文章来源:厦门合袁设计公司-产品食品包装印刷设计部

他们是如何做到优秀的包装设计呢?我们分析下

从材料构成、装潢形式美等方面详细阐述食品饮料包装设计中的设计美学要素，谈一谈什么样的食品包装才具有设计美感。

包装设计美学要素 -食品饮料包装设计 以人为本 美国设计家普罗曾说：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性。”这里说的“人性” 便是人性化设计，是在了解人们日常生活的衣食住行、生活习惯、行为方式、思维惯性的基础上对于人们的生理、心理、精神上的追求。绿色环保低碳已经成为社会大众所追求的时尚合理的生活方式，同时在生活压力较大的现实社会背景下，人们的内心是渴望得到释放的。基于此，一款好的食品饮料包装设计在 体现对环境的尊重的同时，更重要的是要与人内心的情感共鸣。 一、食品包装设计中的材料的实用价值 在选择食品包装的材料时，最应当注重的就是食品安全问题，应该选择对人体无毒无害，同时在生产加工和实际运用过程中也不会对人及环境造成伤害，甚至是可以回收再加工或者不会形成永久性垃圾的可降解的绿色环保型材料。 在食品包装中，纸材料的运用相当广泛。纸的主要原材料来自于植物纤维，因此它具有可降解性，也可以回收重新加工再利用。纸浆模制品具有缓冲性能和透气性，因此常被用于包 装蛋制品和水果这样易怕挤压的生鲜商品上。 人们的日常生活离不开柴米油盐酱醋茶，各种酱油、醋、牛奶、啤酒等包装往往都采用的是玻璃瓶。这些玻璃瓶就可以回收再次利用，在被消耗到不能够再作为包装使用之后还有其他的用途，例如作为制作玻璃容器的材料之一被回炉重造，被用于装饰建筑表面，与塑料废弃物混合铸成石板或者做成工艺小饰品等等。

（二）包装材料质感激发人的内心感受 设计师要根据不同产品的物理属性采用不同的包装材料。触觉感官体验是由包装材料本身的材质肌理造成的，通过对包装物表面材质肌理质感的直接接触，消费者的知觉系统受到刺激，在其生理和心理的相互作用下会对包装产生综合印象，产生不同的情感互动。对于食品包装材质肌理的体验，能够使消费者感受到产品的个性化特征与对品质的追求。 食品饮料包装中的结构美 ,结构的实用价值 如果说材料是包装的血肉，那么结构则是包装的骨架。包装结构讲究合理性，是在实现最基本的方便使用性、保护功能性、适宜运输性的基础上，对不同的材料进行选择，进而运用最为省时省力同时用材最少且最为环保的结构加工方式来进行包装设计。这便是利益****化的以人为本的包装结构设计。 趣味的食品包装结构 自然界中的各种形态有助于丰富造型设计的形式语言。依照客观物象结构的仿生设计，追求造型的自然性、生动性和趣味性，以独具亲和力的结构设计刺激消费者的味觉联想，拉近与消费者的距离。趣味包装结构是最能实现人与产品之间互动的重要桥梁。

食品饮料包装设计中的图形, 往往构成了包装形象的主要部分, 使商品包装形象具有审美品位, 并加强了促销功能。要在包装设计上个性显现, 图形是很重要的表现手法, 它起到推销员的作用, 通过视觉的作用传达给消费者, 具有强烈的视觉冲击力, 能够引起消费者的注意, 从而产生购买欲望。图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类。 1. 包装具象图形 包装的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言, 就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来, 以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达到目的, 图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程, 其中包括商品的性质、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。 2 抽象包装图形 抽象图形是指用点、线、面的变化, 将商品具体形象进行提炼、概括, 表达一种含蓄的内在特性的语义。抽象图形具有广阔的表现地方, 在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象的手法多用于写意, 采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面, 经简练、醒目, 具有形式感, 是食品包装设计的主要表现手法。 3 纯装饰包装图形 包装设计对装饰图形的应用也很广泛, 其中包括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。图形作为设计的语言, 就是要把内在和外在的构成因素, 以视觉形象的形式传达给消费者。在设计过程中, 根据图形内容的需要, 选择相应的图形表现技法, 使图形设计达到形式和内容的统一。装饰图形设计要考虑以下要点:(1)要富有民族文化特色, 装饰图形可以传达一定的 意念, 对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。(2)装饰图形设计抓住主要特征,注意关键部位斟酌细节。(3)装饰图形要具备鲜明而独特的视觉效果, 做到简洁而有变化, 复杂而不烦琐; 简而生动、丰富, 繁而单纯、完美。(4)注意适应不同性别、年龄的消费对象。 2 商品包装设计中的色彩 “远看色, 近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用, 不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。色彩作为商品信息传达的中介, 色彩是食品饮料包装视觉传达设计中最活跃的因素, 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。消费者在超市中选购商品时, 最早映入消费者眼中的就是色彩, 色彩是包装设计先声夺人的主要艺术语言, 较之构图、造型及其它表现语言更具有视觉冲击力和抽象性的特征, 更能发挥其诱人的魅力。在竞争激烈的商品市场上, 要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征, 更富有诱惑消费者的魅力, 刺激和引导消费, 以及增强人们对品牌的记忆, 这都离不开色彩的设计与运用。 

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