文字和字体是画册设计表现的重要一环，产品画册文字的功能、字体设计方法及平面画册基本印刷字体的风格特征，重点应掌握在画册设计如何利用字体塑造画册简介视觉形象。文字对于信息的正确传达有着极为重要的意义，它与图形共同构成平面画册的两大视觉形象要素。文字在信息的表述方面具有双重性，一方面文字本身具有意义的指向，另一方面文字又可转化为表示特定信息的设计图形，这种双重性使得文字设计不同于单纯的图形设计而展现出种独特的魅力。

字体在产品画册设计主要应用有商标、画册标题、画册封面、画册正文等。文字造型与编排设计的好坏直接影响到画册的视觉传达效果和诉求力。因此，在进行文字设计时要避免不必要的装饰变化而造成的识别障碍，应力求准确、有效地表达产品简介画册的主题和创意。文字字体设计在平面简介画册功能上包括以下四个主要部分：主要包括商品品牌、企业名称、企业文字性标识等，是企业抽象理念的种具体表述，它代表了画册产品的形象，是画册内容的构成要素。其设计不仅要主要包括商品品牌、企业名称、企业文字性标识等，这些是企业抽象理念的具象表述，其设计不仅要使消费者方便识别与认知，还应针对企业或商品的特征充分体现出企业和商品的个性特色这是画册文字文字设计的核心部分。

画册主题文字通常的高度概括，对图形含义起到说明与升华的作用。标题文字在画册画面占有重要地位，通常被安排在画册版面的显著位置，字体醒目。大卫奥格威就目这样说道：标题是大多数平面简介画册最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。读标题的人平均为读正文的百分90。换句话说，标题代表着为画册所花费用的90。有效的标题能吸引消费者的注意，引起消费者对画册的兴趣，并产生进步阅读正文的愿望。它是种企业或商品相对长期使用的产品画册宣传口号，是种将产品画册信息浓缩成精练上口、便于重复和记忆的短句。好的标题常常发展成广告语，被长期广泛使用。广告语并非是画册的必要文字，但优秀的广告语在强化消费者对产品的记忆方面却能产生事半功倍的效果。

正文是关于企业和商品的详细信息，通常是企业理念、产品功能、服务项目的详尽解释，有时也是对画册标题的进一步说明。自于正文文字相对较多，一般采用阅读性强的印刷字体，字体与编排风格要和简介画册画面的整体风格保持统一。平面画册文字设计应遵循的原则文字是语言的可视形象，是信息沟通的工具。而要沟通，首要前提是明自对方在说什么。文字是表现在平面上的语言。桥梁是否通畅取决于文字是否能被消费者看得明自，在此基础上才谈得上信息的沟通。因此，产品画册字体的设计不论创意如何巧妙，形式如何新颖别致都应遵循这基本原则。让人识别困难的文字只能使消费者感到费解甚至产生误解，造成画册效果与设计初衷背道而驰的后果。

产品简介画册文字设计应针对企业或商品的特点，通过点、线、面的造型组合来体现不同的个性特征。文字是在长期的使用过程形成的约定俗成的语言表现符号，其构形方式是自不同造型的单个元素按照定的组合规律构成的元素组合体，能传达出丰富的情感。因此，文字在表现企业理念与商品的性质特点时，除字面意思外，还有文字造型所带给消费者的心理感受。这种感受大大丰富并扩展了文字的内涵，能使消费者对画册内容产生探刻的印象，这对加强画册的视觉表现力将起到重要的作用艺术性的表现美的造型能引发美的联想，这种联想促使造型在人的脑海产生持续的印象，而印象能产生记忆，消费者对产品简介画册内容的记忆又是促使其产生购买行为的潜在动力。

文字字体的艺术性表现与图形具有同样丰富的感染力及个性特点，但设计时应注意与版面整体风格相统一，否则会造成凌乱繁琐的局面，削弱画册的表现效果。

文字字体产生、演变、发展的过程，说明文字设计是具有时代性的。社会的进步带来文明的发展，不同时代背景下对文字的阅读使用需求促使字体发生变化，不同历史时期人们的审美标准也是不尽相同的。因此，产品简介画册的文字字体设计要适应当今消费者的欣赏习惯，适应时代的审美要求。

平面画册字体设计方法--字形变化是对画册文字的整体外形结构进行变化。字形拉长具有严肃而略带威严的感情色彩，压扁则显亲切温和，字体倾斜可产生动感与速度感，等等。此外，还有弯曲、立体化、图形化（字意图形）等手法，可有效丰富文字的视觉表现效果。

笔画是构成文字字体的基本元素，笔画的形状特点对字体风格的形成起到至关重要的作用。不同的字体具有不同的笔形特点，对基础字体进行笔形上的变化，将产生不同的新字体。在产品简介画册中使用个性化的字体设计相对基础字体而言有更大的自自空间，但应注意变化的尺度，避免由于变化过大而造成识别困难，对信息传达形成干扰。

结构是笔画组成文字的依据，是长期以来在人们心目形成的固有认识。若随心所欲地改变文字的结构，将会使文字失去阅读性，造成沟通的障碍。因此，对结构的变化只是局部且谨慎的，常采用概括、共用、取舍、连接等手法，改变笔画的疏密关系，使文字显得新颖别致

大多数平面画册形象字体都是自几个字符组合而成的，基础印刷字体的排列是很规整的，打破这种规整的排列，重新安排排列秩序也是种变化的手法。另外，重新设计字符的间距和行距也可以使字体视觉形象具有新的视觉特征。字体的排列变化应考虑到人的阅读习惯，避免产生读序上的差错。

每种字体所产生的年代都不尽相同，结构特点和笔形特征也都有所差别，因此每种字体都有其自身的风格特点，如历史感、时尚感、表现灰度的轻重、阅读喜好、性格等等，返回在具体应用时应考虑到产品画册简介画册本身的策划设计风格，返回并注意与其他画册设计要素间的协调关系。

不同的的产品画册简介设计，要配合不同的字体和相应的文字风格使用。才能设计出既方便阅读又有表现力的画册作品来。

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