文章来源：厦门合袁设计公司-品牌标志LOGO设计部
在这个读图时代,图形的意义深远,企业将文化理念转化为一些图形元素,将抽象的含义变成更加具体的信息更利于消费者理解。设计者可将自己的逻辑思维融入图形中,图形创意是多元化的,也就意味着标志LOGO设计的多样化,设计者运用图形创意思维以多种角度多种形式对标志图形进行设计。图形创意的基本表达形式则是加强对图形内在组织变化规律的使用与掌握,通过优化构形的相应方法来丰富图形的表达语言与表达形式,这样图形的形态和表达的信息就会千变万化,传达信息也有所不同。也正因如此一个经过几代人流传的优秀标志要经过设计师的不断推敲。标志LOGO设计往往是品牌设计中的难点,设计师们通过品牌传达的概念寻找灵感,在脑海中筛选元素,绞尽脑汁将图形一次次的结构重组,不断对图形进行优化。
关于图形图案可以追溯到远古时期的图腾文化,是氏族部落间的沟通语言,也可以从当时的图腾来分析出当时的人类文明。图形就与人们的生活与沟通密切相关,随着人类社会的不断发展,单一的图形图案已经不能满足人们的精神需求,如今无意义的图形图案已经被淘汰,人们赋予图形越来越多的含义,图形也越来越多元化,图形创意是自由的,是具有创造性的。运用最简洁的创意标志图形语言****限度的达到传播信息的效果。
中国文化悠久，借鉴传统来设计标志尤为重要。一个民族要在众多的民族中生存下去，必须要有自己的文化，而 传统图案的传承正是民族文化的重要组成部分。在前人流传下来的优 秀民族文化宝库中，我们可以看到优秀的传统的图案，它们无不蕴藏 着美，代表着民族文化的精华。例如祥云图案寓意 “吉祥”、形象表示祈求 “福”龟的形象代表 “长寿”等，这些鲜活的代表生活 体验总结的传统图案，是几千年流传下来且富有生命力的元素符号， 处处体现了先人的智慧。 从岩画、图腾和象形文字中，我们可以看出先民都是通过这些图 形来表达想法和目的的，具有直观的效果 。可以说，很多汉字早期也 是由象形图案而来，在一些古代陶器上，刻有花纹 、图案和萌芽中的 文字符号，它们是中国文字诞生的前兆 。从这些象形文字来看，图案造型简洁、概括力强、意 义明确，有利于人们日常的交流与文化的延续 。 大家所熟悉的 “龙”图腾也是传统图案中的经典例子，古时的人 们用龙图案来象征王权以及保佑时令风调雨顺的神灵。在国际上，龙 被认为是象征中国的符号，也是中华民族的象征，中国人也因自己是 龙的传人而倍感自豪。用龙的图案作为标志LOGO设计元素的作品也很多。
应用民族传统元素好的优秀的标志LOGO案例我们分析下
“民族的就是世界的”这句话大家早已耳熟能详，从知识经济融合发展的角度来看，这句话的内涵无疑是非常具有价值和意义的。日本、韩国等亚洲国家的设计为什么在世界上能占有一席之地，这与他们坚持立足本土、传承创新本民族传统文化是分不开的。王之教授就指出：“而日本的现代设计自从第二次世界大战之后发展以来，早就在1960年代已久成为国际设计的主力之一，并且具有强烈的民族特色，很值得我们研究和学习”。中国香港设计师靳埭强、陈幼坚等知名设计大师都对中国传统文化有深刻的理解和认识，并在国际上展现了东方传统文化韵味。例如2008年北京申奥的标志就是以中国传统水墨、太极图形结合奥运五环设计而成，造型独特，形象鲜明，魅力无穷，广受赞誉。
随着各国文明的交流日渐频繁、深入和宽广，在设计领域逐渐出现重视本土化元素设计与应用的趋势。到近年来，中国标志LOGO设计界越来越注重传统、地域、民族文化的运用，出现了很多优秀的案例。例如贵州品牌设计公司的“亮欢寨”品牌升级项目，因为亮欢寨是以苗家饮食文化为背景的企业，官方解释是运用了苗寨、风雨桥、鼓楼、牛角、刀山、裙摆等元素设计而成，大众通过标志能清晰地识别出这些元素。在一体化的浪潮下，中国的设计想要在国际上拥有立足之地，必须持续地研究、挖掘、传承和创新中国的优秀传统文化，不断兼收并蓄，这样才可能走出一条适合自己的特色发展道路。
中国标志LOGO设计的发展可以说是经历了漫长的过程，真正的成型是 在三 、四十年前 。以前的标志造型主要是以文字为主或者具体的动物 、 植物的形象为主 。例如白象牌面粉的标志就是直接用大象外形作为标 志；将中国传统图案融入到现代的集团标志设计中，创造出既有民 族特色同时又具有现代感的标志，这样既宣传了标志本身改革又是对中 国传统图案的一种创新与传承 。各个时期中国传统图案一直在变化和 发展，在文化形成的过程中产生了中国特有的性质，其风格协调统一， 象征中有内涵，庄重之中有谦和。这种格调的形成是随着时间的推移， 通过图案自身的沉淀和演进而形成的。融入了中国传统图案的标志， 把特有的中华民族精神发挥得淋漓尽致，出现了各种各样的优秀标志 。 例如由励忠发设计的 “中国联通”标志，就是利用中国的 “盘长”来 设计的。“盘长”取“回环贯彻，一切通明”之意，“盘长”图形 无头无尾，象征连绵不断，借用到联通通信公司，很好地体现了通信 公司的性质，这样的设计融入了传统文化的精髓，获得了新的活力 。
民族化已经清晰了，那么系统化的标志LOGO设计对现代的企业品牌形象也是至关重要的！，企业对标志和品牌形象的需求呈现出普遍化的现象。这对视觉传达设计领域来说是一大好消息，同时也推动了品牌形象设计领域的提质现象，更在一定程度上促进了设计学学科的发展。回归到企业建立品牌形象的原点“塑造形象鲜明、独一无二、特色突出的企业形象”来看，如何在“品牌”林立的环境中凸显自身品牌的独特调性、展现企业独特的文化魅力就成为品牌形象设计中首先要解决的问题。基于这样的前提，标志的系统化设计方法应运而生，并很快成为品牌形象设计中的主流趋势。
系统化的标志LOGO设计需要建基于周密的市场调研和设计师的系统设计思维能力、丰富的实战经验，如果仅仅从视觉形象上来分析，呈现出高度凝练化和整体性的视觉效应，标志成为一个简练的“超级符号”。从标志的形、色延伸出丰富、直观的辅助图形和辅助色系统，辅助图形的多样化、色彩的多元化、应用的灵活性是系统化设计的重要特征。系统化的标志LOGO设计手法改进了传统的“重标志、轻形象”的传达方式，突破了单一的企业形象设计模式，更加注重标志信息传达的整体性，有效提高了当代品牌标志LOGO设计的视觉传达力，有利于形成整体性的视觉印象。
标志LOGO设计是随着时代的发展而变化的，同理，传统图案也是随着 时代的变化而不断的发展产生新面孔的。自古以来，人们都是在创造 新的文化为自己所用，不断地发展和创新传统文化，使文化的生命力 得到延续和发展。现代设计师要立足传统文化，融合现代的设计手法， 为传统图案的发展注入新的活力，同时把握现代设计文化的趋势，加 强自身文化修养，提高标志设计的思想品位，赋予设计文化新的含义 和思想，努力使中国的传统图案和标志LOGO设计完美地结合，走出具有中 国民族特色的路 。
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