文章来源:厦门合袁设计公司-品牌VI设计部

 色彩是VI设计中的重要因素，不同的色彩具有不同的象征意义。在设计时，设计者可以将不同的色彩进行组合，凸显企业文化，实现视觉冲击，满足受众的心理需求。摘　要：色彩是人们对世界认知过程中最直接的印象，是生活中不可或缺的元素。现代 VI 设计中，色彩的作用是不言而喻的。它是造成视觉冲击，增强艺术感染力的重要因素，所以成功的VI设计必须具备合理的色彩运用。VI设计的最终成果是一个完整的系统，对于展现企业或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配运用在这一过程中起到核心作用。因此，如何在 VI 设计中合理运用色彩搭配成为业界所关注的话题。

VI设计中的色彩

1.VI色彩内心反应因素

色彩是极富表现力的VI艺术语言，可以引发受众不同的联想和情感的共鸣，将快乐、悲伤、愤怒等情感变化表达出来。色彩中最引人瞩目的莫过于红色，因此它一般被当作警示标志，以此引起人们的注意，起到警示作用。红色极其醒目，可以在第一时间吸引受众，从而引起受众关注。

色彩在 VI 设计中的情感体现- VI 设计是现代企业的视觉形象识别系统，一般通过标志等形式展现出来。VI 的英文全称是Visual Identity，即视觉识别的意思。VI 设计是一个完整的系统，从其基本构成来看需要包含企业的名称、基本标志、运营理念、色彩、宣传口号、字体、象征图案图形等多方面元素。由此我们也可以看出VI设计对企业塑造形象的重要性，好的 VI 设计对于企业提高整体形象，增加社会关注度和对受众的吸引力是十分重要的。随着社会经济的发展，形象识别设计（即 VI 设计）越来越受到企业的关注，而在 VI 设计中，当人们第一眼看到企业的视觉形象识别系统时，令人留下第一映像的往往是其色彩的搭配，而后人们才会关注此识别系统中所包含的企业相关元素。所以，VI 设计中的色彩是极其重要的。从艺术审美的角度来看，色彩是最丰富的艺术语言表现形式，可以引发受众最直接的情感体验。并且根据心理学调查，一般情况下不同的色彩有不同的功效，从而可以对受众产生不同的影响。企业在设计 VI 的时候应当着重考虑色彩的搭配运用，从而令视觉识别系统起到应有的功效。并且更进一步来看，色彩作为一种视觉符号，在受众的视觉识别过程中所起到的作用是不言而喻的，不同的色彩对于体现不同企业的文化内涵具有良好的衬托作用，表现出不同的企业形象。

2.VI的地域特点

由于人们的生活环境不同，即使同一种色彩也会有不同的象征意义。对于VI设计而言，色彩语言表达十分重要。一般而言，绿色被视作生命的象征，给人一种生机勃勃的感觉，因此，它常常表达环保、和平、安全等意思。

3.VI的时代表现力

色彩的运用历史十分悠久，我国很早就已经运用彩色绘制壁画。随着历史的发展，色彩的含义也发生了变化。在进行VI 设计时，为了更好地表达企业理念和文化，设计者可以运用不同的色彩和图案进行组合，形成具有独特含义的标志，在视觉识别系统中彰显其个性。运用色彩要素，体现时代特点人类的视觉系统除了自身对于色彩的直接认知之外，还受到生活经验、身体情况、文化传统等的影响，进而对色彩产生不同的认知。在进行VI设计时，可以利用色彩所蕴含的时代含义展现企业的发展历史，从而彰显出企业的定位高度。同时，色彩所具有的时代感，可以体现出企业的个性和气质，让受众感受现代文明的情感。如，可口可乐的标志，从设计之初的黑色，经过多年的发展变化，逐渐形成以红色、白色为主的品牌VI标志，这一变化过程不仅反映了可口可乐的发展历史，而且展现了可口可乐企业与时俱进的精神，更容易引发广大青少年消费群体的情感认同。

VI设计中色彩的运用策略并科学搭配色彩，迎合受众情感需求

在VI设计中，人们在首次看到企业的视觉识别系统时，最初的印象是该识别系统的色彩搭配，之后人们才会注意识别系统所传达的有关企业的具体信息。因此，如果在识别系统中采用科学的色彩搭配，就可以在最短时间抓住受众的注意力，然后借此机会传播企业的信息与文化，在表达企业诉求的同时，满足受众的情感需求，这样可以取得事半功倍的传播效果。从艺术角度而言，色彩是艺术语言中极具表现力的形式，可以在浅层次引起受众的感性认识，使受众产生直接的情感感受。色彩十分丰富，设计者不能任意进行色彩组合，否则不仅难以表达企业信息，而且色彩过多容易使受众产生视觉错乱之感。一般而言，三种色彩以内的搭配较为合理，这样的组合可以从远近不同角度凸显出不同的效果。此外，还可以采用暖色系和冷色系的对比，彰显企业的品牌VI特征。

企业VI色彩意义的不同表现

不同的色彩具有不同的对应效果，除此之外，色彩所对应的意义表现也是有所区别的。首先从象征性意义来看，色彩在象征意义这一层面所起到的功效和语言文字的功效是一样的，都代表着一种视觉符号。颜色本身特色带来的视觉效果并不重要，更重要的是不同色彩背后所具备的象征性意义。例如，黄色在中国古代就是皇权的象征，普通百姓不可以使用纯黄色这一象征“ 天子” 的颜色。而在现代中国企业 VI 设计中，很多针对高端品牌或者塑造时代精英形象的VI设计都会偏向使用黄色调，以此展现企业的顶尖实力。但象征意义在不同的文化背景下含义是不同的，从色彩的联想意义来看，不同的色彩可以激发人们的想象与回忆。例如一些自然景区为招揽游客，在VI设计中偏向使用蓝色、绿色等基色，让人们看到标志就会联想到“ 蓝天白云，青山绿水” 的美好风景以此增强景区的吸引力。除此外，还需要注意的就是色彩的流行意义。从时尚的角度来看，每年都有不同的流行色调。设计师可以考虑到近几年的流行色，并对未来的流行趋势做出判断，从而帮助企业 VI 增强社会影响力和传播力。

企业集团VI色彩设计的具体功能

从色彩的具体功能来看，色彩主要有识别功能与符号功能。首先从识别功能来看，识别的过程包含了自我识别与他人识别两方面内容，因而识别功能实际上就是同一双方的认知过程，从而使得色彩内在的表现力与外界对色彩的认知达到基本一致。例如当我们看见天蓝色时，我们会知道这是“ 天蓝色”，而不是“ 深蓝”，也不是“ 蓝绿” 等其他颜色，这是因为我们早已根据一些既有的色彩等级划分模式而知道不同色彩的名称。由此，我们也可以发现色彩的VI识别功能与色彩的等级划分有联系，而在光学等学科对色彩的研究之下，研究人员已经创建了很多精确的划分色彩的VI系统，以帮助我们更加精细的区分不同的色彩。而从色彩的符号功能来看，色彩从自身情感属性来看就是一种符号的体现，不同的色彩具有不同的符号意义，而大众对不同的色彩同样会有不同的认知。

色彩是VI设计中的重要组成部分。人类对于事物的认知往往是从感性认识开始的，色彩作为重要的信息，在图形设计中首先从视觉开始吸引受众的注意力。色彩是一种特殊的符号，而且可以将VI设计含义传递给受众，让受众更好地理解企业文化，从而扩大企业的影响力。

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