文章来源:厦门合袁设计公司-产品食品包装印刷设计部

包装所起的作用是十分巨大的。好包装在转眼即逝的瞬间，推销着自己的品牌，吸引着顾客的注意力。包装是品牌无声的推销员，比广告和公关的刺激更具体、更直接，常伴有即效性的购买行为。

色彩是软饮料包装设计的一大主题，好的色彩设计在充分装饰软饮料的同时，软饮料的包装色彩，从色彩的识别、真实、统一等角度去浅析色彩在包装设计中的运用。 包装色彩应具有清楚的识别面对琳琅满目的商品，要想使商品脱颖而出，清楚的色彩识别是必不可少的。

软饮料包装设计中的色彩设计是我们设计饮料产品的包装时重点。因此，我们必须对饮料包装中的色彩设计作用、原则、传达要素等内容做深入的研究和探讨。饮料包装设计中的色彩设计简言之就是运用色彩学的基础理论，根据市场、饮料产品的特性及消费者的需求，进行有意义的色彩设计，并通过包装的形象传达色彩所表现的内容及传达的信息，以吸引消费者的注意力，激发购买欲进而产生购买的行为为目的。饮料包装设计成为企业产品开发的重要一环。因此，企业在饮料产品的开发过程中，不仅非常重视饮料的定位，更重视包装的设计。 饮料作为一种感性消费品，酒包装设计要求新颖有特色，容易与目标消费者产生共鸣。具有独特的个性包装使商品有别于竞争者，进一步强化或改变消费者的认知，推销着独特的魅力，从而刺激消费者的尝试欲望，促使消费者挑选并购买它。饮料包装色彩对消费者的影响力是相当大的，透析包装色彩的视觉美感与个 性特征，能更好地促进产品的销售和塑造良好的品牌形象。 饮料包装色彩的重要性 自古以来人们就有“远看色彩近看花”。色彩具有强烈的视觉冲击力，给人的印象是深刻而持久的。

包装色彩的设计不仅仅遵循色彩的基本规律，我们还要研究包装色彩的 商品属性和市场特性，以充分发挥色彩的魅力。 软饮料包装色彩的个性特征 《现代汉语词典》对“个性”的解释是，指事物区别于其他事物的个别的、特殊的性质。一切个性都是有条件地、暂时地存在，所以是相对 的。所以我们定义“包装的色彩个性”，是指在特定的市场环境中，与竞争对手相区分，包装色彩具有特别的一面，消费者容易识别。

饮料包装设计的色彩传达要素 在任何一件设计作品中，无论是从突出主题上还是色彩上都有一个主次之分，在饮料的包装设计上也是如此。在饮料包装设计中色彩起着极其重要的作用，它不但可以给消费者最直接的引导作用，而且可以取到强调重点、突出主题乃至突出主体的作用。

在软饮料包装的设计上色彩传达要素大致分为四部分，即主色调、辅色、背景色、色彩配合与调和。 主色调 在饮料包装中面积****的色彩我们称之为画面的主色调。主色调好似乐曲中的主旋律，在创造特定气氛与意境上能发挥主导作用。所以，主色调是饮料包装的 生命，是色彩设计的重点。以具有极大视觉冲击力的高纯度色彩为主色调表现包装饮料产品特点，果断大胆，不仅给人们留下深刻的视觉印象，而且可为人们展现光明、乐观、希望。如果采用那些具有中、低明度和纯度的复合色（如咖啡、蓝灰、土色、暗绿、枣红等）作为色彩设计的主色调，由于这些复合色既不炫目，也不暗淡，对眼睛的刺激适中，也可传达产品具有平和、优雅、精致、稳重、富有内涵的特点。 在现代社会生活节奏的高度紧张下，人们对粉彩，柔和色调的需求不断增加。我们不难发现当前的市场上各种饮料的颜色都趋势于这种状况。粉彩主要由一些明度、饱和度偏中或较高的原色和间色组成（如粉红、柠檬黄、淡蓝、新绿等），可使作品具有纯真、明朗、轻松、优美的特点。暖色系的粉彩色调有甜美、风雅、温馨的味道。当然，那些现代感强的金黄、银白等极色以及还有深蓝、 黑、灰等色彩本身具有高雅、深遂特点，可充分表现独特、富有品味的产品特色。但在饮料包装的颜色设计上却很少大块面积的使用。

一般而言，软饮料包装设计所采用的色彩往往是商品品牌形象色或企业的标准色，这样有助消费者对品牌进行识别，帮助其进行选择，并且对树立品牌的一体化形象有着深远的作用。软饮料包装色彩设计应用:我们一说到“可口可乐”，马上就会想到欢快而热烈的红色；说到“百事可乐”，马上就浮现出沉着而雅致的蓝色，它们极其鲜明的色彩增强了包装的视觉效果，塑造了自己的品牌个性。 可口可乐和百事可乐是软饮料的典型代表。包装上差异甚微，瓶体、材料、口感相似，颜色却截然不同。可口可乐以经典的红白搭配为主，红色代表热情，作为主色调具有极佳的视觉效果。90年代中期，百事可乐掀起了一场“蓝色风暴”，改用清一色的"铁蓝"作为公司的新标志,挑战可口可乐饮料霸主的地位。从识别性角度来讲，显然一种主色调更容易被识别、记住。这场挑战的结果是成功的，现在可口可乐与百事可乐都拥有忠实的消费群体。喜庆的红色和神秘、冰冷的蓝色不仅使两者的包装有了清楚明确的识别性，同时也延续了两者品牌的形象色。色彩的力量对于品牌形象来说十分重要，因为消费者购买商品时，经常 把颜色作为选货的捷径。也正因如此，“山寨”商品通常会利用与市场领导商品相似的色彩来混淆视听，从中获取利润。 饮料包装设计应真实地反应商品的特性 包装色彩除了延续企业形象色之外，还可以从商品的原材料或成品本身去提取，这样更能真实的反应商品的特性。这种色彩设计方法经常用到食品、土特产、饮料等包装设计上。不出现原材料或成品的照片，而是通过提取色彩，进行转化，找到最具代表性的色彩元素，让消费者看到包装上的颜色就能联想到包装内的商品.

包装的个性具有“暂时性”，当其他商品跟随品牌进行包装摹仿，造成消费者无法较快识别品牌时，这时，包装不再具有个性，我们需要进行更新再设计，以保持个性领先地位，这就保持了其市场的独特地位。在激烈竞争的市场中，不进则退。当“统一鲜橙多”刚上市时，由于其在当时饮料市场中独特的橙黄色，形成了鲜明而独特的形象，甚至使“鲜橙多”成为果汁饮料的代名词。日本设计师深泽的果汁盒设计就是典型的案例，它能直观的告诉消费者此款饮料是由什么材料加工而成，在心理上暗示消费者饮料的健康与安全。其中香蕉汁盒的设计尤其成功。利用大家熟悉的利乐包，包装的软角显露出与握着一根香蕉相同的感觉。要是在开口上再加上梗的话，那就与香蕉一摸一样了。此系列包装还包括猕猴桃汁盒、草莓汁盒设计，深泽对主题的独特特征进行创造发挥，包装不仅在颜色上还原了原材料，质地上也模仿的惟妙惟肖。这种色彩提取方法简单又不失商品诉求。 包装色彩体现软饮料口感也是软饮料色彩设计选取的方式之一，如果选择错误的色彩，会使消费者对饮料的口感产生误解；而选择适合的颜色，不仅能很好地诠释饮料的口感，更能在消费者饮用时增强这种感受

包装色彩是一种突出的产品特征，它是包装中最具表现力的要素。好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象深刻的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装设计。

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