文章来源:厦门合袁设计公司-品牌包装设计部

快消品是快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods）的简称，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现 。

快消品包装设计是一个充满 了创造力和鲜 活生命力 的思维过程 。在符合 特 定使用功能的前 提下，设 计出新颖 、别致 的包装 ，能为产 品锦上 添花 ， 给人 以美的艺术 享受，同时也使生活变得浪漫而 富于情趣 ，让艺术 真正 走入我们的生活。在快消品包装产品设计中 ，要想让其包装产 品无论 是在 功能 、结构 、视觉的感受上都能在同类的产品中脱颖而 出，创新 是一个 极为重要 的因素．创新 思维在产 品设计 中有着很 重要 的作用．它能推动 包装产 品设计的不断完善和创新 。快消品包装设计是产品特性和消费者心理的综合反映，

快消品包装设计是促成销售成功的主要因素之一，包装设计给消费者带来的视觉效果应体现“醒目、理解、好感”的原则，包装要起到促销作用，首先要引起消费者的注意，产生购买的欲望。优秀的包装设计，以其精巧的造型、合理的结构、醒目的商标、得体的文字语言、明快的色彩、精神和物质结合的艺术美，将直接刺激消费者的购买欲望，导致购买行为。下面从五个方面来叙述快消品营销包装设计。

1、销售理念 ：包装最重要的功能理念之一就是销售。现在 自主选择饮 料的购买方式已取代当初依靠售货员的推销方式。这是因为饮料的包装在消 费者的购物过程中充当着无声的推销员以及广告的角色。只有别具一格的包装设计才能调动广大消费者的购买欲，才最大地体现出了销售理念。

2、生产理念 ：食品饮料包装设计在考 虑包装优美 的同事 ，还应 考虑该

设 计能否 实现精准 、高效 、大批量生产 ，能否利于工人快速 、准确 的加 工 ，能否节约生产加工时间 ，以加快商 品流通速度 。

3、人性化理念 ：好 的快消包装设计还需考 虑商 品 的储 藏 、运输 、 展销等 的便利性。因此 ，在饮 料包装设计 时应使包装结构 的 比例合理 ， 力求达到造型结构功能齐全 ，从而适应生产 、销售及使用 。

4、艺术理念 ：优秀的食品饮料包装设计还应具 有艺术性 。包装 是直接 美化饮 品的一 门艺术。精美 、具有欣赏价值 的饮 品包装更容易从大堆商 品中跳跃 出来 ，给人以美 的享受 ，赢得消费者 。

5、安全理念 ：确保商 品以及 使用者 的安全 是饮料包装设计 最根本 的出发点。在进行快消包装设计时 ，应该根据饮 品的特性 ，考虑 清楚各 方面的安全保护措施 ，不同饮 品可能需要不同的包装 ，既要保证 食品饮品的 抗震 、抗压、抗拉 、抗挤、抗磨性能 ，还要注意饮 品的防晒、防潮 、防 腐 、防漏、防燃 问题 ，确保饮品在大部分情况下都 完好无损 。

高效率的消费者体验设计

快消品的包装是直接服务于消费者，取悦于消费者的载体。包装是消费者从产品中获得的第一印象，第一印象的好坏，直接决定传播效果的好与坏 。要想包装让消费者在第一时间内喜欢，必须调查清楚消费者的需求变化，随着消费者生活方式的改变，其消费需求和体验都有所改变，不出众的设计不能引起消费者购买的欲望，很容易从消费者的视觉中消失。这种在第一时间内转瞬即逝的机会，靠包装的外观设计把握，要求包装设计是有很高的服务意识，要不断的了解消费者的喜好转变，并及时的体现在包装设计中。

“以消费者为中心”的包装设计，其设计思想要求在设计包装的每一个步骤中，都要把消费者的行为和心理列入考虑范围。设计师需要不断地通过市场调研、产品再设计、宣传设计理念等活动，来满足消费者的需求，得到消费者的认可。其中，市场调研主要为目标消费群体心理及需求以及竞品分析，充分了解市场的需求以及市场情况，这样有效的针对性的去设计才能更好的得到消费者的认可。

不同快消品包装设计需要根据其特性选择不 同的表现策略 ，恰当的创意策略可 以起到事半功倍 的作用 。在现代包装设计 中，只有充分利用包装设计 的 创新策略 ，包装才能创造 出新的经济价值 ，从而使企业在激烈的市场竞 争 中处于不败之地。创新方法 因饮品不同而不同 ，归纳起来 ，食品饮料包装设计的方法主要有以下 ：

舍 同求异 ：快消品包装设计对消费者 的吸引力 在于包 装的个性差异 ，而不 在于它们 的共性。所以一定要突出其特性 ，利用其差异性做为创意点并加以表现。舍同求异是 现代快消品包装设计造型设 计 中 很重要的表现策略 。 可口可乐包 装是 由正在学 习工业设计专业 的 Andrew Kim所设计 ，他不仅舍 弃 了常规造型 ，而且 很好地 简化 了品牌 ，方形 的 瓶子更是巧妙地利用 了空 间。虽然这 只是一个学 生的尝试性设计 ，不一定会投入生产 ，但这样 的创新很值得鼓励 。

食品饮料包装系列化设计也是屡见不鲜的一种营销方式。 应用领域也十分广泛遥 而果汁类饮料由于水果的口味众多袁 所以很多饮料生产商也将三到四种甚至更多口味的果汁一起做成了系列化果汁类饮料设计遥 系列化的果汁类饮料包装袁 也有很多优点院 首先袁 系列化果汁类饮料包装设计具有良好的视觉展示效果， 其次系列化果汁类饮料包装设计可以产生联系与呼应袁 具有很强的关联性和 系列化的果汁类饮料包装设计可以减少饮料容器生产成本因此系列化快消品包装设计对于果汁类饮料的销售也有着重要的意义。

快消品包装设计中要解决的最根本的问题是要实用，即实在、好用，以消费者为主，以较低成本创造出产品的最佳效果。充分考虑商品的运输、使用等问题，如何搬运更方便、商品保护更得当、造型更舒适。比如以透明式或半透明式包装直接展示产品，可以满足顾客心理上对商品的质量、花样、色泽等方面的考量，是商品在包装后依然可以满足消费者求实的心理诉求，给消费者带来安全感，使其更具说服力。此外通过材质的选择、色彩的搭配、造型的设计等组合等，给消费者展示琳琅满目的商品包装造型、绚丽多彩的包装色彩，以此来吸引消费者产生购买欲，获得消费者的青睐。

便利性原则的包装设计主要体现在快消品的包装外形上，比如在搬运、拿、握或者携带商品时，会产生一定的舒适感、轻便感。在实际购买快消品时，更多时候会遇到商品太沉、拉手设计不合理、拎着商品手很疼的问题等。包装要让消费者感觉便利。为消费者服务，除了满足第一时间的服务外，还要考虑服务的持续性，如方便携带的提手设计、塑料包装袋的开口设计、瓶盖的连体设计、废弃物的分类方便等，都会让消费者感觉服务无处不在，从而产生对产品的美好印象。包装便利性的核心思想是以人为本，在包装设计中的应用就是在本质上减少消费者在使用快消品包装时候的疲劳感，其快消品包装设计形态尽可能的适应人体的自然形态。因此通过对这些商品包装进行巧妙的设计处理，消费者在购买商品之后感觉更舒服。在进行设计的同时，可以突出商品本身的特点和特色，设计出产品本身的品牌创意。

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