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| VI标准设计的种类原则方法分析 |
文章来源:厦门合袁设计公司-品牌VI设计部 VI 设计的视觉识别系统主要由标志、专用标准字体、标准色彩、造型这几个主要的方面来组成的。标准字体指的是经过设计师创作和设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 标准字是企业形象VI识别系统中基本要素之一，应用广泛。是指为企业的名称或品牌而设计规范的专用特殊字体，或者是以有的字体的变化，来塑造出特有的企业形象，。它常与企业的标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，强化企业形象与品牌在人们心中的地位，其设计的重要性与标志具有同等重要性。它是 品牌VI 设计中十分重要的一个组成部分，在 VI设计中的大多数的设计项目都需要与它相组合来从中进行发展延伸。 VI标准字体设计对企业发展的影响 在实施企业VI形象战略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，已形成新的 趋势。企业名称和品牌标准字体VI设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与市场竞争。由于文字本身具有明确的说明性，所以，可以直接将企业、品牌名称传达出来，通过设计加强视觉形象，以达到宣传的功效，强化企业形象及品牌的竞争力。有些企业或品牌是标志与标准字体集于一身的，即以文字作 为标志，同时亦是标准字体。通过传达企业的性质和商品的特征，进而来体现企业的经营宗旨。 企业可以通过 vI识别系统 实现对 企业 的认 知度 。对 内征得 员工 的认 同感 、加强企业凝聚力、对外树立企业的整体形象，有控制地将企业的信息传 达给受众．通过视觉符号，不断地强化受众的意识，从而获得认同。 标准字体在企业VI视觉识别系统中的地位 VI标志设计中字体的设计运用普遍。一个有特点、有美感的字体 总是在标志中引人如胜 ，唤起我们对企业的想象或信誉。 在标志设计中文字的设 计手法：一是象形化设计，是具象图形与文字在结构上的有机结合， 融图于字，既字既图。二是意象化设计，通过设计使文字内涵在字的结构和组 织中得 以展示，把抽象复杂的概念视觉形象化，让文字更具性格和表情。要善于发现文字之间可利用的元素，择取具有可变的笔形与结构。 VI标准字体设计的种类 标准字体是企业视觉识别系统 vI设计中重要的基本要素之一，标准字体是 指经过设计用以表现企业名称或品牌的专用字体。经过设计的标准字体与普通字体的差异在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业品牌的个性而设计的。 标准字体的设计可划分为书法标准字体设计、装饰标准字体设计和英文标 准字 体设计 。 (一)书法风格VI标准字体设计 书法字体 设计是相 对标 准印刷 字体而 言的 。设计形 式可分 为两种 ：一种 是针对 政坛要人、社会名流及书法家的题字进行调整编排，再现完美的创造过程。另一 种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字 体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。在设计过程 中，不仅要求字形潇洒自如，还要使整体风格和谐统一，保证易读性与识别性，以 便于信息传播。 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。书法作为企业的名称或者是标准字体，都有“画龙点睛”的作用。这是在VI设计领域中对比形式美法则所产生的视觉功效，是在英文的字体设计中无法达到的具有中国文化表现和独有特征的一种表现形式。目前，我国一些企业主要是用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国银行、中国国际航空公司 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调问题，其次是是否便于迅速识别。 (二)装饰类字体VI设计应用 装饰字体设计区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性汉字以其装饰 美，自古以来被用在钟、鼎、碑、玺等器物 ，也被用于民间的陶、瓷器、剪纸等工 艺品上。VI应用字体在传达上具有准确性和易识性，在此基础上进一步展开想象的翅膀 进行艺术创造，同时要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰 美的特征，符合装饰美的特点。 (三)英文标准字体VI设计应用 随着贸易发展，企名和品牌标准字体的设计，一般采用中英两种文字，以便于同国际接轨 ，英文字体 的设计 ，与中文设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然美观，但识别差，用于标准字体的不常见，常见 的情况是用于人 名，或简短的商品名。装饰字体的设计，应用范围广泛。 从VI设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。标准字是VI 设计中重要的环节，其设计成功与否都影响着VI系统的成败。所以在进行设计时要对整个设计进行充分的考虑和调查，在进行标准字设计时尽量不要去随意的改变文字的结构和写法，增减笔画使人难以辨认，甚至出现错字。同时，过小、过密的字体的设计和编排，都会让人们产生阅读上的障碍。字距、行距和四周的留白能够起到更好的表达作用。在与标志的组合时才能产生和谐的艺术效果。 在企业视觉识别系统 (VI)中怎样将标准字体设计更加完善 从字体的选择 首先 ，字体要体 现企业形象的特 点。 其次，字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般人看不懂应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。 从字体的设计 (1)VI字体要求针对强 标准字 体设计 需 与所要 设计 的具体 内容 、已确定标 志形象 相配 合，并且根据 设计宣传的对象、字体所处的环境及字体的材料加工工艺来设计变化。 (2)VI字体要表现准 确 这就要求标准字体做到最大限度的准确、明朗、可读性强，不会产生任何歧 义，更不会“猜字”。标准字体设计的准确性，是标准字体设计的最基本要求，由于 人们生活节奏加快，他们不愿意把时间延误在仔细阅读和分辨文字上 (3)VI字体设计要美观 标准字体设计的基本要求就是要清晰醒 目，易读性高，而后则要求字体的美 感。要注意笔画形态的统一，运用重复交织手法构成韵律感，使文字具有独特的 个性与 风格 。 标准字的设计在整个的 VI 视觉识别系统中占有着举足轻重的作用，它是VI 设计的核心有着密不可分的联系，它涉及到字体的造型、色彩的搭配、字体行间的疏密关系着三个方面的内容。标准字的设计，不管从哪一个角度来看，都不单单是为了某一方面感觉上的美好而单独的存在，只求在形体与色彩上的愉悦，更重要的是必须保持每一个文字的形态个性，而且都受到一个条件的制约，那就是简洁、易于辨认，同时还要表现出它的精神意义。使标准字形象美化、视觉效果显著、词句的意义加重，这便是VI标准字设计要达到的最终意义。 合袁可为泉州，漳州，厦门等地公司提供优质的VI策划设计， 厦门高端品牌VI设计专线：13720898538 （厦门总部直线） |