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工业产品画册设计基本技法

文章来源:厦门合袁设计公司-平面画册设计部

工业产品画册设计-意和形的应用篇

画册设计基本方法之意与形价值源于稀缺。学科发展如同钟摆,循沿着稀缺与过剩的价值曲线,摆过去还得摆回来。如何“学”与“术”的和谐展,这对于设计教育来说,显得尤为重要。因为设计这专业快车已经被不断擅变中的新媒介和新传播技术搞得不由自主了。在此提上,学点技术,多点训练,于学于教,都是有益的。这会让人们感到真实可信,有很强的视觉吸引力与说服力。

画册设计表现是主观与客观的统 画册设计是一种以视觉形象为载体来传达信息的途径。相对文字信息来说,图像信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制。文字语言是有国界的,而工业产品画册设计是不分国界的、种族的世界性语言,这对于画册设计信息的传播是非常有利的。画册设计具有表达直观而真实的特点。文字的描述无论怎样动听总还要经过人的形象思维的转化,在i这转化过程中不同的人由于不同的生活背景和阅历所产生的结果是不样的,这就可能出现信息传播过程中的理解偏差,导致传达目的失误。因此,平面画册设计设计中国形的使用是非常重要的, 幅好的画册设计所产生的说服力与感召力往往胜过千言万语的文字说明产品画册设计到来的21世纪是读图的时代,的确,数字化时代快节奏生活中充满着各种各样的信息,目光更犀利,是成为设计界常青树的法宝。 平面画册设计要准确地传递产品的画册设计信息,使消费者快速且正确地了解工业画册设计对象的产品属性。准确地表达并不是简单的再现,而是基于产品特征的概括与艺术表现,这种艺术表现讲究形式与内容的真实统 ,也就是说,画册设计形象应符台产品在品质属性、品牌形象以目标消费群体的审美喜好等方面的要求,恰如其分地传达准确的产品画册设计信息展现鲜明的个性形象通过画册设计的表现已由”美化”时代进入到追求”个性”时代,个人要追求个性的展现,企业也要追求个性化的形象。因此,画册设计宣传上要大胆创新,不能人云亦云。人部有求新求异的心理特点,作为设计师应努力发掘画册设计创意的新思维、新视角,创造具有时代感和前瞻性的个性化新形象。只有醒目的个性形象才能在画册设计环境中迅速吸引消费者的目光,使工业产品形象给消费者留下深刻的印象,促使受众对产品形成记忆如图现代科学技术的进步带动了生产领域的空前发展,大型企业之间的同娄产品在性能、质上已没有太大差异,市场竞争由简单的质竞争向品牌个性形象与服务的竞争。因此,产品画册设计也不再是单纯的功能陈述,而是进步发展到体现人文关怀的层面。好的画册设计可以营造出种氛围,形成情感上的感召力,激发消费者产我们在进行画册设计创意的时候,往往要根据所要表达的”意”,在似乎有较大距离的形态之间寻找种可以使它们进行连接和嫁接的因素,即共性相性).然后再利用设计的特有形式把这些共性加以组台,产生新的设计,表达新的意义和功能,以此来打动受众的心。在自然界中,有很多物体属性虽然截然不同,但是,它们的外形形态却有着相同或相似之处。如、汽车轮子、人头形、苹果等形志虽然在事物属性上相差甚远,所呈现的意义也不尽相同,但它们的形志却都具有圆形的要素,这就构成了形志的相似性。尽可能地寻找和利用些具有相似性因素的形态来结台,这样,画册设计的组织关系会显得比较自然。因此,在形与形之间寻找相似因素是联想的条有效途径。切事物之间在某种程度上都有着或多或少的联系, 种事物的结果可能引发另种事物的开始, 事物的发展过程可以预示另种事物的发展。在我们的日常生活中经常可以看到这样的例子,人们常用件事去比喻另件事,或用种情况去说明另种情况,甚至用事物坏的面去证明事物好的面,反之亦然。这是人类思维的种类比意识,它也是建立在联想基础上的。如人们常用树的成长过程和小苗的培育来寓意人的成长拉育所需的爱护和数育过程,于是园丁这个词就成了园艺工作者和教育工作者的代名词。当然,我们也可以由对种事物的感受去表现对另种事物的类似感受。

创意画册设计中,我们常利用能引事物感受的视觉形象去唤起观众对另种事物感受的联想,有时也可把不同事物的形志进行嫁接,从而产生种新的事物的形态,给观众带来新的感受,由此触景生情。这种联想方式所产生的画册设计,实际上是对过去经历的事保留的某种感受和体会的种提示。通过这种诱发唤起观者对过去某种心理情感或经验的回忆,使之对工业产品画册设计本身所要传达的信息产生相相符合,从而达到画册设计的最终意即意义、含意。在现实世界里,有许多事物呈现意义的方式是相似的,而其中部分有着相同意义。就拿“发展”这个词的含意来说,事业的发展,企业的发展,城乡的发展等,我们也可以运用大脑联想机制,把这些含意不同但具有相同或相似意义的经验加以连接,汇总分析后,取其共性,融人设计内容(意),使自己的构思方式既具有共性(观者熟悉的方式)又有个性(自己独有的内容),通过种意境去富示在现实生活中,有很多不同的环境、不同的事件、不同情景的发生,或多或少都有些相近的原因。因此,发现不同环境的相近因素其中所生的不同事件和场景间的连带关系,是联想的前提。在日常生活中,我们经常会通过某地所发生的事情或情景,诱发出对此时或将要发生事件的某种思考和判断,并透过分析决定未来的对策和行动。这类联想的空间非常大,甚至可以在不同物种间进行跨越性的联想,也可以相互转换。如赋予动物以人性化的特征表现,以产生某种拟人化的、具有幽默感的情景关系,来寓意和象征人类的某些现象和特征,

 

事件的具体过程,通过想象家优劣的标准。我们可以这么说,可以用很差的字形体做出个很精彩的画册设计。那么,如果个设计既能很好地针对需要选择外形外观能对产品进行很好地创意与表现的话,那设计自然也会更加精彩。所以有人说设计中的精彩就是点睛之笔、震撼之处。它既简洁明朗,能让观众刻骨铭心,这正是我们视觉传达设计所追求的视觉效果

产品画册设计的设计与应用之所以能在当今设计领域中如同种新设计自目源被开发,并如此快速地向前发展,这与伴随着这时代拉展的电脑拄术在设计上的广泛应用是有直接的关系的。的确,电脑的特殊功能使设计自直接自如地高速文字的大小或粗细、倾斜间隔等关系,自己控制实际效果哪怕是十分复杂的效果或十分微妙的效果)。画册设计当然,电脑制作的效果不可避免被人们察觉出数字化、机械化的、格式化的痕迹,我们不必掩盖这种鼠标动作产生的味道。应该承认,电脑与人脑备有所长,这正如同铅字与书法的备有特点样,它们在不同条件件下互相依存,互相对比而显现各自的色彩,它们之间没有必要相互排斥。工业产品画册设计应用效应已越来越被人们所重视现代设计的鲜明特点目了然


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