效果，所以过程中要使内容和形式完美的结合表达出精神内涵，是标志设计的核心理念。
(二)中文标志LOGO设计的易识别。易识别性是企业视觉传达的基本 功能 ，是通过前期企业理念整合的基础上匹配的设计 ，应具备企 业的个性的同时具有强烈的视觉识别力 ，是企业视觉识别系统中 最能快速、准确传达信息的元素。
(三)追求中文标志LOGO设计的形式美。中文标志LOGO标志设计是一种视觉元素， 强有力的视觉冲击力是必要的，中文标志LOGO型标志设计是以自身的艺术 形象传递信息并引起大众的关注，所以LOGO字体设计的形态美十分重 要，力求美观大方，避免过分的抽象或者夸张。
中文标志LOGO设计基本方法
(一 )单字设计：根据中文标志LOGO本身的结构特色和笔画进行设计 ， 运用中文标志LOGO来发掘本土文化在设计中的体现。
(二)中文标志LOGO组合形式的设计：这种方法在根据中文标志LOGO结构组合 的时候常用到加笔画、简笔画、共用、假借等几种手段。中国民间的 春联或幅贴上就有展示，比如“日进斗金”，借用汉字的结构进行换 位和共用笔画等方法设计，使设计不仅外观上美而且易读懂。
(三)以汉字和字母LOGO组合进行创意的标志LOGO设计：这是一种中西 合璧的方法 ，往往取名称的首末汉字或字母LOGO进行设计 ，两者要同 时考虑，带有字母LOGO的设计往往更灵活些。主要是通过借用，变形的 方法让字母LOGO和汉字自然的结合。
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现代英文字母LOGO标志的基本特点
英文字母LOGO标志是以英文字母基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母LOGO造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，要易于辨认与阅读，因字母LOGO仍具有文字的传达功能；字母LOGO具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母LOGO形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母LOGO标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。
现代英文字母LOGO标志设计的基本原则与要求
由于现代英文字母LOGO标志具有文字与简略现代图形的双重形象特征，所以，在设计中我们必须遵守以下基本原则与要求。
1．英文字母LOGO选择要准确。设计英文字母LOGO标志时选用哪一个或哪两三个字母，要根据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志中出现的每个字母LOGO都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，出现随意改、换选定字母的情况。
2．字母LOGO标志形象要易认。标志中的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。也就是说，标志中设计的字母LOGO形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母LOGO形象过分变形或让字母LOGO之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母LOGO基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。
3．英文字母LOGO排序要恰当。用两个以上字母LOGO设计标志时，字母的排列在视觉上要有前后顺序，也就是要符合英文语序。因为标志中字母LOGO的排序是由标志名称中单词的前后顺序决定的。当然，有时由于艺术表现形式上的需要，可用特殊艺术手法改变字母LOGO常规的从左向右的排列顺序，可变为从前向后、从内向外等方式。
4.字母LOGO造型要美观。传统标准字体字母LOGO的形象设计是非常美观的。所以，我们在现代字母标志设计中，对传统标准字母LOGO形象做必要的变形处理时，要充分运用设计美的法则，使设计应用于标志中的字母LOGO形象具有新特征的同时，还必须具有现代美感。
5.英文字母LOGO标志组合设计要整体。用两三个字母LOGO构成标志形象时，一定要设法寻找出能使标志形象成为一个整体形象的各种内在因素，并用现代标志艺术设计的方式和方法，使设计的标志形象成为一个极具整体感的艺术形象。
6.字母标志LOGO组合要巧妙。用两个或两个以上字母LOGO设计标志时，要应用一些特殊的艺术表现手法（如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等）， 巧妙地组合字母LOGO，使设计的标志成为一个美观的统一体。
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