文章来源:厦门合袁设计公司-品牌包装设计部

药品包装设计不同于普通商品包装，它是艺术与技术、文化与科学的融合体，需要有规范的基础原则、美学知识和较高的艺术素养。只有充分考虑了视觉元素、美学和心理学等多方面的因素，才能达到和谐统一。药品是人类用于预防、治疗、诊断疾病的特殊商品，有片剂 、胶囊剂、粉末或颗粒剂、口服液等多种剂型，并有各式各样 的包装。药品离不开包装，药品包装关乎药品的质量和安全。近年来药品的包装设计与药品的配方工艺设计一样越 来越受到药厂重视，现阐述药品包装设计的方法如下。

药 品 是 特 殊 的 商 品 ，其 质 量 及 安 全 与 人 们 的 健 康 及 治 疗 效 果 相 关 。在 药 品 包 装 设 计 过 程 中 ，需 要 将 药 品 的 特 点 与 包 装 材 料 的 性 能 紧 密 联 系 在 一 起 ，同 时 需 要 掌 握 相 关 的 法 律 法 规 和 包 装 技 术 ，才 能 设 计 出 既 保 证 药 品 的 质 量 和 有 效 期 、又 能 提 高 患 者 的 喜 爱 度 的 药 品 包 装 。

药品包装材料（简称“药包材”）按使用方式，可分为i 、n 、m类 :i 类药包材指直接接触药品且直接使用的药包材、容器； n 类药包材指直接接触药品，经清洗后需要消毒灭菌的药包 材 、容器；m类药包材指i 、n 类以外其他可能直接影响药品质 量的药品包装用材料、容器。按材料组成，药包材可分为金属、 玻璃、塑料、橡胶及上述成分的组合（如药品包装用复合膜） 等，各种材料特性简介如下。

玻 璃 化 学 性 质 稳 定 ，耐热，耐压，阻隔性好，可回收，药用 玻璃分为硼硅酸、中性玻璃和钠钙玻璃，广泛用于注射液、粉针 剂 、口服液等，但是玻璃易碎，应用时做好防护措施。

塑料塑料瓶具有不易破碎、密封性好、携带方便等优点。

 金属常用 的 金 属 包 装 材 料设计 有 马 口 铁 和 铝 ，具 有 阻 隔 性 强 、机 械 力 学 性 能 优 、加 工 性 能 好 、易 于 装 饰 等 优 点 ，但 是 价 格 较 贵 、抗 腐 蚀 性 差 。

橡胶常用 于 瓶 塞 和 垫 圈 ，具有 良 好 的 生 化 稳 定 性 和 密 封 性 。复 合 材 料 用 塑 料 、纸 、铝 箔 等 进 行 多 层 复 合 而 成 的 包 装 材 料 ，常 用 铝 箔 -聚 乙 烯 复 合 材 料 、纸 -塑 复 合 材 料 ，具 有 良 好 的 机 械 性 能 、抗 压 、抗 腐 蚀 等 优 点 。

外 包 装 设计纸 分 为 包 装 用 纸 、纸 板 和 各 种 加 工 纸 ，在 药品包装设计 中 用 于 说 明 书 、纸 盒 、内 托 、纸 箱 等 。纸 质 包 装 具 有 成 本 低 、 易 加 工 成 型 、环 保 可 回 收 等 优 点 。

 药 品 包 装 设 计 需 要 包 括 包 装 材 料 选 择 、药 品 与 包 装 的 相 容 性 测 试 、包 装 尺 寸 与 结 构 设 计 、包 装 印 刷 内 容 设 计 、包 装 防 护 性 能 确 认 等 5 个 步 骤 。

确 定 药 品 包 装 材 料 根 据 药 品 的 特 点 和 各 类 包 装 材 料 的 特 性 来 定 。

药品与包材的相容性考察按 照 《YBB00142002-2015药品 包 装 材 料 与 药 物 相 容 性 实 验 指 导 原 则 》，取 3 批 药 品 装 于 包 装 容 器 内 ，按 照 光 照 实 验 (4 500±500) lx 、加 速 实 验 [(40±2)尤 、 (90±10) %或 （2 0 ± 5 ) % ) ] 、长 期 实 验 [(25±2)尤 、（60±10)%] 考 察 后 ，检 测 药 品 性 状 、含 量 、有 关 物 质 等 指 标 变 化 情 况 。

包装尺寸与结构设计① 包 装 尺 寸 设 计 要 做 到 既 满 足 基 本 使 用 功 能 ，又 不 至 于 过 度 包 装 ，避 免 资 源 浪 费 。包 装 设 计 时 可 参 考 GB 23350-2009《限 制 商 品 过 度 包 装 要 求 食 品 和 化 妆 品》，设 计 合 理 的 包 装 空 隙 率 和 包 装 层 数 ;② 包 装 结 构 尽 量 做 到 简 单 、满 足 设 备 自 动 化 ;③ 外 包 装 用 瓦 楞 纸 箱 进行包装印刷内容的设计虽 然 药 品 包 装 必 须 按 照 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 规 定 的 要 求 印 制 ，其 文 字 及 图 案 可 根 据 各 公 司 审 美 观 、在 法 规 允 许 的 前 提 下 进 行 设 计 ，上 报 监 管 部 门 审 批 同 意 后 予 以 使 用 。

包装防护性能确认当 使 用 易 碎 包 装 材 料 （产 品 脆 值 G)

的 药 品 时 ，运 输 包 装 需 按 照 五 步 法 来 设 计 缓 冲 包 装 形 式 ，以 最 大 限 度 降 低 药 品 在 运 输 过 程 中 的 损 坏 。所 有 包 装 设 计 后 均 应 进 行 抗 压 测 试 、堆 码 测 试 、震 动 测 试 （模 拟 运 输 测 试 ，参 考 ISTA标 准 ）、跌 落 测 试 等 方 法 ，来 判 断 包 装 防 护 是 否 足 够 。

 合理运用文字、色彩、图形，注重视觉传达药品包装设计有其特定的语言，概括讲主要有三方面，即文字、色彩、图形。它们的作用在包装设计中都应得到充分的发挥。

第一，药品包装中图形设计是重要的组成部分。图形符号已经逐渐形成了它自身的文化逻辑，它渗透的形象较为鲜明，也更容易记忆和理解，它比文字语言的传达更为直接、明晰。药品包装上的图形是体现药品内容、展示企业品牌和文化内涵、区别于其他药品直观的符号、促使患者购买的助力。一是在药品图形设计时，可以从药品自身功能主治、疗效、患者人群等角度出发，发挥联想，进行包装创作。二是可以用具体的图形，如医生、超人、药片、草药等，让患者直观地就能产生安全有效、能治愈的心理联想，给人以心理安慰，让人产生购买欲。以企业整体形象为系列模板，辅助药品特性加以变换。系列包装设计能够产生强烈的视觉冲击力，强化企业形象的传达，从而提升品牌的记忆和认知度，终达到产品销售。

第二，药品包装中的色彩运用是设计语言的重要表达，不同的色彩象征着不同的药品功效。在药品包装设计中一般都遵循人们对色彩形成的惯例，约定俗成地使用。常用的医药类色彩，多采用单纯的冷暖色调，如绿色、蓝色、灰色等冷色表示宁静、安全，多用于消炎、止痛、清热解毒类用药；红色、橙色、黄色等暖色表示活力、温暖、幸福，多用于滋补、营养、保健类用药；紫色、玫红、粉色系，多用于妇科类用药；而五彩缤纷的彩色多用于儿童类用药。药品包装的色彩，可以直观地把药品属性传递给患者，便于识别系列产品包装设计，留下深刻的印象，这对药品的售有特别重要的影响。

第三 。药品包装中的文字是药品包装设计中主要的语言，包含了三类：通用名、商品名、说明书，通过它向消费者传达药品的名称、功能、用法、注意事项等信息。我国《药品说明书和标签管理规定》对包装的通用名、商品名的字体、大小、位置摆放、颜色都有着十分严格的规定。“药品通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须一致，并符合以下要求：对于横版标签，必须在上1/3范围内显著位置标出；对于竖版标签，必须在右1/3范围内显著位置标出；不得选用草书、篆书等不易识别的字体，不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰；字体颜色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差；除因包装尺寸的限制而无法同行书写的，不得分行书写。”“药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积设计不得大于通用名称所用字体的1/2。”因此，在设计时对通用名字体的选择，要尽量使用识别度高、简洁的字体。在说明文字方面，因字数较多，对字体选择、字号大小、排列等要注重老年患者的观感，做到清晰辨认、规范易读。而在位置排版上，虽然已大致固定，仍需要精心构思、合理编排，以期达到醒目、美观的包装设计效果。

文字设计不仅有传递信息、阅读说明的用途，还可以作为图案来增强视觉表达。汉字变形或者书法形式多适用于中成药和中药材方面的包装，体现出独具一格的中国风；英文字母的现代感、简洁感则多适用于西药。字即图，融合为一体，不拘泥于单纯的图案图形设计，打破传统思维的束缚，博取中西之长，依据药品本身的功能、成分特性，实践出创新包装设计！

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